Google Sitelinks Nasıl Alınır? 10 Adımlık Rehber

Kısa cevap: Google sitelinks (site bağlantıları) başvuruyla alınmaz, bir ayarla da açılmaz. Google bunları, siteniz genellikle marka adınız olan yönlendirici bir aramada açık ara ilk sırada çıktığında ve önemli sayfalarınız yapıdan net biçimde anlaşıldığında kendisi ekler. Bunun için marka aramanızı sahiplenmeli, düzenli bir hiyerarşi, taranabilir menü, açıklayıcı bağlantı metinleri ve benzersiz sayfa başlıkları kullanmalısınız.

Kulağa “iyi bir site yap ve bekle” gibi geliyor. Bu konudaki Türkçe içeriklerin çoğunun da tam olarak bu cümlede bitmesinin sebebi bu. Oysa kontrol sizde olan çok şey var. Sitelinks, Google’ın site mimarinizi nasıl okuduğunun bir yansımasıdır. Seçim yaparken baktığı her sinyal — ana menüdeki bağlantılar, o bağlantıların metinleri, hedef sayfaların başlıkları, URL’lerin iç içe yapısı — bu hafta denetleyip düzeltebileceğiniz şeylerdir. Bu rehberde sitenizi uygun hâle getiren on adımı, site bağlantılarının neden bazen hiç çıkmadığını ve istemediğiniz bir bağlantıdan nasıl kurtulacağınızı bulacaksınız.

Google sitelinks nedir?

Sitelinks, Google’ın tek bir arama sonucunun altında gösterdiği ve aynı sitenin daha derindeki sayfalarına giden ek bağlantılardır. Tanınmış bir markayı arattığınızda hemen görürsünüz: en üstte ana sayfa sonucu, altında Fiyatlar, Giriş Yap, İletişim ya da Kariyer gibi, her biri kendi kısa açıklamasıyla gelen bağlantılar. Google, site bağlantıları belgesinde bunları kullanıcının sitede gezinmesini kolaylaştırmak için tasarlanmış bağlantılar olarak tanımlıyor ve yalnızca faydalı olacağını düşündüğünde gösterdiğini belirtiyor.

Bu son kısım önemli. Site bağlantıları büyük sitelere verilen bir ödül ya da ücretli bir özellik değildir. Tek bir durumu iyi çözmek için vardır: belirli bir siteye ulaşmak isteyen ama henüz hangi sayfaya gideceğine karar vermemiş kullanıcı.

Arama sonuçlarında göreceğiniz biçimler

• Genişletilmiş site bağlantıları. Büyük blok: iki sütuna dizilmiş, başlığı ve kısa açıklaması olan altıya kadar bağlantı (masaüstünde zaman zaman daha fazla). Neredeyse yalnızca marka adıyla yapılan yönlendirici aramalarda çıkar.
• Satır içi site bağlantıları. Açıklamanın hemen altında, açıklama metni olmadan gelen iki ila dört kısa bağlantı. Sonuç üst sıralardaysa ve sitenin sorguyla ilgili net alt sayfaları varsa marka dışı aramalarda da görünebilir.
• Mobil site bağlantıları. Telefonda genellikle alt alta bir liste ya da yana kaydırılan küçük butonlar şeklinde görünür. Seçim mantığı aynıdır; değişen yalnızca görünümdür.

Site bağlantıları arama kutusu artık yok

Eski rehberlerin bir kısmı, sonucunuzun içinde bir arama kutusu çıkması için SearchAction işaretlemesi eklemenizi hâlâ öneriyor. Google bu özelliği 2024 sonunda tüm dünyada kaldırdı. Sitenizde bu kod duruyorsa zararı yok, Search Console da artık raporlamıyor; ama bugün eklemenin hiçbir getirisi olmaz. Takip ettiğiniz kontrol listesinde bu madde hâlâ duruyorsa, listenin geri kalanı da büyük ihtimalle güncel değildir.

Site bağlantıları neden uğraşmaya değer?

Sitelinks sıralamanızı değiştirmez. Değiştirdiği şey, arama sonuç sayfasında kapladığınız alan ve ziyaretçinin hangi sayfaya indiğidir.

Ekranda yer kaplar. Genişletilmiş site bağlantıları olan bir sonuç, telefonda ilk ekranın büyük kısmını doldurabilir. Marka aramasında bu; rakipleri, şikâyet sitelerini ve bayileri aşağı iter. Biri adınızı arattığında tam olarak olmalarını istediğiniz yer de orasıdır.

Yolu kısaltır. Giriş yapmak, fiyatlara bakmak ya da telefon numaranızı bulmak için markanızı arayan kişi, iki tıklama yerine tek tıklamayla hedef sayfaya ulaşır. İncelediğimiz sitelerde giriş ve fiyat bağlantılarının, üstlerindeki ana sayfa bağlantısından daha fazla tıklama aldığı sık görülen bir durum. Bu da marka aramalarının aslında ne kadarının gezinme amaçlı olduğunu gösteriyor.

Güven verir. Tam bir site bağlantısı bloğu olan sonuç, köklü bir marka izlenimi bırakır. Bu, kendi adında daha eski sitelerle, benzer isimli işletmelerle ya da satış ortağı sitelerle yarışan yeni markalar için özellikle önemlidir.

Google’ın sitenizi nasıl anladığını gösterir. En az konuşulan ama en faydalı taraf bu. Google’ın site bağlantısı olarak seçtiği sayfalar, sizin en önemli sayfalarınız olduğuna inandığı sayfalardır. 2019’dan kalma bir blog yazısını ve eski kariyer sayfanızı seçtiyse, bu zayıf iç bağlantı yapısı için bedava bir teşhistir. 10. adımda buna döneceğiz.

Google site bağlantısı gösterip göstermeyeceğine nasıl karar verir?

Google bir formül yayımlamıyor. Yine de belgeleri ve yıllardır gözlemlenen davranışı aynı küçük sinyal grubunu işaret ediyor. Konuyu, Google’ın sırayla cevapladığı iki ayrı soru olarak düşünmek işi kolaylaştırır.

Birinci soru: Bu arama sizin siteniz için yönlendirici mi?

Genişletilmiş site bağlantıları, Google aramayı yapan kişinin belirli bir siteye gitmek istediğinden emin olduğunda çıkar. “kuzey yazılım” araması yönlendiricidir. “küçük işletmeler için en iyi CRM” araması ise, o sorguda birinci olsanız bile, yönlendirici değildir. Genel bir isimle kurulan yeni şirketlerin çoğunda hiç site bağlantısı olmamasının sebebi de budur: “yıldız danışmanlık” aramasında kastedilen kırk farklı işletme olabilir; Google da tek bir sonucu genişletmek yerine kırk farklı sonuç gösterir. Kavramın ayrıntısı için arama niyeti rehberi yönlendirici aramaları diğer türlerle birlikte anlatıyor.

İkinci soru: Doğal bir sonraki adım hangi sayfalar?

Google sonucunuzu genişletmeye karar verdikten sonra hangi bağlantıları koyacağını seçmek zorundadır. Burada sitenizin yapısına bakar: hangi sayfalar ana menüden ve çok sayıda başka sayfadan bağlantı alıyor, bu bağlantıların metni ne diyor, hedef sayfaların başlığı ne ve kullanıcılar bu sayfalardan hangilerini gerçekten ziyaret ediyor. Yani site bağlantıları, pratikte Google’ın iç bağlantı yapınızdan çıkardığı bir özettir.

Etkisi olmayan şeyler

• Alan adının yaşı. Eski alan adlarında site bağlantısının daha sık görülmesinin tek sebebi, bu sitelerin yerleşik bir marka aramasına sahip olmasıdır.
• Google Ads reklamları. Reklamlardaki site bağlantısı öğeleri ayrı ve ücretli bir özelliktir. Reklam vermenin organik site bağlantılarına hiçbir etkisi yoktur.
• Özel bir etiket ya da şema türü. Site bağlantısı üreten bir işaretleme yok. Yapılandırılmış veri, Google’ın site adınızı ve hiyerarşinizi anlamasına yardım eder; faydalıdır ama hiçbir şeyi kendiliğinden açmaz.
• Sitenin büyüklüğü. On iki sayfalık bir yerel işletme sitesinde tam blok çıkabilir. Menüsü dağınık 50.000 sayfalık bir sitede hiç çıkmayabilir.

Google sitelinks nasıl alınır? 10 adımda yol haritası

Adımlar etkisine göre sıralandı. İlk ikisi site bağlantısının mümkün olup olmadığını belirler; üçüncü ile sekizinci adımlar Google’ın hangi sayfaları seçeceğini belirler; son ikisi sabır ve düzeltmeyle ilgilidir.

1. Adım: Kendi marka adınızda birinci sıraya yerleşin

Marka aramanızda ilk sırada değilseniz genişletilmiş site bağlantısı da yoktur. Bunu doğru kontrol edin: markanızı gizli pencerede, hem mobilde hem masaüstünde ve hizmet verdiğiniz her ülkede aratın. Ardından marka adınızı bir sıralama kontrol aracı ile sorgulayıp ilk sıradaki sonucun bir rehber sitesi, sosyal medya profili ya da tek bir blog yazısı değil, ana sayfanız olduğundan emin olun.

İlk sırada değilseniz sebep genellikle şunlardan biridir: ana sayfa başlığında marka adı geçmiyordur, marka adı gündelik bir kelimedir, site yenidir ve başka yerlerde pek anılmıyordur ya da çok daha büyük bir site aynı adı kullanıyordur. Çözümler 2. ve 9. adımlarda. Marka adınız genel bir ifadeyse, internette her yerde onu sabit bir ekle birlikte kullanmayı düşünün: yalnızca “Yıldız” yerine “Yıldız Çatı İzmir” gibi.

2. Adım: Google’a tek ve tutarlı bir site adı verin

Google artık her sonucun üstünde bir site adı gösteriyor ve bu adı birkaç sinyalden seçiyor: ana sayfadaki WebSite yapılandırılmış verisi, ana sayfa başlığı, başlık etiketleri ve başkalarının sizden nasıl bahsettiği. Google’ın site adları belgesi adı açıkça belirtmenizi öneriyor. En sade hâli şöyle:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Kuzey Yazılım",
  "alternateName": "Kuzey CRM",
  "url": "https://www.kuzeyyazilim.com/"
}
</script>

Bunu logonuzu ve resmî profillerinizi listeleyen bir Organization bloğuyla birlikte kullanın. İkisini de şema oluşturucu ile hazırlayabilir, şema doğrulayıcı ile hatasız okunduğunu kontrol edebilirsiniz. Sonra sitenin geri kalanını bu adla uyumlu hâle getirin: ana sayfa başlığında, logo alt metninde, alt bilgide, Google İşletme Profilinizde ve sosyal hesaplarınızda aynı ad geçsin. Google’ın yanlış site adı göstermesinin en yaygın sebebi tutarsızlıktır. Kimliği belirsiz bir site de site bağlantısı için zayıf bir aday olur.

3. Adım: Sığ ve mantıklı bir hiyerarşi kurun

Site bağlantıları yapınızın en üst katmanından seçilir. Önemli sayfalarınız “Kaynaklar” gibi genel bir menünün altında üç seviye derinde duruyorsa, Google’ın onları öne çıkarmak için pek bir sebebi olmaz. Makul bir hedef şudur: site bağlantısı olarak görmek istediğiniz her sayfa ana sayfadan tek tıklamayla, diğer önemli sayfalar ise en fazla üç tıklamayla erişilebilir olsun.

Aynı hiyerarşiyi URL’lere de yansıtın. /fiyatlar/, /ozellikler/ ve /ozellikler/raporlama/ gibi adresler, sitenin nasıl düzenlendiğini /sayfa?id=482 gibi bir adresten çok daha net anlatır. Kurallar için URL yapısı rehberi yeterli. Herhangi bir adresi değiştirmeden önce okumanızda fayda var, çünkü değişen her URL bir yönlendirme gerektirir.

Basit bir test: sitenizi tek bir kâğıda ağaç şeklinde çizin. Oklar her yerde birbirini kesmeden çizemiyorsanız, bir tarayıcı da sitenizi rahat okuyamıyordur.

4. Adım: Ana menüyü taranabilir HTML bağlantılarıyla kurun

Google menüyü, hangi sayfaların önemli olduğuna dair güçlü bir ipucu olarak okur; ama yalnızca görebiliyorsa. Bağlantıları ancak fareyle üzerine gelince oluşturan, tamamen JavaScript ile çalışan menüler, <a href> yerine onclick kullanan butonlar ve görsel haritasıyla yapılmış menüler bu sinyali zayıflatır. Menüdeki her öğe, işlenmiş HTML’de gerçek bir adrese sahip gerçek bir bağlantı olmalıdır.

Bunu ana sayfanızda bir bağlantı analiz aracı ile kontrol edin: site bağlantısı olmasını istediğiniz sayfalar iç bağlantılar listesinde, beklediğiniz bağlantı metniyle görünmeli. Bir JavaScript çatısı kullanıyorsanız, yazdığınız kaynak kodu değil işlenmiş HTML’i kontrol edin. İşleme (render) tuzaklarını JavaScript SEO rehberi ayrıntılı anlatıyor.

5. Adım: Kısa ve açıklayıcı bağlantı metinleri kullanın

Menüdeki bağlantı metni çoğu zaman doğrudan site bağlantısının başlığı olur. “Fiyatlar”, “Entegrasyonlar” ve “Yardım Merkezi” idealdir: kısa, net ve ziyaretçinin beklediği şeyi söyler. “Çözümler”, “Daha fazla” ya da “Tıklayın” ise zayıftır, çünkü hedef sayfa hakkında hiçbir şey anlatmaz.

Tutarlılık, kelime seçimi kadar önemlidir. Üst menü bir sayfaya “Paketler”, alt bilgi “Fiyatlar”, blog yazıları ise “ücretlerimize göz atın” diyorsa, sayfanın ne olduğu konusunda karışık sinyal gönderiyorsunuz demektir. Her önemli sayfa için tek bir ad seçin ve her yerde onu kullanın. Site genelinde bağlantı metinleri için iç bağlantı stratejisi rehberine bakabilirsiniz.

6. Adım: Her önemli sayfaya benzersiz bir başlık ve H1 verin

Bağlantı metni uygun olmadığında Google hedef sayfanın başlık etiketine ya da ana başlığına bakar. Birbirinin kopyası olan ya da kalıp başlıklar bunu imkânsız hâle getirir. Sekiz sayfasının başlığı “Kuzey Yazılım | Satışta Yeni Dönem” olan bir site, Google’a seçim yapacak hiçbir malzeme vermez.

Her başlığa önce sayfanın ne olduğuyla, sonra markayla başlayın: “Fiyatlar ve Paketler – Kuzey Yazılım”, “Giriş Yap – Kuzey Yazılım”. Kopya ve eksik başlıkları yakalamak için ana sayfalarınızı meta etiket analiz aracından geçirin, her sayfada tek ve net bir H1 olduğunu da başlık analiz aracı ile doğrulayın. Uzunluk ve kelime seçimi için başlık etiketi rehberi işinizi görür.

Meta açıklama da önemlidir, çünkü genişletilmiş her bağlantının altındaki kısa metin çoğunlukla ondan ya da sayfanın ilk paragrafından alınır. Net bir ilk cümle yazmak, zahmetsiz bir kazançtır.

7. Adım: Hem görünür hem işaretlenmiş breadcrumb ekleyin

Breadcrumb (içerik yolu) burada iki iş görür. Sayfada, hiyerarşi boyunca yukarı doğru giden sabit bir bağlantı seti oluşturur ve hangi sayfaların üst sayfa olduğunu pekiştirir. Arama sonuçlarında ise BreadcrumbList yapılandırılmış verisi ham URL’nin yerine okunabilir bir yol gösterir ve aynı yapıyı Google’a bir kez daha teyit eder.

En çok büyük sitelerde işe yarar, çünkü orada kategori ve bölüm sayfaları doğal site bağlantısı adaylarıdır. İşaretlemenin kuralları Google’ın içerik haritası yapılandırılmış veri yönergelerinde yer alıyor. Kopya yol oluşturmadan nasıl uygulanacağını ise breadcrumb rehberi gösteriyor.

8. Adım: Aday sayfaların dizinde ve kanonik olduğundan emin olun

Dizinde olmayan bir sayfa site bağlantısı olamaz. İstediğiniz her sayfanın XML site haritanızda yer aldığını, 200 durum kodu döndürdüğünü, kendini gösteren bir kanonik etikete sahip olduğunu, robots.txt ile engellenmediğini ve unutulmuş bir noindex taşımadığını kontrol edin. Search Console’daki URL Denetimi aracı her sayfa için kesin cevabı verir.

Kopyalara dikkat edin. Fiyat sayfanız hem /fiyatlar hem /fiyatlar/ adresinde ya da net bir kanonik olmadan hem /tr/fiyatlar hem /fiyatlar adresinde açılıyorsa, Google sinyalleri bölebilir veya yanlış sürümü seçebilir. Google’ın hangi site haritasını gördüğünü site haritası bulucu ile kontrol edebilirsiniz. Kopyaları birleştirmenin yolunu kanonik etiket rehberi anlatıyor.

9. Adım: Marka aramalarını artırın

En yavaş ilerleyen ve en çok atlanan adım bu. Google, aramayı yapan kişinin sizi istediğinden emin olduğunda site bağlantısı gösterir. Bu güven büyük ölçüde insanların adınızı aratıp sonra sizin sonucunuza tıklamasından gelir. Bunu taklit edemezsiniz, ama inşa edebilirsiniz.

• Fiziksel bir adresiniz ya da hizmet bölgeniz varsa Google İşletme Profilinizi sahiplenin ve eksiksiz doldurun. Google İşletme Profili rehberi adım adım anlatıyor.
• Her sosyal medya profilinde, rehber kaydında ve basın haberinde markanızı birebir aynı yazımla kullanın.
• Sektör yayınlarında ve bültenlerde adınızın geçmesini sağlayın. Bağlantı içermeyen anılmalar bile Google’a adınızın bir varlığı temsil ettiğini öğretir. Hakkınızda şu an nerede konuşulduğunu marka takip aracı ile görebilirsiniz.
• Markanızı insanların aklında kalacağı yerlere koyun: faturalar, ambalajlar, e-posta imzaları, podcast konuklukları ve etkinlik sunumları.

Bu, genel site otoritesini büyüten işin ta kendisi. Bağlantı tarafını site otoritesi rehberi ele alıyor.

10. Adım: Bekleyin, izleyin ve düzeltin

Yapıyı düzelttikten sonra Google’ın siteyi yeniden taraması ve yeniden değerlendirmesi gerekir. Düzenli marka araması alan küçük bir sitede site bağlantıları genellikle birkaç hafta içinde çıkar. Marka araması az olan yeni bir alan adında bu birkaç ay sürebilir. Site haritasını yeniden göndermek süreci pek hızlandırmaz; düzenli marka aramaları ise hızlandırır.

Marka aramanızı ayda bir kontrol edin ve çıkan bağlantıları not edin. Google beklemediğiniz sayfaları seçiyorsa bunu bir geri bildirim olarak görün: seçilen sayfalar, sizin istediklerinizden daha fazla iç bağlantı, tıklama ya da daha net sinyal alıyor demektir. Menüyü ve bağlantı metinlerini düzenleyin, bir ay sonra tekrar bakın.

Site bağlantılarım neden çıkmıyor?

Hiç site bağlantısı olmayan sitelerde sebep neredeyse her zaman aşağıdakilerden biridir. Tabloyu yukarıdan aşağı takip edin; vakaların çoğu ilk satırlarda çözülür.

Ayrıca belirtilmesi gereken bir durum daha var: yakın zamanda yeniden yapılandırılan ya da taşınan siteler. Taşımadan sonra site bağlantıları birkaç hafta kaybolup Google yönlendirmeleri işledikten sonra geri gelebilir. İki ay geçtiği hâlde dönmediyse, neyin bozulduğunu bulmak için site taşıma kontrol listesi üzerinden ilerleyin.

İstemediğiniz bir site bağlantısını kaldırmak ya da değiştirmek

Search Console’da eskiden “site bağlantısını düşür” seçeneği vardı. Google bunu 2016’da kaldırdı ve yerine bir şey koymadı. Bugün site bağlantılarını etkilemenin tek yolu sayfanın kendisi ve iç bağlantılarınızdır. En yumuşaktan en sert yönteme doğru işe yarayanlar şunlar:

1. O sayfaya giden iç bağlantıları azaltın. Eski bir kampanya sayfası her sayfanın alt bilgisinden bağlantı alıyorsa, alt bilgiden çıkarın. Çoğu zaman yalnızca bu adım, birkaç hafta içinde sayfayı site bağlantılarından düşürür.
2. Onun yerine istediğiniz sayfayı güçlendirin. Ana menüye ekleyin, ana sayfadan net bir metinle bağlantı verin ve ayırt edici bir başlık yazın.
3. Sayfanın adını değiştirin. Doğru sayfa yanlış bir adla görünüyorsa başlık etiketini ve menüdeki bağlantı metnini değiştirin. Site bağlantısının adı genellikle bir sonraki taramadan sonra güncellenir.
4. noindex ekleyin. Bu, sayfayı site bağlantısı dâhil aramadan tamamen çıkarır. Yalnızca hiç sıralanmaması gereken sayfalarda kullanın; teşekkür sayfası ya da iç kullanım aracı gibi. robots.txt ile engellemenin neden aynı şey olmadığını noindex, nofollow ve disallow rehberi açıklıyor.
5. Sayfayı kaldırın ya da yönlendirin. Güncelliğini yitirmiş içerik için en yakın ilgili sayfaya 301 yönlendirmesi ya da 410 durum kodu, sayfayı kalıcı olarak çıkarır.

Acil durumlarda — sızmış bir test ortamı adresi ya da hassas bilgi içeren bir sayfa — asıl sorunu çözerken URL’yi geçici olarak gizlemek için Search Console’daki Kaldırmalar aracını kullanın. Bu araç adresi yaklaşık altı ay gizler; tek başına hiçbir şeyi çözmez.

Site bağlantıları ile diğer arama sonucu özellikleri arasındaki fark

Site bağlantıları, benzer görünen ama farklı çalışan özelliklerle sık sık karıştırılır. Hangisinin hangisi olduğunu bilmek, yanlış sorunu çözmeye çalışmaktan kurtarır.

Marka aramanızda ve ana anahtar kelimelerinizde bunlardan hangilerinin çıktığını SERP özellikleri aracı ile görebilirsiniz. Değişikliği yayına almadan önce başlık ve açıklamanızın sonuçta nasıl görüneceğini de SERP önizleme aracı ile kontrol edebilirsiniz.

Gerçekçi bir örnek: sıfırdan tam bloğa

Sık karşılaştığımız bir tabloyu düşünelim: yaklaşık 60 sayfalık, iki yıllık alan adına sahip bir B2B yazılım şirketi ve kendi adında hiç site bağlantısı yok. Marka aramasında ana sayfa ilk sırada ama sade bir açıklamayla çıkıyor; hemen altında şirketin LinkedIn sayfası ve bir şikâyet platformu var.

Denetimde dört sorun çıktı. Ana menü, bağlantıları ancak fareyle üzerine gelince oluşan bir JavaScript açılır menüsüydü. Altı hizmet sayfası aynı başlığı taşıyordu: “Çözümler – MarkaAdı”. Fiyat sayfasına yalnızca “Hemen başla” yazan bir butondan ulaşılabiliyordu. WebSite ve Organization işaretlemesi de yoktu; bu yüzden Google zaman zaman site adı olarak markayı değil alan adını gösteriyordu.

Düzeltmeler iki günlük geliştirici emeği tuttu: sunucu tarafında oluşturulan menü bağlantıları, her hizmet sayfasına ayrı başlık, üst menüye sade bir “Fiyatlar” bağlantısı ve iki şema bloğu. Üç hizmet sayfası için satır içi site bağlantıları yaklaşık üç hafta içinde çıktı. Fiyatlar, Giriş Yap, Entegrasyonlar ve iki hizmet sayfasından oluşan genişletilmiş blok ise yaklaşık iki ay sonra, şirketin ilk fuar dönemi marka aramalarını artırdıktan sonra geldi.

Buradan çıkan ders sıralamadır. Yapısal düzeltmeler site bağlantılarını mümkün kıldı; genişletilmiş blok ise marka talebi Google’ın güven eşiğini aştığında geldi. İki taraf da tek başına yetmiyor.

Site türüne göre site bağlantısı ipuçları

On adım her site için geçerli. Yine de hangi sayfaların doğal aday olduğu ve en sık hangi hatanın yapıldığı, sitenin türüne göre belirgin biçimde değişiyor.

Yerel işletmeler

Bir diş kliniği, avukatlık bürosu ya da oto servis için doğal site bağlantıları genellikle Hizmetler, Randevu, Hakkımızda ve İletişim sayfalarıdır. Bu sitelerde en büyük engel çoğu zaman marka adının kendisidir: “Güven Diş” gibi bir ad Türkiye’de onlarca işletmede kullanılıyor olabilir. Adınızı şehir ya da semtle birlikte kullanmak, Google İşletme Profilinizi eksiksiz doldurmak ve yerel rehberlerde adresinizi birebir aynı yazmak, Google’ın sizi diğerlerinden ayırmasını kolaylaştırır. Adres ve telefon tutarlılığını yerel SEO ve NAP rehberi ayrıntılı ele alıyor.

E-ticaret siteleri

Mağazalarda Google genellikle ana kategori sayfalarını seçer: Kadın, Erkek, Çocuk, İndirim ya da Kargo Takibi gibi. Sorun çoğunlukla kampanya sayfalarında çıkar. Geçen yılın “Kasım İndirimleri” sayfası her yerden bağlantı almaya devam ediyorsa, aylar sonra bile site bağlantısı olarak görünebilir. Kampanya bittiğinde bu sayfayı menüden ve alt bilgiden kaldırın, kalıcı bir “Kampanyalar” sayfasına yönlendirin. Filtre ve sıralama adresleri de kategori sayfalarıyla yarışmamalı; bu konuda kanonik ve tarama ayarları belirleyicidir.

Yazılım ve SaaS ürünleri

Bu sitelerde en çok tıklanan site bağlantısı neredeyse her zaman Giriş Yap sayfasıdır, çünkü mevcut müşteriler uygulamaya Google üzerinden ulaşır. Giriş sayfasına noindex eklemek yaygın bir refleks, ama bu kullanıcıları ana sayfaya ya da daha kötüsü bir rakibin reklamına gönderir. Giriş sayfasını dizinde tutun, başlığını net yazın ve üst menüde görünür bir bağlantıyla verin.

Bloglar ve içerik siteleri

İçerik sitelerinde Google tek tek yazılardan çok kategori ya da konu sayfalarını seçmeye eğilimlidir. Kategorileriniz “Genel” ve “Diğer” gibi anlamsız adlar taşıyorsa, site bağlantıları da aynı ölçüde anlamsız olur. Az ama net adlı kategoriler kurmak, konu kümeleri rehberinde anlatılan ana sayfa ve alt içerik yapısıyla birlikte en iyi sonucu verir.

Site bağlantılarını uzak tutan yaygın hatalar

• Marka dışı kelimelerde site bağlantısı beklemek. Genişletilmiş site bağlantıları yönlendirici aramalara özgüdür. Genel bir sorguda birinci olmak en fazla satır içi bağlantı getirir.
• 80 bağlantılı dev menüler. Her şey menüdeyse hiçbir şey öne çıkmaz. Ana menüde yalnızca gerçekten önemli sayfaları tutun, gerisini bölüm sayfalarına taşıyın.
• Aynı sayfaya farklı adlarla bağlantı vermek. Tek bir sayfa için “Paketler”, “Fiyatlar” ve “Ücretler” demek sinyali zayıflatır.
• Kimsenin bağlantı vermediği önemli sayfalar. Hiç iç bağlantı almayan bir sayfa asla seçilmez. Bu sayfaları bulmayı yetim sayfalar rehberi anlatıyor; nereye bağlantı ekleyeceğinizi de iç bağlantı fırsatı bulucu öneriyor.
• Hâlâ SearchAction işaretlemesi eklemek. Artık hiçbir işe yaramıyor. O zamanı 3–6. adımlara ayırın.
• Bir gecede sonuç beklemek. Site bağlantıları yeniden taramalardan ve marka talebi oluştuktan sonra değişir. Sonucu günlerle değil aylarla değerlendirin.

Sıkça sorulan sorular

Google sonucuma site bağlantılarını elle ekleyebilir miyim?

Hayır. Organik site bağlantıları otomatik oluşturulur; Search Console’da bunları açan bir ayar ya da onları üreten bir yapılandırılmış veri yoktur. Yapabileceğiniz tek şey, marka adınızda ilk sıraya yerleşip yapınızı netleştirerek sitenizi uygun hâle getirmektir. Kendi belirlediğiniz site bağlantıları yalnızca Google Ads’te, ücretli öğe olarak mümkündür.

Site bağlantılarının çıkması ne kadar sürer?

Düzenli marka araması alan yerleşik bir sitede, menü ve başlıklar düzeltildikten sonra genellikle iki ila altı hafta içinde çıkar. Yeni bir alan adında ise birkaç ay sürmesi olağandır, çünkü Google adı arayanların sizin sitenizi istediğinden emin olmak için yeterli marka araması verisine ihtiyaç duyar.

Site bağlantılarında neden yanlış sayfalar çıkıyor?

Google güçlü iç bağlantı alan, bağlantı metni net olan ve kullanıcıların ilgi gösterdiği sayfaları seçer. Eski bir blog yazısı ya da kariyer sayfası çıkıyorsa, büyük ihtimalle istediğiniz sayfadan daha belirgin bağlantı alıyordur. İstenmeyen sayfaya giden bağlantıları azaltın, doğru sayfayı ana menüye ekleyin ve bir sonraki taramadan sonra yeniden kontrol edin.

Bir site bağlantısını Google’dan nasıl kaldırırım?

Search Console’daki düşürme seçeneği 2016’da kaldırıldı. Bir bağlantıyı çıkarmak için o sayfaya giden iç bağlantıları azaltın, menüde daha iyi bir sayfayı öne çıkarın ya da sayfa aramada hiç görünmemeliyse noindex ekleyin. Acil durumlarda Kaldırmalar aracı, siz sebebi düzeltene kadar adresi geçici olarak gizler.

Yapılandırılmış veri site bağlantısı getirir mi?

Doğrudan getirmez. WebSite, Organization ve BreadcrumbList işaretlemeleri Google’ın site adınızı ve hiyerarşinizi anlamasına yardım eder ve bu da site bağlantılarını destekler; ama bunları oluşturan bir şema türü yoktur. Arama kutusu için kullanılan SearchAction işaretlemesi de Google özelliği 2024’te kaldırdığı için artık geçersizdir.

Küçük siteler site bağlantısı alabilir mi?

Evet. Büyüklük bir şart değil. Ayırt edici bir adı, net bir menüsü ve eksiksiz bir Google İşletme Profili olan küçük bir yerel işletme tam bir site bağlantısı bloğuna sahip olabilir. Küçük sitelerde asıl eksik olan genellikle marka aramasıdır; zaman alan kısım da budur.

Site bağlantıları bir sıralama faktörü mü?

Hayır. Site bağlantıları bir sıralama sinyali değil, bir görünüm özelliğidir. Yönlendirici bir aramada zaten birinci olduğunuz için çıkarlar. Değerleri kapladıkları alandan ve tıklamaları derin sayfalara yönlendirmelerinden gelir; sıranıza bir etkileri yoktur.

Site bağlantılarım neden kayboldu?

En yaygın sebepler; menüyü ya da URL’leri değiştiren bir yeniden tasarım, hâlâ işlenmekte olan bir site taşıması, marka aramasında ilk sıradan düşmek ya da Google’ın farklı bir yerleşimi test etmesidir. Önce marka aramasındaki sıranızı, sonra menü bağlantılarınızı ve yönlendirmelerinizi kontrol edin. Taşımadan sonra endişelenmeden önce birkaç hafta bekleyin.

Önce yapıyı kurun, gerisini marka talebine bırakın

Site bağlantıları; satın alınamayan, başvurusu yapılamayan ve işaretlemeyle yaratılamayan birkaç arama özelliğinden biri. Kazanmaya değer olmalarının sebebi de tam olarak bu. Google’ın kandırılamayacağı iki şeyi yansıtırlar: insanların adınızı arayıp aramadığını ve sitenizin, gelen ziyaretçiyi yönlendirecek kadar düzenli olup olmadığını.

Bir saatlik kontrolle başlayın. Marka adınızı aratıp ilk sırada olup olmadığınıza bakın. Ana sayfanızı bağlantı analiz aracından geçirip önemli sayfalarınızın düz HTML bağlantılarla ve net metinlerle verildiğini doğrulayın. Bu sayfaların başlıklarını meta etiket analiz aracıyla kontrol edin, WebSite işaretlemesini şema oluşturucu ile ekleyin. Son olarak, bir sayfanın seçilmesini sessizce engelleyen dizin sorunlarını yakalamak için tam bir site denetimi çalıştırın. Bulduklarınızı düzeltin, markanızı büyütmeye devam edin ve bir ay sonra sonuca yeniden bakın.