Yetim Sayfalar: SEO için Nasıl Bulunur ve Nasıl Düzeltilir?

Kısa cevap: Yetim sayfalar, sitenizde başka hiçbir sayfanın dahili olarak bağlantı vermediği canlı URL’lerdir. Arama motorları sayfaları dahili bağlantıları izleyerek keşfettiği ve otorite de aynı bağlantılar boyunca aktığı için, yetim sayfalar neredeyse hiç taranmaz, sıfıra yakın PageRank alır ve görünmez kalır. Bulmak için siteyi tarayıp bağlantı grafiğini çıkarın, bunu var olduğunu bildiğiniz tüm URL’lerle karşılaştırın ve sıfır dahili bağlantısı olanları işaretleyin — sonra her birini tutun, yönlendirin ya da silin.

Yetim sayfa tam olarak nedir?

Yetim sayfa, var olan ve normal bir 200 yanıtı döndüren, ancak sitenizin başka hiçbir yerinden kendisine dahili bağlantı verilmeyen bir URL’dir. Adresini biliyorsanız doğrudan açabilirsiniz, hatta XML site haritanızda bile yer alabilir; yine de hiçbir menü, hiçbir makale metni, hiçbir alt bilgi ve hiçbir ilgili bağlantı bloğu bir kullanıcıyı ya da bir botu ona yönlendirmez. Ortada kalmıştır — teoride erişilebilir, pratikte görünmez.

Bu ayrım önemlidir; çünkü arama motorları sitenizi, bağlantılarla birbirine bağlı düğümlerden oluşan bir grafik olarak modeller. Her dahili bağlantı, bir botun bir sayfadan diğerine geçmesini ve sıralama sinyallerinin aralarında akmasını sağlayan bir kenardır. Kendisine giden hiçbir kenarı olmayan sayfa, bu grafiğin dışında kalmıştır. Bozuk bir sayfa ya da yönlendirme değildir; kimsenin işaret etmediği sağlıklı bir sayfadır. Yetim sayfaların gözden kaçmasının nedeni tam da budur: hiçbir hata oluşmaz, tarayıcıda hiçbir şey yanlış görünmez ve sorun ancak sayfalarınızın gerçekte nasıl bağlandığını haritaladığınızda ortaya çıkar.

Yetim sayfalar SEO’nuza neden zarar verir?

Dahili bağlantılar aynı anda iki iş yapar ve yetim sayfalar ikisinden de kopuktur. Birincisi, botların üzerinde yol aldığı yollardır: Googlebot içeriğinizin çoğunu, zaten bildiği sayfalardaki bağlantıları izleyerek bulur. İkincisi, otoriteyi taşıyan borulardır — güçlü sayfalardan bağlantı verdikleri sayfalara akan, PageRank benzeri sinyal. Bir URL’yi dahili bağlantılardan yoksun bırakırsanız, onu tek hamlede hem keşiften hem de sıralama gücünden mahrum edersiniz.

• Zayıf keşif ve yavaş indeksleme. İzlenecek bağlantı olmadığında bir bot sayfaya geç, nadiren ya da hiç ulaşamaz. Site haritası URL’nin varlığını ima etse bile, Google hiçbir bağlantının işaret etmediği bir sayfayı düşük öncelikli sayar ve çoğu zaman taranmamış ya da indekslenmemiş bırakır.
• Sıfıra yakın dahili PageRank. Otorite bağlantılar üzerinden birikir. Yetim sayfa hiç almaz; bu yüzden mükemmel içerik bile rekabetçi hiçbir kelimede sıralanmakta zorlanır, çünkü arama motorları bu yalıtılmışlığı "bu sayfa önemsiz" sinyali olarak okur.
• Gerçek kullanıcılara görünmez. Hiçbir sayfa ona bağlantı vermiyorsa, ziyaretçiler de ona gidemez. Trafik tamamen birinin dış bir kaynaktan gelmesine bağlıdır; bu da çoğu yetim sayfa için hiç trafik demektir.
• Boşa harcanan tarama bütçesi. Ortada kalmış, zayıf ya da yinelenen yetim sayfalarla dolu büyük siteler, sabit bir tarama bütçesini hiçbir değer katmayan sayfalara yayar ve gerçekten önemsediğiniz sayfalara daha az ilgi kalır. tarama bütçesi rehberimiz bu ödünleşmenin ölçekte nasıl işlediğini anlatır.

Yetim sayfalar nasıl oluşur?

Yetim sayfalar neredeyse hiçbir zaman bilerek oluşturulmaz. Sıradan site değişikliklerinin bir yan etkisi olarak birikirler ve yaygın kaynakları bilmek, önce nereye bakacağınızı söyler.

• Kaldırılan menü öğeleri. Bir menü bağlantısını, bir kategori kutusunu ya da bir alt bilgi girişini silersiniz ama hedef sayfa canlı kalır. Ona bağlantı veren tek şey gittiği için sayfa anında yetim kalır.
• Eski kampanya ve açılış sayfaları. Mevsimlik bir promosyon, bir e-posta gönderimi ya da ücretli bir reklam için kurulan sayfaların ana menüde çoğu zaman zaten yeri yoktur. Kampanya bitince sıfır dahili bağlantıyla ortada kalırlar.
• Sayfalama ve filtre kalıntıları. Yönlü gezinme (faceted navigation), sıralama seçenekleri ve sayfalama, yalnızca artık var olmayan bir durumdan bağlantı verilmiş URL’ler üretebilir ve arkada ortada kalmış varyantlar bırakır.
• Bağlantısız yayımlanan içerik yönetim sistemi taslakları. Bir yazar bir gönderiyi doğrudan URL üzerinden yayımlar ama onu bir kategoriye, bir merkez sayfaya ya da başka bir makaleye hiç eklemez; böylece sayfa, kendisine giden hiçbir dahili yol olmadan canlıya çıkar.
• Site taşımaları ve yeniden tasarımlar. Platform değişikliği ya da yeniden yapılandırma çoğu zaman dahili bağlantıları düşürür, URL desenlerini değiştirir ya da her eski sayfayı yeniden bağlamadan gezinmeyi baştan kurar — klasik bir toplu yetim bırakma olayı.
• Silinen bağlantı veren sayfalar. Bir bağlantının tek kaynağı olan bir makaleyi kaldırdığınızda, hedefi sitenin geri kalanıyla olan tek bağını sessizce kaybeder.

Yetim sayfaları bulmak: bağlantı grafiğini çıkarın

Bir yetim sayfayı tek bir sayfaya bakarak fark edemezsiniz; iki listeyi karşılaştırmanız gerekir. Birincisi dahili olarak bağlantı verilen her URL’dir — canlı bağlantı grafiğiniz. İkincisi gerçekte var olan her URL’dir. Yetim sayfalar, ikinci listede olup birincide olmayanlardır.

İşe siteyi bir arama motoru gibi tarayarak başlayın: ana sayfadan başlayıp dahili bağlantıları dışa doğru izleyin ve hangi sayfanın hangisine bağlandığını kaydedin. Bir tarama, sitenizin bağlı kısmını ortaya çıkarır — bir botun ana sayfadaki bağlantıları izleyerek ulaşabileceği her URL’yi. Bir taramanın asla ulaşamadığı sayfalar sizin baş yetim şüphelilerinizdir; çünkü ana sayfadan başlayan bir bot bir sayfaya varamıyorsa, aynı bağlantılara güvenen Googlebot da varamaz. Bu keşfi Teknik Site Denetimi (Tarayıcı) ile yaparak dahili yapıyı haritalayın ve hangi URL’lerin sıfır dahili giriş bağlantısı olduğunu görün.

Var olduğunu bildiğiniz her URL’yi toplayın

Bir tarama yalnızca bağlantı verileni görür, dolayısıyla tanımı gereği yetim sayfaların kendisini gözden kaçırır. Onları ortaya çıkarmak için, dahili bağlantılara bağlı olmayan bağımsız URL listelerine ihtiyacınız var; sonra bunları tarama ile karşılaştırırsınız. Bilinen URL envanterinizi birkaç kaynaktan çekin ki hiçbir şey saklanamasın:

1. XML site haritanız. Site haritaları indekslenebilir her URL’yi listelemek için vardır, bu yüzden artık dahili bağlantısı olmayan sayfaları rutin olarak barındırırlar. Kendinizinkini Sitemap Bulucu & Doğrulayıcı ile bulup çekin; önce eksiksiz bir tane oluşturmanız gerekiyorsa XML site haritaları rehberimizi okuyun.
2. Analitik verileri. Herhangi bir ziyaret ya da gösterim alan tüm açılış sayfalarının listesini dışa aktarın. Trafik kazanmış ama taramanızda hiç görünmeyen bir URL, büyük olasılıkla hâlâ dış ya da arama ziyareti alan bir yetim sayfadır.
3. Sunucu erişim günlükleri. Günlükleriniz, kullanıcılar ve botlar tarafından istenmiş her URL’yi kaydeder. Günlüklerden ayrı yolları çıkarmak, hiçbir dahili bağlantının atıfta bulunmadığı canlı sayfaları ortaya döker.
4. Search Console ve içerik yönetim sisteminiz. İndekslenen sayfaların listesi ve yayımlanan içeriğe ait CMS veritabanınız, diğer kaynakların kaçırdığı URL’leri yakalar.

Bunları, var olan her URL’nin tek bir ana envanterinde birleştirin, sonra bunu taramanızdan gelen dahili bağlantılı URL kümesiyle farklayın (diff). Var olan ama sıfır dahili giriş bağlantısı olan her adres bir yetim sayfadır. Link Analizcisi burada sayfa başına dahili bağlantı sayılarını ayrıştırarak yardımcı olur; böylece hangi adayların gerçekten hiçbir bağlantı almadığını doğrulayabilirsiniz.

Düzeltmeden önce her yetim sayfayı sınıflandırın

Her yetim sayfa yeniden bağlanmayı hak etmez. Bazıları bağlantılarını kazayla kaybetmiş değerli sayfalardır; bazıları ise hiç tutmamanız gereken ölü yüktür. Herhangi bir şeye dokunmadan önce her birini bir kovaya ayırın; çünkü doğru eylem, bir bağlantı eklemekten URL’yi tümüyle silmeye kadar değişir.

• Tut ve bağla. Sayfa yararlı, özgün ve hâlâ ilgili ama yalnızca dahili bağlantılarını kaybetmiş. Bu iyi sonuçtur — aşağıda anlatıldığı gibi bağlamsal bağlantılarla yeniden bağlayacaksınız.
• Birleştir ve yönlendir. Sayfa daha güçlü bir sayfayla büyük ölçüde örtüşüyor. Değerli içeriği daha iyi URL’ye taşıyın ve yetim sayfayı 301 ile yönlendirin ki kalan sinyalleri ve varsa dış bağlantıları kaybolmak yerine aktarılsın.
• Noindex. Sayfanın kullanıcılar için canlı kalması gerekiyor — bir teşekkür sayfası, bir giriş ekranı, bir dahili araç — ama sıralanmasının hiçbir gereği yok. Silmeden arama motorlarının onu temizce bırakması için bir noindex etiketi ekleyin.
• Sil ve 410 döndür. Sayfa eski, zayıf ya da yinelenmiş, kurtarılacak hiçbir şeyi ve dış bağlantısı yok. Kaldırın ve 410 Gone durumu sunun ki arama motorları onu hızlı ve kalıcı olarak emekliye ayırsın.

Listeyi özenle işleyin. Mevcut geri bağlantıları ya da hâlâ süren trafiği olan bir sayfa, silmek yerine neredeyse her zaman tutmayı ya da yönlendirmeyi hak eder; çünkü onu atmak, ona işaret eden değeri de atmak demektir.

Tutulacakları bağlamsal bağlantılarla yeniden bağlayın

Tutmaya karar verdiğiniz her yetim sayfa için çözüm, zaten otoritesi ve konusal alakası olan sayfalardan ona giriş bağlantıları vermektir. Amaç göstermelik tek bir bağlantı değil, sitenizin yapısında gerçek bir yer edinmesidir; böylece hem botlar hem okuyucular doğal olarak ulaşır.

• İlgili içerikten bağlamsal bağlantılar. En güçlü bağlantılar, zaten sıralanan ve sık taranan, konusal olarak ilgili köklü makalelerin metin içi bağlantılarıdır. Güçlü bir üst sayfadan gelen bağlantı gerçek otorite ve net bir alaka sinyali taşır.
• Gezinme ve merkez sayfalar. Sayfa bir kategoriye ya da konu kümesine aitse, tek seferlik bir bahsetme yerine kalıcı bir yapısal bağlantı miras alması için onu ilgili merkeze ya da menüye ekleyin.
• İçerik haritası (breadcrumb). Bir breadcrumb izi her sayfayı üst sayfasına ve kategorisine geri bağlar; en az bir güvenilir dahili yol garanti eder ve botlar için hiyerarşinizi pekiştirir.
• Açıklayıcı bağlantı metni. Bağlantıları buraya tıklayın yerine hedefi okuyucunun kendi kelimeleriyle betimleyen metinlerle verin ki bağlantı metni aynı zamanda bir alaka sinyali görevi görsün.

En iyi kaynak sayfaları hızla bulmak için İç Bağlantı Fırsatı Bulucu aracını çalıştırın — yeniden bağladığınız yetim sayfaya bağlantı verebilecek, otoriter ve konusal olarak eşleşen sayfaları ortaya çıkarır. Bu bağlantıları tüm site genelinde yapılandırmaya dair geniş oyun kitabı için dahili bağlantı stratejisi rehberimiz merkezleri, siloları ve bağlantı metni seçimlerini ayrıntısıyla anlatır.

Düzeltmeyi doğrulayın ve yetim sayfaların dönmesini önleyin

Her sayfayı yeniden bağladıktan, yönlendirdikten ya da kaldırdıktan sonra işe yaradığını varsaymak yerine sonucu doğrulayın. Siteyi yeniden tarayın ve yeniden bağlanan sayfaların artık giriş bağlantıları gösterdiğini, botun onlara site haritasına ihtiyaç duymadan ulaştığını teyit edin. Yönlendirmelerinizin tek adımda çözüldüğünü ve silinen URL’lerin amaçladığınız durumu döndürdüğünü kontrol edin.

Yetim sayfalar tek seferlik bir temizlik değil, yinelenen bir sorundur; çünkü her içerik değişikliği yenilerini yaratabilir. Önlemeyi iş akışınıza yerleştirin: bir sayfayı, en az bir ilgili mevcut sayfadan ona bağlantı vermeden asla yayımlamayın, lansmanda yeni içeriği merkez ve breadcrumb yoluna ekleyin ve sayfaları sildiğinizde ya da taşıdığınızda bozuk dahili yolları Kırık Link Kontrolü ile yeniden denetleyin. Yeni yetim sayfalar yıllarca sessizce birikmek yerine haftalar içinde ortaya çıksın diye her çeyrekte bir tarama-envanter farkını (diff) planlayın.

Yetim sayfalar, çıkmaz ve bozuk sayfalardan farklıdır

Sık karıştırılan üç sorunu ayırmakta fayda var. Bir yetim sayfanın kendisine giren hiçbir dahili bağlantısı yoktur — ona hiçbir şey bağlanmaz. Bir çıkmaz sayfanın ise dışa giden bağlantısı yoktur — bir bot ulaşır ama devam edemez. Bir bozuk sayfa ise 404 gibi bir hata döndürür ve hiç açılmaz. Her biri farklı bir çözüm gerektirir ve yanlış etiketlemek emeği boşa harcar.

Yetim sayfalar üçünün tespiti en zor olanıdır; tam da sayfayla ilgili her şey tek başına sağlıklı göründüğü için: yüklenir, oluşturulur, temiz bir durum döndürür. Tek belirti yapısaldır ve yalnızca bağlantı grafiğinizi tam URL envanterinizle karşılaştırdığınızda ortaya çıkar. İşte bu yüzden sayfa sayfa inceleme değil, düzenli bir fark alma (diff) onları yakalamanın güvenilir yoludur. web sitesi bağlantı analizcisi rehberimiz bu dahili bağlantı raporlarını nasıl okuyacağınızı gösterir ki yetim sayfalar ilk bakışta belli olsun.

Sıkça sorulan sorular

Yetim sayfalar SEO için her zaman kötü müdür?

Otomatik olarak değil, ama neredeyse her zaman kaçırılmış bir fırsattır. Taramanın dışında bilerek tuttuğunuz bir sayfa — özel bir teşekkür sayfası ya da indekslenmesini istemediğiniz ücretli bir açılış sayfası — noindex olarak ayarlanmışsa meşru bir yetim sayfa olabilir. Sorun, istemeden yetim kalandır: bağlantılarını kazayla kaybetmiş, üçünü de hak ettiği hâlde artık ne keşif, ne otorite, ne de trafik alan değerli içerik.

URL’yi XML site haritama eklemek yetim sorununu çözer mi?

Hayır. Bir site haritası botun URL’yi keşfetmesine yardımcı olabilir ama dahili PageRank aktarmaz ve dahili bağlantıların yerini tutmaz. Google’ın kendisi dahili bağlantıları önem sinyali olarak site haritası kaydından çok daha güçlü sayar. Yalnızca site haritasında listelenmiş, sıfır dahili bağlantısı olan bir sayfa hâlâ yetimdir ve sıralanmakta yine zorlanır. Onu gerçek bağlamsal bağlantılarla düzeltin, site haritasını ise çözüm değil destekleyici bir ipucu olarak kullanın.

Bir sayfanın yetim olmaktan çıkması için kaç dahili bağlantı gerekir?

Teknik olarak tek bir giriş bağlantısı yetim durumunu kaldırır, ama bir sayfayı rekabetçi yapmak için tek bağlantı nadiren yeterlidir. Gerçekten otorite taşıyan ve taranan sayfalardan birkaç ilgili bağlantı hedefleyin — güçlü bir ilgili makaleden bağlamsal bir bağlantı, doğru merkezde ya da menüde bir yer ve bir breadcrumb yolu. Bağlantı veren sayfaların kalitesi ve alakası, ham bağlantı sayısından çok daha önemlidir.

Yetim sayfaları silmeli mi yoksa yönlendirmeli miyim?

Sayfaya bağlı. Yalnızca içerik eski, zayıf ya da yinelenmiş ve korunmaya değer dış bağlantısı ya da trafiği yoksa silin ve 410 döndürün. Sayfa daha güçlü bir sayfayla örtüşüyorsa içeriği birleştirin ve değeri aktarılsın diye 301 ile yönlendirin. Gerçekten yararlıysa kaldırmak yerine tutun ve dahili bağlantılar ekleyin. Her birini önce sınıflandırmadan yetim sayfaları asla toplu silmeyin.

Yetim sayfaları ne sıklıkla kontrol etmeliyim?

Çoğu site için en az üç ayda bir ve her önemli değişiklikten sonra — bir taşıma, bir yeniden tasarım, bir gezinme elden geçirmesi ya da toplu silme — çünkü bu olaylar yetim sayfaları toplu olarak yaratır. Büyük ya da hızlı değişen siteler aylık kontrolden fayda görür. Rutin her seferinde aynıdır: bağlantı grafiğini çıkarmak için tarayın, bilinen her URL’yi toplayın ve sıfır dahili bağlantısı olan her şeyi ortaya çıkarmak için ikisini farklayın.

Google, dahili bağlantısı olmayan bir yetim sayfayı yine de bulabilir mi?

Bazen bulabilir; XML site haritanız, bir dış geri bağlantı ya da daha önce keşfettiği bir URL üzerinden. Ama keşif güvenilmez ve yavaştır ve Google bir yetim sayfayı indekslese bile, sayfa neredeyse hiç dahili otorite taşımadığı için genellikle kötü sıralanır. Bu yedek yollara bel bağlamak kaybettiren bir stratejidir. Bir sayfa canlı kalmayı hak ediyorsa, hem botların hem kullanıcıların ona güvenilir biçimde ulaşabilmesi için ona dahili bağlantı vermeye de değer.