İçerik Denetimi Nasıl Yapılır? SEO İçin 10 Adım

Kısa cevap: İçerik denetimi; yayımladığınız her sayfanın tek bir tabloda toplanıp getirdiği trafik ve hedeflediği arama niyetiyle birlikte değerlendirilmesi, ardından her sayfa için tut, geliştir, birleştir, dönüştür ya da kaldır kararlarından birinin verilmesidir. Çoğu sitede sayfaların küçük bir bölümü organik trafiğin neredeyse tamamını getirir; geri kalanı ise sessizce yük olur.

Asıl rahatsız edici kısım son cümlede. Kimsenin okumadığı 400 yazı nötr değildir. Sitenin konu odağını dağıtır, tarama bütçesini harcar, iyi sayfalarınızla aynı sorgu için yarışır ve arama motorlarına sizi değerlendirebileceği büyük bir vasat içerik örneği sunar. Bu rehber gerçek bir içerik denetimini on adımda, en hızlı sonuç veren sırayla anlatıyor: hangi sütunların kaydedileceği, her kararın arkasındaki kural ve sonrasında trafiğe gerçekte ne olduğu.

İçerik denetimi tam olarak nedir?

İçerik denetimi, blogunuzu baştan sona okumak değildir. Sahip olduğunuz her URL’nin kendi rakamlarıyla birlikte tek bir satırda yer aldığı bir tablo kurmak ve sonra her satıra aynı karar kuralını uygulamaktır. Çıktısı bir rapor değil, her sayfa için bir karar taşıyan bir iş listesidir.

Denetim, güncelleme ve budama üç ayrı iştir

Bu üç kavram birbirinin yerine kullanılıyor ama aynı şey değiller. Pek çok denetimin yarıda kalmasının sebebi de tam olarak bu.

• Denetim site geneline bakar ve teşhis koyar. Her şeyi envantere alır, veriyi iliştirir ve her URL’yi bir karara bağlar. Aylar değil günler sürer; değişiklik değil karar üretir.
• Güncelleme sayfa düzeyindedir ve cerrahidir. Zaten belli bir konumu olan tek bir sayfayı daha iyi hâle getirirsiniz. İçerik güncelleme rehberi bu işi ayrıntısıyla anlatıyor — denetimin “geliştir” dediği sayfalara yapılan şey budur.
• Budama, denetimin “kaldır” dediği sayfalarla yapacağınız iştir. İşin en küçük parçasıdır ama en çok endişelendiren kısımdır; genellikle önemiyle ters orantılı biçimde.

Sırayı bozmayın. Denetim yapmadan güncellemeye başlamak, aslında başka bir sayfayla birleştirilmesi gereken bir yazıyı altı hafta boyunca iyileştirmekle sonuçlanır.

Denetim vaktinizin geldiğini gösteren altı işaret

Takvimde yazdığı için denetim yapılmaz. Belirtiler ortaya çıktığında yapılır:

• Düzenli yayın yapıyorsunuz ama organik trafik iki çeyrektir yatay ya da düşüşte.
• Search Console’da indekslenen sayfa sayısı, yayımladığınızı düşündüğünüz sayının epey üzerinde.
• En önemli sorgunuzda sıralanan sayfa her ay değişiyor.
• En eski yazılarınız hâlâ artık geçerli olmayan fiyatlardan, sürümlerden ya da ekranlardan söz ediyor.
• Trafik birkaç URL’de toplanmış, geri kalan her şey sıfıra yakın.
• Tasarım yenileme, alan adı taşıma veya marka değişimi kapıda — bu durumda önce denetim yapın, çünkü zaten sileceğiniz içeriği taşımak boşa emektir. Taşıma kontrol listesi bu kararların çoktan verilmiş olduğunu varsayar.

Düşük performanslı sayfalar neden nötr değil de maliyet?

İlk sezgi şudur: ayda üç ziyaret alan eski bir yazı zararsızdır, sadece üç ziyarettir ama bir maliyeti de yoktur. Bu dört ayrı sebeple yanlış.

Tarama harcarlar. Değeri düşük her URL, aslında önemli bir sayfaya gidebilecek bir istektir; birkaç bin URL’yi aşan sitelerde bu gerçek bir kısıttır ve tarama bütçesi rehberinde ayrıntılı anlatılıyor. Niyeti bölerler: aynı sorguyu hedefleyen iki vasat yazı birbirinin sıralanmasını engeller; bu kalıp anahtar kelime yamyamlığı rehberinde var. Konu odağını dağıtırlar; tek bir konuyu uçtan uca kapsayan site otorite gibi okunur, kırk konuya yüzeysel değinen site okunmaz — site otoritesinin arkasındaki mekanizma budur. Son olarak sitenizin bütün hâlinde nasıl değerlendirildiğinin parçasıdırlar; Google’ın faydalı içerik oluşturma rehberi işe yaramayan içeriği kaldırmanın geri kalanın performansını iyileştirebileceğini açıkça söylüyor.

1. Adım — Tabloyu açmadan önce denetimin amacını belirleyin

Amacı yazılmamış bir denetim, kimsenin harekete geçmediği 900 satırlık bir tabloya dönüşür. Amaç hangi sütunları toplayacağınızı ve hangi kuralı uygulayacağınızı belirler; o yüzden önce tek cümleyle yazın.

Pratikte dört amaç var. Kaybedilen trafiği geri kazanmak — son dönemdeki konum ve tıklama değişimlerine ağırlık verirsiniz ve bunu trafik düşüşü rehberiyle birlikte yürütmek gerekir. Taşımaya ya da tasarım yenilemeye hazırlanmak — eksiksiz bir URL envanteri ve her satır için tut/yönlendir kararı dışında hiçbir şeye ihtiyacınız yok. Dönüşümü artırmak — URL bazında dönüşüm verisi gerekir ve 40 ziyaret alıp teklif getiren bir sayfayı seve seve tutarsınız. Dağılmış bir arşivi toparlamak — asıl aradığınız şey örtüşme ve yamyamlık olduğu için benzerlik ve sorgu çakışması sütunları trafikten daha önemlidir.

Kapsamı da aynı cümlede belirleyin. “Ocak öncesinde yayımlanmış tüm blog yazıları” bir kapsamdır. 4.000 ürünlü bir katalogda “tüm site” bir temennidir. Site büyükse tek bölümle başlayın ve o bölümü bitirin — 200 blog yazısının tamamlanmış denetimi, her şeyin yarım kalmış denetiminden iyidir.

2. Adım — Envanteri kurun: her URL için tek satır

Envanter işin tüm temelidir ve en sık yapılan hata onu CMS’in sayfa listesinden çıkarmaktır. CMS’iniz ne yayımladığınızı bilir. Etiket arşivlerini, eski kampanya sayfalarını, sıralanan PDF’i, 2021’de yanlışlıkla yayına alınmış taslağı veya bir eklentinin kendi başına ürettiği sayfaları bilmez. Onun yerine siteyi tarayın.

Alan adı genelinde bir Teknik Site Denetimi (Tarayıcı) çalıştırıp URL listesini dışa aktarın, sonra hiçbir şey saklanmasın diye üç kaynakla karşılaştırın: XML site haritası, Search Console’daki Sayfalar raporu (Google’ın gerçekten indekslediğini, yani var olduğunu unuttuğunuz URL’leri de gösterir) ve son on iki aya ait analitik açılış sayfası raporu. Dört listeyi birleştirip tekrarları ayıklayın. CMS listesiyle birleşik liste arasındaki fark genellikle toplamın %15 ila %40’ı kadardır ve en kötü sayfalar tam olarak orada yaşar.

Toplamaya değer on iki sütun

Otuz metrik kaydetme dürtüsüne direnin. Vereceğiniz bütün kararları şu on iki sütun taşır:

İki sütun ayrı birer cümleyi hak ediyor, çünkü tam olarak atlanan ikisi onlar. Son gerçek güncelleme, sayfada görünen tarih değildir; pek çok site o tarihi otomatik olarak ileri atar, altındaki yazı ise 2022’den beri değişmemiştir. Metnin gerçekten ne zaman değiştiğini kaydedin; bilemiyorsanız bir İçerik Tazeliği Skoru çalıştırması sayfanın dışarıdan ne kadar bayat göründüğünü söyler. Gelen iç bağlantı ise tıklamadan sonra en çok karar belirleyen sütundur — hiç iç bağlantı almamış bir sayfa hiç sınanmamıştır ve iyi bağlanmış olduğu hâlde başarısız olan bir sayfayla aynı kutuya konamaz. Bu veriyi bir Link Analizcisi taramasıyla çıkarın; sıfır çıkanlar için öksüz sayfalar rehberine bakın.

3. Adım — On iki aylık performans verisini iliştirin

Üç ay değil, on iki ay kullanın. Kısa pencere mevsimlik sayfaları ölü gösterir ve yeni yayımlanmış sayfalara şans tanımadan karar verir. Search Console’dan son on iki ayın Sayfalar raporunu dışa aktarın ve URL üzerinden envanterle eşleştirin.

Sonra sıralamanın büyük kısmını sizin yerinize yapan tek bir türetilmiş sütun ekleyin: yayından bu yana aylık tıklama. Ham tıklama toplamı geçen çeyrek yayımlanan sayfayı cezalandırır, dört yıl önce yayımlananı ise olduğundan iyi gösterir. Yayında geçen aya bölmek, 30 tıklamalı sekiz haftalık bir yazıyla 200 tıklamalı dört yıllık bir yazıyı doğrudan karşılaştırılabilir hâle getirir; ortaya çıkan sonuç da çoğu zaman beklediğiniz olmaz.

Veri tek tabloda toplandığında üç kalıp hemen göze çarpar ve her birinin cevabı farklıdır:

• Gösterim var, tıklama neredeyse yok. Sayfa sıralanıyor ama kimse onu seçmiyor. Bu bir içerik değil snippet sorunudur — başlığı ve açıklamayı yeniden yazın, sonucun nasıl göründüğüne bir Google SERP Snippet Önizleme ile bakın ve çok gösterim az tıklama rehberini okuyun. Tüm denetimin en ucuz kazanımları bunlardır.
• Ne gösterim ne tıklama. Ya sayfa indekslenmemiştir ya da indekslenmiş ama beşinci sayfanın gerisindedir. Karar vermeden önce hangisi olduğunu öğrenin; ilk ihtimal tarandı ama indekslenmedi rehberinde anlatılıyor ve sanılandan çok daha yaygın.
• Gerçek gösterimle 8–20 arası konum. Tablodaki en değerli grup budur. Bu sayfalar zaten yakın ve birini 12. konumdan 5. konuma taşımak tıklamasını genellikle katlar. Neredeyse tamamı “geliştir” kutusuna girer.

Bir sayfanın Search Console’da hiç verisi yoksa, onu silmeye karar vermeden önce gerçekten indekslenmiş olduğunu doğrulayın. Google’ın hiç taramadığı sayfa, başarısız olmuş sayfa değildir.

4. Adım — Sayfayı kelime sayısına göre değil sorguya göre değerlendirin

Rakamlar hangi sayfaların kötü performans gösterdiğini söyler. Nedenini söylemez; oysa “geliştir” kararının gerçekçi olup olmadığına, yani zaten hiçbir zaman işe yaramayacak bir sayfaya bir hafta harcayıp harcamayacağınıza nedeni karar verir.

Kötü performans gösteren her sayfayı açın ve şu dört soruyu bu sırayla sorun.

Hedeflediği sorgunun niyetiyle örtüşüyor mu? En çok sayfayı eleyen soru budur. Sorgu karşılaştırma tabloları getiriyorsa ve sizin sayfanız 600 kelimelik bir yorum yazısıysa, ne kadar düzeltirseniz düzeltin sonuç değişmez — sayfa türü yanlıştır. Tek kelime yazmadan önce sonuçların gerçekte ne içerdiğine bakın; sonuçlar karışıksa hedef sorguyu bir Arama Niyeti Analizcisi ile geçirin. Sinyalleri okumayı arama niyeti rehberi anlatıyor.

Sıralananlara kıyasla eksiksiz mi? Daha uzun değil — eksiksiz. İlk beş sonucun tamamı sizin sayfanızın hiç değinmediği bir alt soruyu yanıtlıyorsa, o boşluk sizin düzenleme listenizdir. Sıralanan URL’lere karşı bir İçerik / Anahtar Kelime Boşluğu çalıştırması bu listeyi tek tek okumaktan çok daha hızlı çıkarır.

Hâlâ doğru mu? Güncelliğini yitirmiş veriler, artık var olmayan ekran görüntüleri, satıştan kalkmış ürünler ve kapanmış sitelere verilen bağlantılar okuyucuya on saniye içinde ihmal mesajı verir. Hazır oradayken bir Kırık Link Kontrolü çalıştırın; iki dakikalık bir iş ve çürümenin en görünür hâlini yakalıyor.

Gerçekten zayıf mı, yoksa sadece kısa mı? Bu ikisi aynı şey değil. Belirli bir soruyu eksiksiz yanıtlayan 300 kelimelik sayfa tamamlanmıştır. Hiçbir şey söylemeyen 1.400 kelimelik sayfa zayıftır. Ölçüt, asıl içeriğin işini yapıp yapmadığıdır; Zayıf İçerik Kontrolü aracını kararı sizin yerinize vermesi için değil, ön listeyi oluşturmak için kullanın. Kelime & Karakter Sayacı uzunluğu söyler; uzunluğun sorun olup olmadığını yalnızca siz bilirsiniz.

Puanlama konusunda pratik bir not: on puanlık bir değerlendirme sistemi icat etmeyin. Gerçek bir denetimde onu 40 sayfaya özenle uygular, sonra tahmin etmeye başlarsınız. 300 satırlık bir tabloda ayakta kalan tek ölçek üç seviyelidir: iyi, düzeltilebilir, uğraşmaya değmez.

5. Adım — Her URL’ye beş karardan tam olarak birini verin

Tabloyu plana çeviren adım budur. Her satır tek bir karar alır, yalnızca bir tane. İki kararı olan sayfalar hiç yapılmaz.

Bu oranlar ilk seferinde şaşırtır. Beş yılda kurulmuş bir arşivde yüzde yirmilik bir kaldırma oranı normaldir, bir şeylerin ters gittiğinin işareti değil.

Bu adımdaki yaygın hataları dört kural önler. Referans alan adı taşıyan sayfa asla doğrudan silinmez — değeri kaybolmasın diye yönlendirilir. Dönüşüm getiren sayfa trafiği ne olursa olsun kalır; iki teklif getiren kırk ziyaret, hiç getirmeyen dört bin ziyaretten iyidir. Hiç iç bağlantı almamış sayfa henüz başarısız olmamıştır; düzgün bağlayın ve sekiz hafta sonra tekrar ölçün. Mesafeli satış sözleşmesi, iletişim, hakkımızda ve gizlilik sayfaları ise bu değerlendirmenin tamamen dışındadır — aramayla hiç ilgisi olmayan sebeplerle vardırlar.

6. Adım — İçeriğe dokunmadan önce snippet’i kaybedenleri düzeltin

“Geliştir” listesini emek sırasına göre çalışın; en ucuz iş en üstte duruyor: zaten sıralanan ama tıklanmayan sayfalar.

Her biri için başlığı konuyu değil somut vaadi söyleyecek şekilde, açıklamayı da sorguyu ilk cümlecikte yanıtlayacak şekilde yeniden yazın. İkisini de gerçek bir sonucun piksel genişliğinde bir Google SERP Snippet Önizleme ile kontrol edin; çünkü “İçerik Denetimi Nasıl Yapı…” diye kesilen bir başlık, sayfa ne kadar iyi olursa olsun size tıklama kaybettiriyor demektir. Birkaç düzine sayfayla uğraşıyorsanız mekanik kısmı bir Meta Etiket Oluşturucu halleder.

Burada iki ayrıntı beklenenden çok fark yaratır. Kendi kurum içi diliniz yerine okuyucunun dilini kullanın — insanlar “içerik denetimi” ararken başlığınızda “editoryal portföy değerlendirmesi” yazıyorsa tıklamadan önce kaybettiniz. Bir de sorgunun ima ettiği biçim sinyalini ekleyin: kontrol listesi, şablon, 10 adım, örnek. İşe yarayan kalıpları başlık etiketi rehberi ve meta açıklama rehberi anlatıyor.

Sonra ikinci en ucuz işi yapın: o sayfalara iç bağlantı verin. Site genelinde bir İç Bağlantı Fırsatı Bulucu çalıştırın ve en güçlü ilgili sayfalarınızdan, hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söyleyen bağlantı metinleriyle bağlantı ekleyin. Çoğu sitede bu tek geçiş 50 ila 200 arası makul bağlantı çıkarır ve bir öğleden sonra sürer.

Metinleri yeniden yazmaya ancak bu iki geçişten sonra başlayın; çünkü ilk ikisi çok daha az emekle sıralamayı ve tıklamayı hareket ettirir.

7. Adım — Birbiriyle yarışan sayfaları birleştirin

Denetimlerin en görünür kazanımı birleştirmeden gelir, çünkü yeni bir şey üretmiyorsunuz. Zaten var olan varlıkları bir araya getiriyor ve kendi kendinizle sürdürdüğünüz bir yarışı bitiriyorsunuz.

Adayları iki yoldan bulun. Search Console’da önemli bir sorguyu filtreleyip hangi sayfalarınızın çıktığına bakın; URL her ay değişiyorsa Google karar veremiyor demektir ve ikisini birden kötü sıralayarak riski dağıtıyordur. Sonra örtüşmeyi nesnel olarak doğrulayın: şüpheli URL grubunuz üzerinde bir Anahtar Kelime Yamyamlığı Kontrolü çiftleri bulur, iki metin üzerinde bir Metin Benzerliği / Kopya Kontrolü kontrolü de gerçekte ne kadar ortak olduklarını söyler.

Grubu belirledikten sonra birleştirmeyi şu sırayla yapın:

• Kalacak sayfayı tercihe göre değil kanıta göre seçin. Önce en güçlü backlink profili, sonra en iyi mevcut konum, sonra en temiz URL. En güzel yazılmış makale otomatik olarak kazanmaz.
• Özgün malzemeyi taşıyın. Diğer sayfalarda olup kalacak sayfada olmayan her örnek, her veri, her ekran görüntüsü, her bölüm. Mesele bu; malzemenin yarısını düşüren bir birleştirme, adı değiştirilmiş bir silme işlemidir.
• Kalanları 301 ile yönlendirin. Ana sayfaya değil, kategori sayfasına da değil — artık onların yanıtladığı soruyu yanıtlayan sayfaya. Durum kodunun neden önemli olduğunu 301 ve 302 rehberi anlatıyor.
• Bütün iç bağlantıları yeniden yönlendirin. Yönlendirilen URL’lere işaret eden bağlantılar artık doğrudan kalan sayfaya gitmeli. Birleştirmelerin beklenenden az iş görmesinin en yaygın sebebi bu adımın atlanmasıdır.
• Site haritasını güncelleyip kalan sayfa için indeksleme isteyin, böylece değişiklik doğal taramayı beklemeden fark edilir.

Birleşen sayfanın oturmadan önce iki ila dört hafta gidip gelmesi normaldir. Bu, birleştirmenin başarısız olması değil yeniden taranıp yeniden değerlendirilmesidir; o pencerede geri almak da insanların “birleştirme işe yaramıyor” sonucuna varmasının yoludur.

8. Adım — Silerek değil yönlendirerek budayın

İnsanları tedirgin eden adım budamadır ve doğru yöntemi kullandığınız sürece bu tedirginlik büyük ölçüde yersizdir. Bir sayfayı silmek 404 döndürür ve o sayfanın biriktirdiği bütün bağlantıları, bütün sinyalleri çöpe atar. Bu neredeyse hiçbir zaman istediğiniz şey değildir.

Kararı sayfanın hâlâ elinde ne olduğuna göre verin:

• 301 yönlendirme, ilgili bir devam sayfası varsa. Budamanın varsayılanı budur ve listenin büyük kısmını kapsamalıdır; yönlendirme sayfanın biriktirdiği sinyalleri devraldığı sayfaya aktarır ve Google’ın yönlendirme ve site taşıma dokümantasyonu süreci açıklıyor.
• noindex, sayfa kullanıcılar için erişilebilir kalmalı ama aramada işi yoksa: teşekkür sayfaları, site içi arama sonuçları, zayıf etiket arşivleri, üyelik sayfaları. Bunu neden asla bir robots.txt engeliyle birlikte kullanmamanız gerektiğini noindex ve disallow rehberi anlatıyor — engellenen sayfa taranamayacağı için üzerindeki noindex hiç okunmaz.
• 410 Gone, sayfanın gerçekten bir devamı yoksa ve indeksten hızla çıkmasını istiyorsanız. 404’ün belirsizliği yerine bilinçli bir sinyaldir.
• Daha büyük bir şeyde toplayın, komşu konulardaki altı zayıf yazı bir araya gelip gerçekten işe yarar tek bir kaynak oluşturacaksa. Bu, budama kılığına girmiş bir birleştirmedir ve genellikle daha doğru cevaptır.

Tek seferde değil partiler hâlinde budayın. Bir sitenin %40’ını tek günde kaldırmak sonrasındaki hareketi yorumlanamaz hâle getirir — trafik oynarsa bunun budamadan mı, bir çekirdek güncellemeden mi yoksa mevsimden mi olduğunu bilemezsiniz. İki haftada bir 20–50 URL’lik partiler neden-sonucu okunabilir tutar. Sonrasında her yönlendirmeyi bir Yönlendirme & HTTP Durum Kontrolü ile doğrulayın; çünkü yönlendirme zincirine ya da 404’e düşen bir budama, kaldırdığınız sayfadan daha kötüdür.

Bir de kayıt tutun: URL, karar, yapılan işlem, tarih. Altı ay sonra biri bir sayfaya ne olduğunu soracak ve “eski yazılardan bazılarını silmiştik” vermek isteyeceğiniz bir cevap değil.

9. Adım — Az önce bozduğunuz iç bağlantı yapısını yeniden kurun

Denetim sitenin yapısını yeniden düzenler ve otoriteyi sitenin içine dağıtan şey yapıdır. Bu adımı atlamak, teknik olarak doğru yapılmış bir denetimin sonuçsuz kalmasının yoludur.

Sırayla dört geçiş. Kaldırılan ve birleştirilen URL’lere işaret eden bağlantıları düzeltin ki yönlendirme üzerinden değil doğrudan canlı karşılığına gitsinler — bunları bir Link Analizcisi taraması listeler. Kalan sayfalara eskisinden fazla bağlantı verin, özellikle birleştirilmiş olanlara; üç sayfayı içine almış bir sayfa, o dördünün aldığı bağlantıların tamamını alıyor olmalı. Artık hiç iç bağlantısı kalmamış sayfaları bulun, çünkü budama öksüz sayfa üretir; bir İç Bağlantı Fırsatı Bulucu ile onları yapının içine geri yerleştirin. Sonra önemli sayfalarınızın hâlâ ana sayfadan üç tık uzaklıkta olduğunu doğrulayın.

Yapı aklınızda tazeyken artık neyi kapsadığınızı da haritalayın. Bir Konu Otoritesi Haritası çalıştırması hangi konuları bitirdiğinizi ve hangilerini yüzde altmışta bıraktığınızı gösterir; bu da bir sonraki çeyreğin içerik planına verilebilecek en faydalı girdidir. Sonucu birbirine nasıl bağlayacağınızı konu kümeleri rehberi ve iç bağlantı stratejisi anlatıyor.

10. Adım — Bir daha büyük denetim gerekmesin diye rutine bağlayın

İlk denetim büyüktür çünkü geçmişe dönüktür. Sonraki her denetim küçük olmalıdır ve bu ancak aradaki dönemde bir şeyin izlemeye devam etmesiyle olur.

Aylık, on beş dakika. Search Console’u açın, sayfaları tıklama değişimine göre sıralayın ve en çok düşenlere bakın. İki üç tanesi apaçık düzeltmedir. Kalanları güncelleme kuyruğuna ekleyin. Hangi raporların zamana değdiğini Search Console rehberi anlatıyor.

Üç ayda bir, yarım gün. Son kontrolden bu yana yayımlanan ya da güncellenen sayfalar için envanteri yenileyin. En çok düşenleri düzgünce güncelleyin. Kurduğunuz her yeni küme üzerinde bir Anahtar Kelime Yamyamlığı Kontrolü çalıştırın; çünkü yamyamlığı zaman değil yayın yapmak üretir.

Yılda bir, iki ila dört gün. Yukarıda anlatılan tam denetim, arşivin tamamı üzerinde.

Her yeni yazıdan önce. Hedef sorguyu önce kendi sitenizde aratın. Bir sayfa o konuyu zaten kapsıyorsa, karşısına rakip çıkarmak yerine o sayfayı geliştirin. Bu tek alışkanlık gelecekteki yamyamlıkların çoğunu engeller ve blog yazısı yazma rehberinin sürecine yerleşmiş durumda.

Hazır buradayken bakım için bir sorumlu ve bir bütçe belirleyin. Oturmuş bir sitede gerçekçi dağılım, içerik emeğinin kabaca %70’i yeni yayın, %30’u mevcut olanın bakımı şeklindedir. %100 yeni yayınla çalışan siteler, üç yılda bir 400 satırlık denetime ihtiyaç duyanlardır.

Rakamlar genellikle neye benziyor?

Soyut bir sürece göre plan yapmak zordur; o yüzden orta ölçekli bir sitede tipik bir ilk denetimin nasıl göründüğünü aktarayım: B2B hizmet veren bir şirket, 312 yayımlanmış sayfa, beş yıllık yayın geçmişi, ayda dört yeni yazıya rağmen bir yıldır yatay seyreden organik trafik.

Envanterden 312 değil 347 URL çıktı. Fazladan gelen 35 sayfa etiket arşivleri, iki terk edilmiş kampanya sayfası, markalı bir sorguda hâlâ sıralanan eski bir fiyat sayfası ve kimsenin indekste olduğunu bilmediği yazar arşivleriydi.

Dağılım her zamanki gibiydi. 41 sayfa organik tıklamaların %84’ünü getiriyordu. 188 sayfa ayda on tıklamanın altındaydı. 63 sayfa on iki ay boyunca hiçbir şey getirmemişti.

Kararlar şöyle çıktı: 44 tut, 96 geliştir, 14 sayfada toplanan 38 birleştir, 11 dönüştür ve 123 kaldır — bunların 96’sı ilgili bir devam sayfasına yönlendirildi, 19’u sitede hâlâ bir işe yaradığı için noindex yapıldı, 8’i gerçekten kaldırıldı.

İş dokuz hafta sürdü, planda öngörülen iki hafta değil; çünkü süreci uzatan her zaman “geliştir” listesidir. Başlık ve açıklama yazımı birinci haftada, iç bağlantı ikinci haftada, birleştirmeler üçüncü ile beşinci hafta arasında, budama ise dördüncü ile sekizinci hafta arasında partiler hâlinde yapıldı.

Doksanıncı gündeki sonuç, indekslenen sayfa sayısında %30 azalma, organik tıklamalarda kabaca üçte bir artış ve — asıl önemlisi — birleştirilen sayfaların her ay yer değiştirmek yerine konumlarını koruması oldu. Bunların hiçbiri yeni içerikten gelmedi. Tamamı zaten var olan içerikten geldi.

Sizin rakamlarınız farklı olacak. Tablonun şekli genellikle olmaz.

Hangi düzeltme ne kadar sürede görünür?

Burada hiçbir şey anında olmaz, çünkü her değişikliğin sayılabilmesi için yeniden taranması gerekir. Normal hızı bilmek, doğru bir kararı üçüncü haftada geri alma hatasını önler.

En son satır atlanan satırdır. Düzenlemediğiniz sayfalardaki yükselme gerçektir ve genellikle tek başına en büyük etkidir — zayıf içeriği kaldırmanın işe yaramasının sebebi tam olarak budur.

İçerik denetimini baltalayan sekiz hata

• Yalnızca trafiğe bakarak karar vermek. Ayda 40 ziyaret alıp iki teklif getiren sayfa, 4.000 ziyaret alıp hiç getirmeyenden iyidir. Hiçbir şeye karar vermeden önce dönüşüm verisini çekin.
• Backlink taşıyan sayfaları silmek. 404 zaten kazanılmış otoriteyi çöpe atar. Bunun yerine her zaman en yakın canlı karşılığa yönlendirin.
• Hiç iç bağlantı almamış sayfaları yargılamak. O sayfa başarısız olmadı; hiç sınanmadı. Bağlayın, sekiz hafta bekleyin, sonra karar verin.
• Üç aylık pencere kullanmak. Mevsimlik sayfaları öldürür ve yeni yayımlanan her şeyi mahkûm eder. Her seferinde on iki ay.
• Her şeyi tek günde budamak. Sonrasında olanları hiçbir şeye bağlayamazsınız. İki haftada bir 20–50 URL.
• Kısayı zayıfla karıştırmak. Belirli bir soruya verilen 300 kelimelik cevap eksiksizdir. Uzunluk bir belirtidir, hiçbir zaman teşhis değil.
• İçeriği değil tarihi güncellemek. Yazıyı değiştirmeden görünen yılı değiştirmek arama motorlarının çoktan görmezden gelmeyi öğrendiği bir sinyaldir; üstelik okuyucular bunu algoritmalardan daha hızlı fark eder.
• Denetimi yapıp bir sonrakini planlamamak. Bir arşiv on sekiz ay içinde eski hâline döner. Rutin olmadan bunu sıfırdan yeniden yapıyor olacaksınız.

30 günlük içerik denetimi planı

On adım bir çeyreklik iş gibi görünüyorsa, değerin büyük kısmı ilk aya düşüyor. Onu öne alan sıra şu.

1–3. günler — envanter. Siteyi bir Teknik Site Denetimi (Tarayıcı) ile tarayın, taramayı site haritası, Search Console Sayfalar raporu ve on iki aylık analitik açılış sayfalarıyla birleştirin. Tekrarları ayıklayın. Bugünkü indekslenen sayfa sayısını not edin; başlangıç ölçünüz bu.

4–6. günler — veri. On iki aylık tıklama, gösterim ve ortalama konumu iliştirin. Gelen iç bağlantı, referans alan adı ve dönüşümü ekleyin. Yayından bu yana aylık tıklamayı hesaplayın.

7–10. günler — kararlar. Her satırı tut, geliştir, birleştir, dönüştür ya da kaldır kutusuna yerleştirin. Dört istisnayı uygulayın. Her satırın tam olarak tek bir kararı olmadan hiçbir işe başlamayın.

11–14. günler — ucuz kazanımlar. Gösterimi olup tıklama oranı düşük her sayfa için başlığı ve açıklamayı yeniden yazın. Bir İç Bağlantı Fırsatı Bulucu geçişi yapın ve bulduğu bağlantıları ekleyin.

15–22. günler — birleştirmeler. En kötü beş yamyamlık grubunu alın. Her birini tek sayfada toplayın, kalanları 301 ile yönlendirin, iç bağlantıları yeniden yönlendirin, kalan sayfaları yeniden gönderin.

23–30. günler — güncelleme ve ilk budama partisi. Potansiyeli en yüksek on “geliştir” sayfasını, yani gerçek gösterimle 5–20 arasında duranları düzgünce güncelleyin. İlk 20–50 URL’lik partiyi yönlendirmeyle budayın ve hepsini bir Yönlendirme & HTTP Durum Kontrolü ile doğrulayın.

Otuzuncu günde indekslenen sayı büyük ihtimalle hâlâ düşüyor olacak. Bu, denetimin bozulması değil çalışmasıdır. Doksanıncı günde ilk gün kaydettiğiniz başlangıç ölçüsüyle tekrar karşılaştırın.

Sıkça sorulan sorular

İçerik denetimi ne sıklıkla yapılmalı?

Yılda bir tam denetim, üç ayda bir son kontrolden sonra yayımlanan ya da güncellenen sayfalar için hafif bir gözden geçirme ve ayda bir Search Console’da en çok düşen sayfalara on beş dakikalık bakış. Taşıma, tasarım yenileme veya marka değişimi yaklaşıyorsa daha erken yapın; zaten kaldıracağınız sayfaları taşımanın anlamı yok.

İçerik denetimi ne kadar sürer?

Birkaç yüz sayfa için analiz kısmı iki ila dört gün sürer: envanter için bir ila üç gün, veri için iki ila üç, kararlar için üç ila dört. Kararların hayata geçmesi çok daha uzun sürer — genelde sekiz ila on iki hafta — çünkü “geliştir” listesi bir tablo işi değil gerçek bir editoryal iştir.

Trafik getirmeyen eski blog yazıları silinmeli mi?

Kural olarak hayır ve neredeyse hiçbir zaman sil tuşuyla değil. Önce sayfanın backlink’i, dönüşümü ya da stratejik bir rolü olup olmadığına ve hiç iç bağlantı alıp almadığına bakın. Bunların hiçbiri yoksa ve daha güçlü bir sayfayla birleştirilecek bir şey de yoksa, sinyalleri kaybolmasın diye en yakın ilgili sayfaya 301 ile yönlendirin. Kullanıcıların hâlâ o sayfaya ulaşması gerekiyorsa silmek yerine noindex kullanın.

Düşük kaliteli içeriği kaldırmak SEO’yu iyileştirir mi?

İyileştirebilir ve etkisi genellikle hiç dokunmadığınız sayfalarda görünür. İşe yaramayan sayfaları kaldırmak ya da birleştirmek taramayı, bağlantı değerini ve konu odağını çalışan sayfalarda yoğunlaştırır. Etkinin tam olarak ortaya çıkması üç ila altı ay sürer ve yüzlerce ölü URL taşıyan sitelerde, küçük ve düzenli bakılan sitelere kıyasla çok daha belirgindir.

Sitemdeki zayıf içeriği nasıl bulurum?

Önce taramadan gelen kelime sayısıyla bir ön liste yapın, sonra her adayı asıl içeriğinin sorguyu eksiksiz yanıtlayıp yanıtlamadığına göre değerlendirin. Bir Zayıf İçerik Kontrolü gerçekten zayıf olan sayfaları yalnızca kısa olanlardan ayırır; bir Metin Benzerliği / Kopya Kontrolü kontrolü de zayıflığın diğer türünü yakalar: uzun ama büyük ölçüde tekrar olan sayfaları.

İçerik denetimi ile içerik güncellemesi arasındaki fark ne?

Denetim site düzeyindedir ve her URL’ye ne olacağına karar verir; güncelleme sayfa düzeyindedir ve zaten belli bir konumu olan tek bir sayfayı iyileştirir. Güncelleme listesini denetim üretir. Denetim yapmadan güncellemeye girişmek, birleştirilmesi ya da kaldırılması gereken sayfaları iyileştirmekle sonuçlanır.

İçerik budadıktan sonra trafiğim düşer mi?

İndekslenen sayfa sayınız düşer; zaten istenen sonuç budur ve sıklıkla trafik düşüşü sanılır. Silmek yerine yönlendirdiyseniz tıklamalar sabit kalmalı ya da artmalıdır, çünkü budanan sayfalar zaten neredeyse hiçbir şey getirmiyordu. Tıklamalar gerçekten düşüyorsa nedeni genellikle alakasız sayfalara yönlendirme yapmak ya da bağlantı taşıdığını kontrol etmediğiniz bir sayfayı kaldırmaktır.

İçerik denetimi ücretsiz yapılabilir mi?

Evet. Search Console URL bazında on iki aylık tıklama, gösterim ve konum verir; analitik açılış sayfalarını ve dönüşümleri verir; bir tarama da başlıkları, kelime sayılarını ve iç bağlantıları verir. Gerisini bir hesap tablosu halleder. Ücretli araçlar veri toplamayı hızlandırır; hiçbiri kararları sizin yerinize vermez ve sonucu belirleyen kısım tam olarak o kararlardır.

Tabloyla başlayın, kararlarla bitirin

İçerik denetimi yazdıklarınız hakkında verilmiş bir hüküm değildir. Yıllar içinde kurulmuş bir arşivde artık yerini hak etmeyen sayfaların biriktiğini ve bunları kaldırmanın ya da birleştirmenin geri kalanı daha iyi çalıştırdığını kabul etmektir. Büyüyen siteler nadiren en çok yayın yapanlardır; daha küçük bir arşivi daha iyi durumda tutanlardır.

Atılacak ilk adım bir çeyrek değil bir saat sürer. Search Console’dan son on iki ayın Sayfalar raporunu dışa aktarın, tıklamaya göre artan sıralayın ve en alttaki elli URL’ye bakın. En kötü on tanesini bir Zayıf İçerik Kontrolü ile, en önemli sorgunuzu da bir Anahtar Kelime Yamyamlığı Kontrolü ile geçirin. Sonra bugünkü indekslenen sayfa sayısını bir yere yazın. Bu üç şey sorununuzun ne kadar büyük olduğunu söyler — doksan gün sonra da onu çözüp çözmediğinizi.