SEO'da öğrenebileceğin en değerli şeylerden biri, bir web sitesinin hâlihazırda tam olarak hangi anahtar kelimelerde sıralandığını görebilmektir. Bunu kendi siten için yaptığında neyin işe yaradığını, hangi sayfaların ilk sayfaya yaklaştığını ve küçük bir dokunuşla gerçek trafik kazanabileceğin noktaları görürsün. Bir rakip için yaptığında ise ona ziyaretçi getiren terimlerin hazır bir haritasını elde edersin — talebi kanıtlanmış bir içerik planına giden kısa yol. Bu rehber, bir sitenin sıralandığı anahtar kelimeleri bulmanın gerçekçi ve ücretsiz yolunu, sonra bu listeyi nasıl eyleme dönüştüreceğini gösteriyor.

Kısa cevap: Bir sitenin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını görmek için iki ücretsiz kaynağı kullan. Kendi siten söz konusuysa Google Search Console'un Performans raporu en güvenilir kaynaktır — sayfalarının göründüğü her sorguyu; tıklama, gösterim ve ortalama konum bilgisiyle listeler. Herhangi bir site için (seninki ya da bir rakibin), en önemli sayfalarını ve hedefledikleri konuları Organik Araştırma / Üst Sayfalar ile çıkar, ardından her sayfanın kazanmak üzere kurgulandığı anahtar kelimeleri belirle. Buradan belirli bir sıralamayı Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü ile doğrula, listeyi Anahtar Kelime Araştırması ile genişlet ve harekete geçmeden önce talebi ve arama niyetini kontrol et.

"Bir sitenin sıralandığı anahtar kelimeler" tam olarak ne demek

Bir web sitesinin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını nasıl kontrol edeceği sorulduğunda, insanlar genellikle iki farklı şeyden birini kasteder — ve doğru araç, hangisini kastettiğine bağlı olarak değişir. Birincisi keşif: bir siteye zaten gösterim ya da tıklama getiren, çoğunu hiç bilerek hedeflemediğin tüm arama terimleri. İkincisi konum takibi: sitenin, senin için önemli olan belirli bir anahtar kelimede tam olarak nerede yer aldığı. Keşif sana haritanın tamamını verir; takip ise o haritadaki tek bir yolu izler. Bu rehber ikisini de kapsıyor ama işe keşifle başlıyor; çünkü varlığından bile haberdar olmadığın fırsatları ortaya çıkaran şey odur.

Doğruluk konusunda gerçekçi olmakta da fayda var. Bir sitenin hangi sorgularda sıralandığını kesin olarak bilen tek kaynak Google'ın kendisidir ve Google bu veriyi yalnızca mülkün doğrulanmış sahibiyle, Search Console üzerinden paylaşır. Sana ait olmayan herhangi bir site için ise her araç — ücretsiz olsun ücretli olsun — yalnızca tarayıp gözlemleyebildiği kadarıyla tahmin yürütür. Bu bile son derece işe yarar; ancak rakip anahtar kelime listelerini kesin veri gibi değil, güçlü birer ipucu gibi değerlendir.

Kendi siten: en güvenilir kaynak Google Search Console'dur

Site sana aitse ve doğrulanmışsa, başka hiçbir yere bakmadan önce buradan başla — Search Console, Google'ın sayfaların için kaydettiği gerçek sorguları gösterir. Arama sonuçları bölümündeki Performans raporunu aç; gösterim alan her arama terimini tıklama, tıklama oranı, ortalama konum ve terimin göründüğü sayfayla birlikte görürsün. Bu, kendi siten için elde edebileceğin en doğru anahtar kelime listesidir ve tamamen ücretsizdir.

Bu raporu bir plan dahilinde oku. Google'ın seni çok gösterdiği ama az tıklama aldığın terimleri bulmak için sonuçları gösterime göre sırala — bunun nedeni çoğu zaman bir başlık ya da meta açıklama sorunudur. Küçük bir sayfa içi iyileştirmeyle ilk sayfaya taşıyabileceğin, yani "ilk sayfanın hemen eşiğindeki" sorguları görmek için sonuçları 8–20. sıralara göre filtrele. Yükün büyük kısmını hangi tek sayfanın taşıdığını anlamak için benzer sorguları grupla. Search Console ile SEO ölçme rehberimiz bu raporu tüm ayrıntılarıyla ele alıyor; iyileştirmeye değer bir sayfa bulduğunda onu doğrudan denetlemeye geçebilirsin.

Herhangi bir site: hedeflediği sayfaları ve konuları keşfet

Bir rakip için — ya da Search Console erişimin olmayan herhangi bir site için — Google'ın özel verisine ulaşamazsın; ama yapabileceğin en iyi ikinci şey elinin altında: sitenin en önemli sayfalarını çıkar ve her birinin sıralanmak üzere kurgulandığı konuları ve anahtar kelimeleri incele. Organik Araştırma / Üst Sayfalar bir alan adının site haritasını okur, öne çıkan sayfalarını ortaya koyar ve bu sayfaların hedeflediği terimleri analiz eder. Böylece sitenin anahtar kelime profiline dair somut bir tablo elde edersin: hangi konulara ağırlık verdiğini, hangi sayfaların belkemiğini oluşturduğunu ve içeriğin hangi alanlarda yoğunlaştığını görürsün.

Çıktıyı sayfa sayfa incele. Bir sayfanın başlığı, ara başlıkları ve metni, hedeflediği anahtar kelimeyi ele verir; sayfalar bir araya geldiğinde ise sitenin içerik stratejisini ortaya koyar. Sen de peşinde olduğun bir terim etrafında kurgulanmış bir sayfa bulduğunda aynı anda iki şeyi öğrenirsin — o anahtar kelimenin gerçek bir rakip için kanıtlanmış bir değeri vardır ve artık geçmen gereken sayfanın tam olarak hangisi olduğunu bilirsin.

Belirli bir sıralama konumunu doğrula

Keşif sana bir sitenin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini gösterir; bazen bunlardan biri için bugün nerede sıralandığını da merak edersin. Google'da elle arama yapmak yerine (kişiselleştirme ve konum, gördüğün sonucu çarpıtır), sıralamayı sayfa içi konu uyumu sinyallerinden yola çıkarak Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü ile tahmin et. Bir alan adı ve bir anahtar kelime gir; araç, o sayfanın terimi ne kadar güçlü hedeflediğini puanlar ve sayfaları ya da rakipleri karşılaştırabileceğin hızlı, tekrarlanabilir bir sonuç verir. Bir anahtar kelimeyi zaman içinde izlemeyi de içeren eksiksiz iş akışı için ücretsiz anahtar kelime sıra kontrol rehberimize bak.

Listeyi anahtar kelime araştırmasıyla genişlet

Hem Search Console hem de bir rakibin sayfa listesi, yalnızca hâlihazırda var olan anahtar kelimeleri gösterir. Bunların ötesine geçmek için bulduğun en iyi terimleri Anahtar Kelime Araştırması aracına gir; araç, henüz hedeflemediğin ilgili anahtar kelimeleri, varyasyonları ve uzun kuyruklu ifadeleri önüne çıkarsın. Kısacık bir "sitenin sıralandığı anahtar kelimeler" listesi işte böyle gerçek bir içerik planına dönüşür: kanıtlanmış terimlerden yola çıkar, oradan gerçek talep gören yakın terimlere doğru genişlersin.

Burada asıl belirleyici olan uzun kuyruklu varyasyonlardır. "koşu ayakkabısı" gibi tek ve genel bir terimde sıralanmak neredeyse imkânsızdır; ama onun çevresindeki onlarca özgül ifade, yeni sitelerin ilk sıralamalarını tam da kazandığı yerdir. uzun kuyruklu anahtar kelimeler rehberimiz bu düşük hacimli terimlerin neden çoğu zaman daha iyi dönüşüm sağladığını ve daha hızlı sıralandığını anlatıyor.

Karar vermeden önce talebi ve arama niyetini kontrol et

Bir anahtar kelimenin birinin sıralama listesinde yer alması, onu kovalamaya değer olduğu anlamına gelmez. İyi bir hedefi zaman kaybından ayıran iki kontrol vardır. Birincisi talep: bu terimi gerçekten arayan var mı, yoksa site ona tesadüfen mi sıralanmış? İkincisi ve daha önemlisi arama niyeti: gerçekçi biçimde hazırlayabileceğin sayfa türü, kullanıcıların aradığı şeyle örtüşüyor mu? Herhangi bir anahtar kelimeyi Arama Niyeti Analizi aracından geçirerek onu bilgilendirici, ticari, işlemsel ya da gezinme amaçlı olarak sınıflandır; böylece aslında bir ürün sayfası bekleyen bir sorgu için boşuna blog yazısı yazmamış olursun. arama niyeti içeriğimiz bu sinyalleri nasıl okuyacağını anlatıyor.

Rakibinin kazandığı, senin kaçırdığın boşlukları bul

En değerli anahtar kelimeler, rakiplerinin sıralandığı ama senin sıralanamadığın kelimelerdir. Bir rakibin sayfalarını Organik Araştırma / Üst Sayfalar ile çıkardıktan sonra, onların ele aldığı ama senin hiç değinmediğin konuları belirleyip bunları yeni içerik için önceliklendirebilirsin. Aynı karşılaştırmanın link tarafını — yani onlara link veren ama sana vermeyen alan adlarını — görmek için bunu İçerik / Anahtar Kelime Boşluğu aracıyla ve rekabet tablosunun tamamını bir araya getiren rakip analizi rehberimiz ile birleştir.

Adım adım: sıralama anahtar kelime listeni oluştur

Parçaları, her ay tekrarlayabileceğin bir rutine dönüştür:

  1. En güvenilir kaynakla başla (kendi siten). Search Console Performans raporunu aç, tüm sorguları dışa aktar ve 8–20. sıraları en hızlı kazançların olarak işaretle.
  2. Herhangi bir sitenin profilini çıkar. Alan adını — seninki ya da bir rakibin — Organik Araştırma / Üst Sayfalar aracından geçirerek öne çıkan sayfalarını ve hedefledikleri konuları listele.
  3. Önemli sıralamaları doğrula. Kilit terimlerde bir sayfanın nerede olduğunu Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü ile tahmin et ve ilk sayfaya olan mesafeyi not et.
  4. Listeyi genişlet. En iyi anahtar kelimelerini Anahtar Kelime Araştırması aracına girerek gerçek talep gören ilgili ve uzun kuyruklu varyasyonları çıkar.
  5. Arama niyetine göre ele. Aday terimleri Arama Niyeti Analizi aracından geçir ve niyetin hazırlayabileceğin sayfa türüyle örtüşmeyen her şeyi listeden çıkar.
  6. Boşlukları önceliklendir. Rakiplerinin sıralandığı ama senin sıralanamadığın terimleri seç ve bunları bir sonraki içerik brief'lerine dönüştür.

Sıralama anahtar kelimelerini kontrol ederken sık yapılan hatalar

  • Rakip listesine kesin veriymiş gibi güvenmek. Sana ait olmayan bir site için her rakam bir tahmindir. Bunu önceliklendirme yaparken kullan, kesin sayılar olarak raporlamak için değil.
  • Kendi siten için Search Console'u atlamak. Doğruladığın bir mülk için hiçbir üçüncü taraf araç Google'ın kendi verisinin önüne geçemez — işe oradan başla.
  • Niyet yerine hacim peşinde koşmak. Sayfanla karşılayamayacağın, yüksek trafikli bir anahtar kelime asla dönüşüm getirmez. Önce arama niyetini kontrol et.
  • İlk sayfanın eşiğindeki terimleri gözden kaçırmak. 8–20. sıralar, en hızlı kazançların gizlendiği yerdir; küçük bir sayfa içi düzeltme bunları çoğu zaman ilk sayfaya taşır.
  • İşi keşifte bırakmak. Bir anahtar kelime listesi, ancak her terim hazırlanacak ya da iyileştirilecek bir sayfaya dönüştüğünde işe yarar.

Sıkça sorulan sorular

Bir web sitesinin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını gerçekten ücretsiz bulabilir miyim?

Evet. Doğruladığın kendi siten için Google Search Console tam listeyi ücretsiz verir. Bunun dışındaki herhangi bir site için Organik Araştırma / Üst Sayfalar öne çıkan sayfaları ve hedefledikleri konuları çıkarmana olanak tanır; böylece ücretli aboneliğe gerek kalmadan sitenin anahtar kelime profilini görürsün.

Bir rakibin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını nasıl görürüm?

Sana ait olmayan bir site için Google'ın özel verisine ulaşamazsın; ama rakibinin en önemli sayfalarını Organik Araştırma / Üst Sayfalar ile inceleyerek her sayfanın hedeflediği anahtar kelimeleri çıkarabilir, sonra belirli sıralamaları Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü ile doğrulayabilirsin. Sonucu kesin bir veri dökümü değil, güçlü bir tahmin olarak değerlendir.

Ücretsiz bir araç neden ücretli bir araçtan daha az anahtar kelime gösterir?

Ücretli platformlar, devasa anahtar kelime veritabanları oluşturmak için sürekli ve geniş çaplı taramalar yapar; ücretsiz araçlar ise sana ait olmayan siteler için bu ölçeğe ulaşamaz. Ancak kendi siten söz konusu olduğunda Search Console'un ücretsiz verisi mevcut en eksiksiz ve en doğru kaynaktır — hiçbir ücretli araç bunun daha iyisini sunamaz.

Anahtar kelime bulmak ile sıra takibi arasındaki fark nedir?

Anahtar kelime bulmak bir keşiftir — bir sitenin sıralandığı terimlerin tamamıdır. Sıra takibi ise bir sitenin belirli tek bir anahtar kelimede zaman içinde nerede yer aldığını izler. Keşif için Organik Araştırma / Üst Sayfalar aracını, tek tek sıralamaları kontrol etmek için Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü aracını kullan.

Sonuç

Bir web sitesinin hangi anahtar kelimelerde sıralandığını bulmak, her sağlam SEO planının temelidir ve bunu ücretsiz yapabilirsin. Kendi siten için Search Console'daki en güvenilir veriyle başla, herhangi bir sitenin profilini Organik Araştırma / Üst Sayfalar ile çıkar, önemli sıralamaları Anahtar Kelime Sıralama Kontrolü ile doğrula, sonra Anahtar Kelime Araştırması ve Arama Niyeti Analizi ile listeyi genişletip ele. En güçlü terimleri — özellikle rakiplerinin kazandığı boşlukları — bir sonraki sayfalarına dönüştür; ham bir anahtar kelime listesi işte böyle bir trafik planına dönüşür.