Rakip Anahtar Kelime Boşluk Analizi Nasıl Yapılır?

Kısa cevap: Anahtar kelime boşluk analizi yapmak için hedeflediğiniz aramalarda üst sıralarda çıkan üç ila beş rakip seçin, her birinin sıralandığı kelimeleri toplayın ve bu listeyi Search Console’daki kendi sorgularınızla karşılaştırın. Her kelimeyi eksik, zayıf, keşfedilmemiş ya da güçlü olarak sınıflandırın. Ardından arama niyeti ve ticari değere göre eleyin, kalanları yeni sayfaya veya güncellemeye dönüştürün.

Çoğu site trafiğini rakibe, sayfaları daha kötü olduğu için kaptırmaz. Rakibin o konuda bir sayfası vardır, sizin yoktur; mesele çoğu zaman bu kadar basittir. Anahtar kelime boşluk analizi bu eksikleri somut olarak önünüze koyar: müşterilerinizin Google’a yazdığı sorular, rakiplerin bu sorular için hazırladığı sayfalar ve sizin sitenizde cevabın olması gereken boş alanlar. Bu rehberde süreci yedi adımda anlatıyoruz. Ücretli bir SEO aracı kullanmayanlar için ücretsiz bir yöntem de paylaşıyoruz. Son olarak hangi boşlukların önümüzdeki ayın emeğini hak ettiğini, hangilerini gönül rahatlığıyla bir kenara bırakabileceğinizi nasıl ayırt edeceğinizi gösteriyoruz.

Anahtar kelime boşluk analizi nedir?

Anahtar kelime boşluk analizi, sitenizin sıralandığı arama terimlerini rakiplerinizin sıralandığı terimlerle karşılaştırma işidir. İngilizce kaynaklarda “keyword gap analysis” olarak geçer. Boşluk dediğimiz şey, rakiplerin görünür olduğu ama sizin hiç çıkmadığınız ya da çok geride kaldığınız kelimelerdir. Rakip anahtar kelime analizi veya kelime örtüşme analizi diye de anılır. Hangi adı kullanırsanız kullanın amaç aynıdır: pazarınızda zaten var olan talebi arama sonuçlarından okumak ve bu talebin ne kadarını karşıladığınızı görmek.

Sonuç, dosyaya kaldırılacak bir rapor olmamalıdır. İyi yapılmış bir boşluk analizinin çıktısı kısa ve önceliklendirilmiş bir listedir: oluşturulacak ya da iyileştirilecek sayfalar ve her birinin hedeflediği arama grubu. Süreçteki her adım bu listeyi üretmek için vardır.

Anahtar kelime boşluğu, içerik boşluğu ve backlink boşluğu

Bu üç kavram sık sık birbirinin yerine kullanılır, araçlar da onları farklı adlarla sunar. Başlamadan önce aralarındaki farkı netleştirmek işinizi kolaylaştırır.

Anahtar kelime boşluğu size hangi sayfaların eksik olduğunu söyler. İçerik boşluğu ise var olan bir sayfanın içinde neyin eksik kaldığını gösterir. İkisi birlikte kullanıldığında en iyi sonucu verir: önce kelime boşluğuyla hedefleri seçin, sonra her sayfayı yazarken ya da güncellerken içerik boşluğu aracı gibi sayfa düzeyinde bir karşılaştırma yapın. Link boşluğu ise ayrı bir iştir; ayrıntıları backlink analizi ve link kurma yazımızda bulabilirsiniz.

Dört tür anahtar kelime boşluğu

Her boşluk aynı anlama gelmez. Hepsini tek bir listeye yığmak, boşluk raporlarının okunmadan kenara atılmasının en büyük nedenidir. SEO araçlarının çoğu sonuçları dört gruba ayırır. Elektronik tabloda çalışsanız bile bu ayrımı benimsemeniz faydalı olur.

Birden fazla rakibin ortak olarak sıralandığı eksik kelimeler en güvenilir sinyaldir. Bütçeleri ve yazarları farklı üç site aynı konuya tesadüfen yatırım yapmaz. Keşfedilmemiş kelimeler daha belirsizdir, ama küçük sitelerin büyük oyuncuların henüz fark etmediği terimleri bulduğu yer de genellikle burasıdır.

Boşluk analizi neden bir öğleden sonrayı hak ediyor?

Klasik anahtar kelime araştırması bir tohum kelimeden başlar ve dışa doğru genişler. Sonuçta akla yatkın fikirlerden oluşan uzun listeler çıkar, ama pazarınızda bu kelimelerde gerçekten sıralanılabildiğine dair bir kanıt yoktur. Boşluk analizi işe öbür uçtan başlar. Ortaya çıkan her kelime, sizinkine benzeyen bir siteye zaten trafik getiriyordur. Yani talep gerçektir ve kazanan sayfanın türü sonuçlarda açıkça görülür.

• Kanıtlanmış konuları bulur. Yazarları ve bütçeleri farklı üç rakip “evde espresso nasıl yapılır” aramasında sıralanıyorsa, bu konu arama alıyor demektir. Google da sizin kategorinizdeki bir sitenin bu konudaki sayfasını üst sıralara taşımaya hazırdır.
• İşe yarayan içerik biçimini gösterir. Rakibin hangi sayfasının sıralandığına bakmak, Google’ın o sorgu için rehber mi, araç mı, karşılaştırma mı yoksa kategori sayfası mı istediğini anlatır.
• Zorluğu düşük terimleri ortaya çıkarır. Dört ya da daha fazla kelimeden oluşan uzun ve net aramalar, tohum kelimeyle çalışan araçlarda nadiren görünür. Oysa rakiplerin sıralamalarında sürekli karşınıza çıkarlar. Bu kelimelerin neden iyi dönüşüm getirdiğini uzun kuyruklu anahtar kelimeler yazımızda anlattık.
• Mevcut sayfaları korur. Zayıf gruptaki kelimeler, elinizde olan ama rakibe yenilen sayfaları işaret eder. Var olan bir sayfayı güncellemek, yenisini sıralatmaktan genellikle daha hızlıdır.
• Planınıza gerekçe kazandırır. “Üç rakip bu konuda sıralanıyor, biz yokuz” demek, bir yöneticiyi ya da müşteriyi ikna etmek için “bence bu konuyu yazmalıyız” demekten çok daha güçlüdür.

Küçük ve orta ölçekli sitelerde yaptığımız denetimlerde, ilk boşluk analizi gürültü temizlendikten sonra genellikle 20 ile 60 arasında gerçekten değerli hedef çıkarıyor. Bu da tahmine değil kanıta dayanan, birkaç aylık bir içerik planı demek.

Başlamadan önce neye ihtiyacınız var?

Bu işi iyi yapmak için pahalı bir aboneliğe ihtiyacınız yok. Ama üç tür veriye ihtiyacınız var: kendi sıralamalarınız, rakiplerinizin sıralamaları ve niyetle zorluğu değerlendirmenin bir yolu.

Hepsini bir elektronik tabloda birleştireceksiniz. Google E-Tablolar ya da Excel yeterli; analizin büyük kısmı sıralama, tekrarları ayıklama ve saymaktan ibaret.

7 adımda anahtar kelime boşluk analizi nasıl yapılır?

Aşağıdaki adımlar bizim kullandığımız süreçtir ve aynı sırayla uyguluyoruz. Birkaç yüz sayfalık bir sitede ilk tur yaklaşık yarım gün sürer. Sonraki turlar daha kısadır, çünkü tablo ve rakip listesi artık hazırdır.

1. Adım: Üç ila beş gerçek arama rakibi seçin

Ticari rakipleriniz ile arama rakipleriniz çoğu zaman aynı şirketler değildir. Kadıköy’de bir kahve dükkânı müşteri için diğer kahvecilerle yarışır. Ama arama sonuçlarında tarif blogları, pazar yerleri ve ulusal bir zincirle yarışıyor olabilir. Boşluk analizi için önemli olan arama rakipleridir.

Onları bulmak için ürün ya da hizmetlerinizi en iyi anlatan on kelime seçin ve her birini gizli pencerede aratın. İlk sayfada çıkan her alan adını not edin. On kelimenizin dördünde ya da daha fazlasında karşınıza çıkan alan adları, gerçek arama rakiplerinizdir. Vikipedi, Trendyol, Hepsiburada ya da büyük haber siteleri gibi hemen her aramada çıkan siteleri listeye almayın. Bu siteler yetişemeyeceğiniz bir otoriteyle yarışır, kelime listeleri de işe yarar sinyali boğar.

Sizinle aynı büyüklükte ya da bir adım önünüzdeki üç ila beş rakip hedefleyin. On sayfalık bir siteyi kırk bin makalelik bir yayıncıyla karşılaştırırsanız binlerce kelimelik bir boşluk çıkar ve bir sonraki adımın ne olması gerektiği belirsizleşir. Rakipleri seçtikten sonra her birini daha ayrıntılı incelemek için rakip analizi rehberimize göz atabilirsiniz.

2. Adım: Kendi kelimelerinizi Search Console’dan dışa aktarın

Search Console’da Performans raporunu açın, tarih aralığını son üç ay olarak ayarlayın ve Sorgular tablosunu dışa aktarın. Her sütunun ne anlama geldiğini Google’ın Performans raporu belgesinde bulabilirsiniz. Size dört sütun lazım: sorgu, tıklama, gösterim ve ortalama konum.

Üç ay mantıklı bir aralıktır. Daha kısa bir dönem mevsimsel terimleri kaçırır; daha uzun bir dönem ise artık sahip olmadığınız sıralamaları da listeye karıştırır. Ortalama konumu 20’nin altında kalan sorguları da silmeyin. Bunlar trafik getirmez, ama Google’ın sitenizi o konuyla ilişkilendirdiğini gösterir. Bu yüzden hiç görünmediğiniz terimlere göre çok daha kolay kazanılırlar.

Arayüzden yapılan dışa aktarma 1.000 satırla sınırlıdır. Sitenizin bundan fazla sorgusu varsa Search Console API’si ya da Looker Studio bağlayıcısı listenin tamamını verir. İlk analiz için 1.000 satır genellikle yeterlidir. Rakamların nasıl hesaplandığını merak ediyorsanız Search Console ile SEO ölçümü yazımız size yol gösterir.

3. Adım: Rakiplerin sıralandığı kelimeleri toplayın

Ücretli ve ücretsiz yöntemlerin ayrıldığı adım budur.

Bir SEO paketi kullanıyorsanız, kendi alan adınızı ve rakip alan adlarını paketin boşluk raporuna girin, birleşik tabloyu dışa aktarın. Önce hedef ülke olarak Türkiye’yi seçmeyi unutmayın. Paketlerin çoğu her kelime için rakibin konumunu, tahmini hacmi ve bir zorluk puanını gösterir.

Paket kullanmıyorsanız, listeyi rakiplerin yayımladığı içerikten çıkarırsınız. Her rakibin site haritasını site haritası bulucu ile alın ya da alan adını organik araştırma aracına girerek en önemli sayfalarını ve hedefledikleri konuları görün. Her sayfa başlığı ve H1, o sayfanın hangi kelime için hazırlandığını açıkça söyler. Ücretsiz yöntemi aşağıda ayrı bir bölümde ayrıntılı olarak anlatıyoruz.

Hangi yolu seçerseniz seçin, her kelimenin yanına sıralanan adresi de yazın. Kazanan sayfanın türünü görmek için ileride ona ihtiyacınız olacak.

4. Adım: Listeleri tek tabloda birleştirip temizleyin

Kendi kelimelerinizi ve rakiplerinkini tek bir sekmeye yapıştırın; her site için her kelime bir satır olsun. Karşılaştırmaya geçmeden önce veriyi temizleyin. Ham kelime listeleri yalnızca yazımı ya da kelime sırası farklı olan tekrarlarla doludur.

• Her şeyi küçük harfe çevirin ve fazla boşlukları silin. Türkçede büyük İ ile küçük ı dönüşümüne dikkat edin; E-Tablolar’daki LOWER işlevi “İ” harfini her zaman beklediğiniz gibi çevirmeyebilir.
• Hem kendi markanızı hem de rakip markaları içeren aramaları çıkarın. Kimse rakibinin marka adında sıralanamaz; bu gerçek bir boşluk değildir.
• Tekil ve çoğul hâller, “ücretsiz seo analizi” ile “seo analizi ücretsiz” gibi yakın varyasyonları birleştirin. Google genellikle ikisi için de aynı sayfayı sıralar.
• Hacmi ne kadar büyük olursa olsun işinizle ilgisi olmayan kelimeleri silin.

Ardından her benzersiz kelime için bir satır, her site için en iyi konumu gösteren bir sütun içeren bir özet sekmesi hazırlayın. Aşağıdaki gibi bir düzen işin geri kalanını çok kolaylaştırır:

“Sıralanan rakip” sütunu, E-Tablolar’da dolu hücreleri sayan basit bir formüldür; örneğin =COUNT(C2:E2). 50. sıranın gerisindeki konumları hiç sıralanmıyor gibi kabul edin. O derinlikte bir sıralamanın pratikte bir anlamı yoktur.

5. Adım: Her kelimeyi dört gruptan birine yerleştirin

Özet sekmesi hazır olduğunda, yukarıdaki dört grup birkaç basit kurala dönüşür:

• Eksik: Sizin sütununuz boş ve en az iki rakip ilk 20’de.
• Zayıf: Sıralanıyorsunuz, ama en iyi rakibin en az on sıra gerisindesiniz.
• Keşfedilmemiş: Sizin sütununuz boş ve yalnızca bir rakip sıralanıyor.
• Güçlü: Bütün rakiplerin önündesiniz.

Örnek tablodaki ilk satır eksik, ikincisi zayıf, üçüncüsü keşfedilmemiş, dördüncüsü güçlü gruba girer. Grubu ayrı bir sütuna EĞER formülüyle ya da elle yazın ve bu sütuna göre filtreleyin. Güçlü kelimeler analizden bu noktada çıkar. Onları içerik güncelleme planınızda korunacak sayfalar olarak not edin ve yola devam edin.

6. Adım: Arama niyeti, zorluk ve ticari değere göre eleyin

800 kelimelik bir boşluk listesi plan değildir. Liste bu adımda, gerçekten emek isteyen birkaç düzine kelimeye iner. En çok aceleye getirilen adım da budur.

Önce arama niyetine bakın. Her adayı aratın ve neyin sıralandığını görün. İlk sonuçlar ürün sayfalarıysa ve siz rehber yayımlıyorsanız, ya da sonuçlar rehberse ve siz yazılım satıyorsanız, kaç rakip sıralanırsa sıralansın o kelime size uygun değildir. Anahtar kelime niyet sınıflandırıcı uzun bir listeyi hızla etiketler, ama önemli kelimeleri sonuçlara kendiniz bakarak doğrulayın. Dört niyet türünü ve her birini nasıl tanıyacağınızı arama niyeti yazımızda anlattık.

Sonra zorluğu dürüstçe değerlendirin. İlk sayfadaki her sonuç sizden çok daha güçlü bir siteye aitse, kelimeyi sonraya bırakın. En az iki sonuç sizinle aynı büyüklükteki sitelerden, forumlardan ya da zayıf sayfalardan geliyorsa gerçekçi bir şansınız var demektir. Küçük siteler en çok uzun ve net aramalarda kazanır.

Son olarak ticari değeri puanlayın. Kendinize tek bir soru sorun: Bu sayfa yarın birinci sıraya çıksa, gelen ziyaretçiler müşteriye dönüşebilecek kişiler mi olur? 1 ile 3 arasında basit bir ölçek yeterlidir. Sonra bu üç değerlendirmeyi bir öncelik puanında birleştirin:

öncelik = (sıralanan rakip + ticari değer) x (4 - zorluk)

Zorluk 1 (kolay) ile 3 (zor) arasında puanlandığında bu formül, birden çok rakibin paylaştığı, işiniz için önemli olan ve gerçekten kazanabileceğiniz kelimeleri öne çıkarır. Bilerek kaba tutulmuş bir hesaptır. Amacı trafik tahmini yapmak değil, listeyi tutarlı biçimde sıralamaktır.

7. Adım: Boşlukları içerik planına dönüştürün

Yazmaya başlamadan önce elenmeden kalan kelimeleri konularına göre gruplayın. Kahve demleme üzerine on eksik kelime nadiren on ayrı sayfa demektir; çoğu zaman tek bir güçlü rehber, belki bir de tablo ya da araç gerekir. Anahtar kelime kümeleme aracı aynı sayfaya ait olan terimleri bir araya getirir. Bu sayfaların birbirine nasıl bağlandığını konu kümeleri ve sütun sayfalar rehberimizde bulabilirsiniz.

Her küme için üç karardan biri verilir:

Üçüncü satır göründüğünden daha önemlidir. Boşluk analizi aynı kümede iki farklı adresinizin zayıf sıralandığını gösteriyorsa, sorun çoğu zaman eksik bir sayfa değil anahtar kelime yamyamlığıdır; bunu yamyamlık kontrol aracıyla doğrulayabilirsiniz.

Her yeni sayfa ya da güncelleme için en iyi sıralanan rakip sayfayı açın ve içerik boşluğu aracıyla kendi sayfanızla karşılaştırın. Araç, rakibin değindiği ama sizin değinmediğiniz terimleri ve alt konuları listeler. Bu, sitenin tamamı için yaptığınız analizin sayfa düzeyindeki karşılığıdır. Bu terimleri kopyalanacak bir liste olarak değil, taslağınızı şekillendiren bir rehber olarak kullanın. Son olarak hedef kelimeleri bir sıralama takip aracına ekleyin ki emeğinizin bir şeyi değiştirip değiştirmediğini görebilesiniz.

Ücretsiz anahtar kelime boşluk analizi nasıl yapılır?

Ücretli paketler 3. adımı hızlandırır, ama bir rakibin nerede sıralandığını görmenin tek yolu onlar değildir. Aşağıdaki beş ücretsiz yöntem birlikte kullanıldığında, küçük ve orta ölçekli sitelerdeki önemli boşlukların çoğunu yakalar. Büyük kelime veritabanlarının kaçırdığı uzun kuyruklu terimleri bulmakta da genellikle daha başarılıdır. Türkçe gibi ücretli araçların veritabanlarının görece sığ kaldığı dillerde bu fark daha da belirgindir.

Rakibin site haritasını ve sayfa başlıklarını okuyun

Site haritası, bir rakibin dizine eklenmesini istediği sayfaların eksiksiz listesidir. Haritayı açın, adresleri tablonuza kopyalayın ve her sayfanın başlık etiketini yanına ekleyin. Başlıklar arama için yazılır, bu yüzden neredeyse her zaman ana kelimeyi içerir. Organik araştırma aracı bunu bir alan adı için otomatik olarak yapar ve sayfaları konularına göre gruplar. Bu konuları kendi sayfa listenizle karşılaştırdığınızda eksik başlıklar birkaç dakika içinde ortaya çıkar.

Ana konularınızın arama sonuçlarını elle inceleyin

Her ana konunuz için genel terimi aratın ve sıralanan rakip adresleri not edin. Sonra “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” kutusuna ve sayfanın altındaki ilgili aramalara bakın. Rakibin cevapladığı ama sizin cevaplamadığınız her soru bir boşluktur. SERP özellikleri analiz aracı bir sorgunun hangi özellikleri tetiklediğini tahmin eder. Bu da kısa bir cevap mı, liste mi, yoksa kapsamlı bir rehber mi hazırlamanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olur.

Uzun kuyruğu otomatik tamamlamayla doldurun

Her rakip konusunu arama kutusuna yazın ve çıkan önerileri kaydedin. Otomatik tamamlama, insanların gerçekte ne aradığını yansıtır ve özellikle uzun, net ifadeleri ortaya çıkarmakta başarılıdır. Anahtar kelime araştırma aracı ve anahtar kelime öneri aracı bu önerileri toplu olarak getirir; her varyasyonu tek tek yazmanız gerekmez.

Kıl payı kaçırdığınız sorguları değerlendirin

Search Console verilerinizin içinde de bir boşluk listesi saklıdır. 50’den fazla gösterim alan ve ortalama konumu 11 ile 30 arasında olan sorguları filtreleyin. Bunlar, Google’ın sizi alakalı bulduğu ama hiçbir sayfanızın ilk sayfaya çıkacak kadar iyi cevap vermediği aramalardır. Deneyimimize göre tipik bir boşluk analizindeki değerli hedeflerin üçte biri ya da daha fazlası yalnızca bu filtreden çıkıyor. Site bu konularda zaten belli bir konuma sahip olduğu için de en hızlı sonuç veren grup bu oluyor. Sıralandığınız hâlde tıklanmadığınız durumu ise yüksek gösterim, düşük tıklama yazımızda ele aldık.

Yalnızca alan adlarını değil, sayfaları da karşılaştırın

Bir konuda zaten bir sayfanız varsa ve rakip sizi geçiyorsa, alan adı düzeyindeki bir boşluk analizi bunun nedenini söylemez. Sayfadan sayfaya bir karşılaştırma söyler. İki adresi içerik boşluğu aracına girin ve yalnızca rakip sayfada geçen terimlere bakın. Soru odaklı içerikler için SSS boşluk bulucu aynı işi sayfanın cevapladığı sorular için yapar.

Ücretsiz yöntem ve ücretli araçlar karşılaştırması

İkisi birbirinin alternatifi olmak zorunda değil. Birçok ekip ilk listeyi hızla çıkarmak için bir paket kullanıyor, ardından niyeti doğrulamak ve paketin kaçırdığı uzun kuyruklu terimleri yakalamak için ücretsiz kontrolleri uyguluyor.

Gerçekçi bir örnek: kahve ekipmanı satan bir e-ticaret sitesi

Aşağıdaki senaryo sık karşılaştığımız durumlardan derlenmiştir; işletme ve rakamlar örnek amaçlıdır. İstanbul merkezli küçük bir mağaza, internet üzerinden demleme ekipmanı ve çekirdek kahve satıyor. Sitede yaklaşık 400 ürün ve 35 blog yazısı var. Organik trafik bir yıldır yerinde sayıyor ve ekip bundan sonra ne yazacağını bilmek istiyor.

Ekip üç arama rakibi belirliyor: daha büyük bir kahve zinciri, bağımsız bir kahve blogu ve demleme ekipmanı satan bir başka butik mağaza. Üçü de kontrol edilen on temel terimin en az beşinde ilk sayfada çıkıyor. Ekip ücretli araç kullanmıyor. Rakiplerin site haritalarını, sayfa başlıklarını, “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” sorularını ve otomatik tamamlama önerilerini topladıklarında yaklaşık 900 benzersiz kelime çıkıyor. Marka aramaları ayıklanıp varyasyonlar birleştirildiğinde ve ilgisiz konular silindiğinde bu sayı 310’a iniyor.

Niyet ve ticari değer filtreleri listeyi 41 kelimeye düşürüyor. Bunlar da 11 konu altında toplanıyor:

Ekip bu beş kümeyi altı haftada tamamlıyor. Son sayfa yayına girdikten üç ay sonra iki yeni rehber ana terimlerinde ilk sayfada yer alıyor. Birleştirilen temizlik yazısı arama sonuçlarında iki eski yazının yerini almış durumda. Kullanım rehberi eklenen French press kategorisi ise dördüncü sayfadan ilk sayfanın ortalarına yükseliyor. Keşfedilmemiş gruptaki oran hesaplayıcı mütevazı bir trafik getiriyor, ama sepete ekleme oranı blogdaki her şeyden yüksek. Belirli bir ihtiyaca doğrudan cevap veren küçük araçlarda bu sık görülen bir durum.

Asıl ders, ekibin yapmadığı şeylerde. Başlangıçtaki 900 kelimenin 860’ından fazlasına hiç dokunulmadı ve analizi başarılı kılan da tam olarak buydu.

Boşluk analizinde sık yapılan hatalar

• Kendinizi devlerle karşılaştırmak. Ulusal bir yayıncıya ya da büyük bir pazar yerine karşı çıkarılan boşluk listesi çoğunlukla gürültüdür. Sonuçlarını gerçekçi olarak yakalayabileceğiniz rakipleri seçin.
• Hacim rakamlarına fazla güvenmek. Üçüncü taraf hacimleri tahmindir; düşük hacimli terimlerde, özellikle de Türkçe aramalarda ciddi sapmalar gösterebilir. Bu rakamları trafik tahmini için değil, kelimeleri birbiriyle kıyaslamak için kullanın.
• Niyeti görmezden gelmek. İlk sonuçların tamamı ürün sayfası olan bir kelimeyi, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun bir blog yazısıyla kazanamazsınız.
• Her kelime için ayrı sayfa açmak. Yakın varyasyonlar tek bir sayfada toplanmalıdır. Onları bölmek, birbiriyle yarışan zayıf sayfalar üretir.
• Rakibin sayfasını kopyalamak. Boşluk size hangi konuyu ele almanız gerektiğini söyler, ne söylemeniz gerektiğini değil. Google’ın yararlı ve insan odaklı içerik rehberi, bir sayfanın mevcut içeriklerin ötesinde özgün bilgi ya da analiz sunup sunmadığını sorar. Yalnızca sizin yazabileceğiniz versiyonu yazın.
• Listeden seri sayfa üretmek. Her boşluğu kapatmak için birbirinin neredeyse aynısı yüzlerce sayfa üretmek, Google’ın ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı politikasında tarif ettiği şeyin ta kendisidir. Kapsam değil, kalite önemlidir.
• Zayıf grubu unutmak. İkinci ya da üçüncü sayfada sıralanan sayfaları iyileştirmek, çoğu zaman yeni yazı yazmaktan daha hızlı sonuç verir.
• Analizi bir kerelik iş saymak. Rakipler her ay yeni içerik yayımlar ve sıralamalar değişir. Geçen yıldan kalma bir boşluk listesi artık bir tarih belgesidir.

Boşluk analizini ne sıklıkla tekrarlamalısınız?

Çoğu site için yılda bir ya da iki kez yapılan kapsamlı bir analiz, üç ayda bir yapılan hafif bir kontrolle birlikte yeterlidir. Üç aylık kontrol bir saat sürer: Search Console sorgularınızı dışa aktarın, kıl payı filtresini yeniden uygulayın ve her rakibin site haritasındaki en yeni sayfalara göz atın. Tabloyu değiştiren bir şey olduğunda kapsamlı analizi yeniden yapın. Örneğin temel terimlerinizde ilk sayfaya yeni bir rakip girdiğinde, yeni bir ürün grubu eklediğinizde, yeni bir pazara açıldığınızda ya da trafiğiniz sert biçimde düştüğünde. Trafik düştüyse önce teknik nedenleri elemek için site trafiği neden düşer yazımızla başlayın.

Tabloyu saklayın. Her yeni analiz bir öncekiyle karşılaştırılabildiğinde daha hızlı biter. Geçmiş kayıtlar hangi boşlukları kapattığınızı ve her yeni sayfanın ne kazandırdığını da gösterir. Biri içerik çalışmasının işe yarayıp yaramadığını sorduğunda elinizdeki en sağlam kanıt bu kayıtlardır.

Sıkça sorulan sorular

SEO’da anahtar kelime boşluk analizi nedir?

Sitenizin sıralandığı anahtar kelimelerle rakiplerinizin sıralandığı kelimelerin karşılaştırılmasıdır. Boşluk, rakiplerin görünür olduğu ama sizin hiç çıkmadığınız ya da çok geride kaldığınız aramalardır. Sonuçta oluşturulacak ya da iyileştirilecek sayfaların önceliklendirilmiş bir listesi ortaya çıkar.

Rakiplerin sıralandığı ama benim sıralanmadığım kelimeleri nasıl bulurum?

Bir SEO paketinin boşluk raporunu kullanabilir ya da listeyi ücretsiz olarak rakiplerin site haritalarından, sayfa başlıklarından, elle yaptığınız aramalardan, “Diğer kullanıcılar şunları da sordu” sorularından ve otomatik tamamlamadan çıkarabilirsiniz. Ardından bu listeyi Search Console’daki kendi sorgularınızla karşılaştırın ve yalnızca rakiplerin sıralandığı terimleri tutun.

Anahtar kelime boşluk analizi ücretsiz yapılabilir mi?

Evet. Search Console kendi siteniz için kesin veri verir. Rakiplerin neyi hedeflediğini ise site haritaları, sayfa başlıkları, otomatik tamamlama ve elle yapılan aramalar gösterir. Ücretli bir araca göre daha uzun sürer ve daha az rakip konumu verir, ama uzun kuyruklu terimleri çoğu zaman daha iyi yakalar.

Analize kaç rakip dahil etmeliyim?

Pratikte üç ila beş rakip idealdir. Üçten az rakiple gerçek bir eğilimi tek bir rakibin tesadüflerinden ayırmak zorlaşır. Beşten fazlası ise genellikle içgörüden çok gürültü ekler. Temel terimlerinizde sıralanan, size yakın büyüklükteki siteleri seçin.

Anahtar kelime boşluğu ile içerik boşluğu arasındaki fark nedir?

Anahtar kelime boşluğu siteleri bütün olarak karşılaştırır ve hiç sayfanızın olmadığı aramaları gösterir. İçerik boşluğu ise tek tek sayfaları karşılaştırır ve rakip sayfanın değindiği ama sizinkinin atladığı alt konuları, terimleri ve soruları gösterir. Birincisiyle hangi sayfaları açacağınızı, ikincisiyle onları nasıl yazacağınızı belirlersiniz.

Önce hangi boşlukları hedeflemeliyim?

Birden fazla rakibin paylaştığı, oluşturabileceğiniz sayfa türüyle niyeti örtüşen ve müşteriye dönüşebilecek ziyaretçi getiren eksik kelimelerle başlayın. İkinci ya da üçüncü sayfada sıralandığınız zayıf kelimeler hemen arkadan gelir, çünkü var olan bir sayfayı iyileştirmek çoğu zaman daha hızlıdır.

Boşluk analizini ne sıklıkla yapmalıyım?

Çoğu site için yılda bir ya da iki kez kapsamlı bir analiz yeterlidir. Buna her üç ayda bir Search Console’daki kıl payı sorgularını ve rakiplerin yeni sayfalarını kontrol eden kısa bir tur eklenmelidir. Yeni bir rakip çıktığında, yeni bir ürün grubu eklendiğinde ya da trafikte büyük bir değişim olduğunda kapsamlı analizi tekrarlayın.

Bir rakip ve bir öğleden sonrayla başlayın

Anahtar kelime boşluk analizi karmaşık bir iş değil. Pazarınızın ne aradığını, rakiplerinizin ne inşa ettiğini ve sizin ne inşa ettiğinizi karşılaştırırsınız. Sonra bulduklarınızın yalnızca en iyilerine odaklanma disiplinini gösterirsiniz. Gerçek arama rakiplerini seçin, kendi Search Console verinizden yola çıkın, boşlukları eksik, zayıf, keşfedilmemiş ve güçlü olarak ayırın, niyet ve ticari değere göre sıkı bir eleme yapın. Geriye kalan, arkasında durabileceğiniz bir içerik planıdır.

Bugün başlayabilirsiniz. En yakın rakibinizi organik araştırma aracına girerek hedeflediği konuları görün. Ardından en iyi sıralanan sayfasını ve sizin karşılık gelen sayfanızı içerik boşluğu aracına girip sayfanızda neyin eksik olduğunu bulun. Yeni sayfalar yayına girdiğinde onları ücretsiz sıralama kontrol aracıyla takip edin ve iç linkleme stratejisi rehberindeki yöntemle mevcut yazılarınızdan bağlantı verin. Böylece her boşluğu kapatmak için harcadığınız emeğin arama sonuçlarına yansıma şansı artar.