Anchor Text Optimizasyonu Nasıl Yapılır? 9 Adım

Kısa cevap: Anchor text optimizasyonu için bağlantı metnini, gidilen sayfayı iki ila beş kelimeyle doğal biçimde anlatacak şekilde yazın. Aynı anahtar kelimeyi her linkte tekrarlamak yerine ifadeyi çeşitlendirin ve “buraya tıklayın” gibi genel metinleri değiştirin. İç linklerde net ve açıklayıcı ifadeler kullanın; backlinklerde ise marka adınızın ağırlıkta olduğu doğal bir dağılımı korumayı hedefleyin.

Anchor text, bir sayfada Google’ın okuduğunu açıkça söylediği en küçük öğedir. Aynı zamanda sitelerin birbirine zıt iki yönde en sık hata yaptığı yerdir. Rastgele bir blogu açın; iç linklerin yarısında “devamını oku” ya da “tıklayınız” yazdığını görürsünüz. Bu ifadeler arama motoruna linkin ucundaki sayfa hakkında hiçbir şey anlatmaz. Bir dönem tanıtım yazısı satın almış bir sitenin backlink profilini açtığınızda ise tam tersiyle karşılaşırsınız: para kazandıran aynı anahtar kelime onlarca linkte birebir tekrarlanmıştır. Google bu kalıbı 2012’den beri değersiz sayıyor. Bu rehber iki sorunu da ele alıyor: anchor text’in ne olduğunu, hangi türlerinin bulunduğunu ve bir sitenin linklerini düzenlerken izlediğimiz dokuz adımı, doğrudan uygulayabileceğiniz örneklerle anlatıyoruz.

Anchor text nedir?

Anchor text, bir linkin ekranda görünen ve tıklanabilen metnidir. Türkçede bağlantı metni, link metni ya da çapa metni olarak da anılır. Sayfanın HTML kodunda, açılış ve kapanış <a> etiketlerinin arasında kalan kısımdır:

<a href="https://www.ornek.com/filtre-kahve-makinesi/">filtre kahve makinesi modelleri</a>

Bu örnekte anchor text filtre kahve makinesi modelleri ifadesidir. Ziyaretçi bu kelimeleri okur ve tıklayıp tıklamayacağına karar verir. Arama motoru da aynı kelimeleri okur ve bunları, linkin gittiği sayfanın kısa bir tanımı olarak değerlendirir. Üstelik bu tanımı çoğu zaman o sayfanın sahibi değil, başka biri yazmıştır.

Gözden kaçan iki ayrıntı var. Link bir metni değil de bir görseli sarıyorsa Google, görselin alt özelliğini anchor text olarak kullanır. Linkte hiç metin yoksa, örneğin yalnızca bir simgeden oluşuyorsa, okunacak bir şey de yoktur; Google bu durumda title özelliğine başvurabileceğini belirtiyor. İki durumu da 7. adımda ele alıyoruz.

Anchor text SEO için neden önemlidir?

Bağlantı metni, Google henüz bir şirket bile değilken sıralama sisteminin parçasıydı. Sergey Brin ve Larry Page, arama motorunun ilk hâlini anlattıkları 1998 tarihli makalede, bağlantı metinlerinin bir sayfayı çoğu zaman sayfanın kendisinden daha doğru tarif ettiğini yazmış ve link metnini, linkin gittiği sayfayla ilişkilendirdiklerini açıklamışlardı. Bu gerekçeyi The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine başlıklı makalede hâlâ okuyabilirsiniz. Sistemler o günden bugüne çok değişti, ama bu ilke geçerliliğini korudu.

Google’ın bugünkü tavsiyesi aynı şeyi daha sade bir dille söylüyor. Bağlantılarla ilgili en iyi uygulamalar belgesine göre iyi bir bağlantı metni açıklayıcıdır, makul ölçüde kısadır ve hem bulunduğu sayfayla hem de gittiği sayfayla alakalıdır. Metin ne kadar iyi yazılırsa Google’ın hedef sayfanın konusunu anlaması da o kadar kolaylaşır. Uygulamada anchor text dört iş görür.

Arama motoruna hedef sayfanın konusunu söyler. Filtre kahve makinesi modelleri yazan bir link, hedef sayfaya ürünleri incele yazan bir linkin veremeyeceği bir alaka ipucu verir. Bu ipucu en çok, kendi üzerinde az metin bulunan sayfalar için değerlidir: kategori sayfaları, araçlar ve ürün listeleri gibi.

Okurda doğru beklentiyi oluşturur. Bir paragrafı tarayan okurun gözü önce linklere gider, çünkü linkler farklı renktedir. Açıklayıcı bir bağlantı metni “Tıklarsam ne bulacağım?” sorusunu tıklamadan önce yanıtlar. Belirgin ifadelerin belirsiz olanlardan daha çok tıklanmasının nedeni budur.

Erişilebilirlik için bir gerekliliktir. Ekran okuyucu kullananlar çoğu zaman sayfadaki tüm linklerin listesini açarak gezinir; bu listede linkin içinde geçtiği cümle yer almaz. Hepsi “devamını oku” diyen on link, o listede hiçbir işe yaramaz. W3C’nin erişilebilirlik yönergelerinde Link Purpose (In Context) adlı bir başarı ölçütünün bulunması bu yüzdendir. Aynı ölçüt SEO için de iyi bir testtir.

Kötü kullanılırsa aleyhinize de çalışır. Anchor text işe yaradığı için yıllarca kötüye kullanıldı. Google’ın Nisan 2012’de devreye aldığı Penguin güncellemesi, anahtar kelimeyle doldurulmuş bağlantı metinlerine dayanan link profillerini hedef aldı ve pek çok site trafiğinin büyük bölümünü bir gecede kaybetti. Penguin 2016’dan beri çekirdek algoritmanın bir parçası olarak gerçek zamanlı çalışıyor ve artık sitenin tamamını geriye düşürmek yerine şüpheli linkleri değersiz saymayı tercih ediyor. Yine de Google’ın spam politikaları makalelerde, konuk yazılarda ve basın bültenlerinde kullanılan optimize edilmiş bağlantı metinlerini hâlâ link spam’i örnekleri arasında sayıyor.

Elimizde bağımsız veri de var. Cyrus Shepard, 1.800 sitedeki 23 milyon iç linki incelediği çalışmada şunu gördü: kendisine farklı bağlantı metinleriyle iç link verilen sayfalar Google’dan belirgin biçimde daha fazla tıklama alıyordu; en az bir tam eşleşen iç bağlantı metnine sahip sayfaların trafiği ise böyle bir linki olmayanların birkaç katıydı. Bu bir korelasyon çalışmasıdır ve yazarı da bunu açıkça belirtiyor. Ancak sonuç Google’ın tavsiyesiyle aynı yönü gösteriyor: açıklayıcı olun ve kendinizi tekrar etmeyin.

8 anchor text türü ve örnekleri

Bir link profilini değerlendirebilmek için önce baktığınız şeye ad koyabilmeniz gerekir. Aşağıdaki tabloda tek bir hayali hedef kullandık: Demli adlı bir kahve ekipmanları mağazasının filtre kahve makinesi kategori sayfası. Böylece türleri yan yana karşılaştırabilirsiniz.

Bu türlerin hiçbiri tek başına iyi ya da kötü değildir; sağlıklı bir site çoğunu kullanır. Sorun, bir türün diğerlerini bastırmasıyla başlar: kendi sayfalarınızda genel ifadelerin, başka sitelerden gelen linklerde ise tam eşleşen anahtar kelimelerin ağır basması gibi.

Anchor text optimizasyonu nasıl yapılır? 9 adım

İlk yedi adım, her kelimesi sizin elinizde olan site içi linklerle ilgilidir. Sekizinci adım backlinkleri ele alır; orada kontrolünüz çok sınırlıdır ve daha fazlasını kontrol etmeye çalışmamalısınız. Dokuzuncu adım ise bu işi bir alışkanlığa dönüştürür.

1. Adım: Mevcut bağlantı metinlerinizi denetleyin

Önce elinizde ne olduğuna bakın, çünkü en hızlı kazanç zaten var olan linkleri yeniden yazmaktan gelir. Tek bir sayfa için adresi anchor text analiz aracına girin. Araç sayfadaki her linki açıklayıcı, genel, markalı, çıplak URL, boş ya da görsel olarak sınıflandırır, dağılımı grafikle gösterir ve yeniden yazılması gereken metinleri listeler. Link analiz aracı ise aynı linkleri gittikleri adresler ve nofollow durumlarıyla birlikte düz bir liste hâlinde verir; bu liste bir tabloya aktarmak istediğinizde işinizi kolaylaştırır.

Sitenin tamamı için iç linkleri bir taramadan dışa aktarın. Site denetimi taraması da herhangi bir masaüstü tarayıcı da bu işi görür; yeter ki çıktıda üç sütun olsun: kaynak sayfa, hedef adres ve bağlantı metni. Ardından satırları hedef adrese göre gruplayın. Asıl önemli görünüm budur, çünkü her önemli sayfayı, sitenizin o sayfayı tarif etmek için kullandığı bütün ifadelerle birlikte karşınıza getirir. Genellikle birkaç dakika içinde iki şey göze çarpar:

• Hiçbir şeyle tarif edilmeyen önemli sayfalar. 60 iç link alan ama bunların 45’inde “incele”, “tıklayınız” ya da “buradan” yazan bir kategori sayfası.
• Birden fazla sayfaya giden tek bir ifade. Bazı yazılarda kategori sayfasına, bazılarında ise eski bir blog yazısına bağlanan “kahve değirmeni” ifadesi.

Backlinkler için Google Search Console’da Bağlantılar raporunu açın ve en çok bağlantı veren metinler (Top linking text) listesine bakın. Google’ın siteniz için gerçekten kaydettiği bağlantı metinlerini gösteren tek ücretsiz kaynak budur; raporun neleri kapsadığı Bağlantılar raporu yardım sayfasında anlatılıyor. Bu raporu daha önce kullanmadıysanız ücretsiz backlink kontrolü rehberi adım adım yol gösterir.

2. Adım: Eylemi değil, gidilen sayfayı anlatın

En sık görülen zayıf bağlantı metni, okurun ne yapması gerektiğini söyler (“buraya tıklayın”, “tıklayınız”, “göz atın”) ama ne bulacağını söylemez. Linki, hedefi adlandıran kelimelerin üzerine taşıyın.

• Zayıf: Modelleri görmek için buraya tıklayın.
• Daha iyi: Filtre kahve makinesi modellerini karşılaştırın.

Google, belgesinde basit bir test öneriyor: Yalnızca bağlantı metnini, cümleden bağımsız olarak okuyun ve tek başına anlamlı olup olmadığına bakın. Sonraki sayfanın ne hakkında olduğunu kestiremiyorsanız metin daha açıklayıcı olmalıdır. Biz de içerik incelemelerinde aynı testi uyguluyoruz; zayıf linklerin büyük çoğunluğu bu soruyla ortaya çıkıyor.

Çoğu zaman cümleyi baştan yazmanız gerekmez. Açıklayıcı kelimeler zaten oradadır, linkin birkaç kelime solunda durur. “Anahtar kelime araştırması rehberimize buradan ulaşabilirsiniz” cümlesinde linki kaydırmanız yeterlidir: “Anahtar kelime araştırması rehberimize göz atabilirsiniz.”

3. Adım: Metni kısa tutun: iki ila beş kelime

Google bağlantı metninin makul ölçüde kısa olmasını istiyor. Uygulamada bu, konuyu adlandıracak kadar uzun, ama vurgulanmış bir paragraf gibi değil de link gibi okunacak kadar kısa bir metin demektir. İki ila beş kelime çoğu durumu karşılar.

• Fazla kısa: makineler. Tek kelime, hangi makinelerden söz edildiğini nadiren anlatır.
• Yerinde: filtre kahve makinesi modelleri, filtre kahve nasıl demlenir.
• Fazla uzun: mağazamızdaki filtre kahve makineleri sayesinde her sabah evinizde taze ve lezzetli kahve içebilirsiniz. Cümlenin tamamı link olduğunda ne okur ne de Google hangi ifadenin önemli olduğunu ayırt edebilir.

Bunun yaygın tek istisnası başlıklardır. Bir makalenin ya da araştırmanın başlığını on kelime de olsa bütünüyle linklemek olağandır, çünkü başlık, link verdiğiniz şeyin adıdır.

4. Adım: Aynı sayfaya giden linklerde ifadeyi çeşitlendirin

Sitenizde bir sayfaya otuz link gidiyorsa ve otuzunda da aynı kelimeler yazıyorsa o sayfayı yalnızca bir kez tarif etmiş olursunuz. Sekiz farklı doğal ifade kullanıyorsanız sayfayı sekiz kez tarif etmiş ve insanların onu aramak için kullandığı farklı yolları da karşılamış olursunuz. Farklı yazarlar aynı konu hakkında yıllar boyunca yazdığında çeşitlilik kendiliğinden oluşur. Tek tip bağlantı metinlerinin yapay görünmesinin nedeni de budur.

Düzenlemeye başlamadan önce her önemli sayfa için bir ana ifade ve dört beş alternatif yazın. Kahve mağazası örneğinde liste şöyle olabilir:

• filtre kahve makinesi (ana ifade)
• filtre kahve makinesi modelleri
• ev tipi filtre kahve makineleri
• zaman ayarlı kahve makineleri
• filtre kahve makinesi seçerken nelere bakılır
• Demli filtre kahve makineleri

Alternatifleri eş anlamlılar sözlüğünden değil, gerçek arama alışkanlıklarından çıkarın. Uzun kuyruklu varyasyonlar ve soru kalıpları en kolay kaynaktır; bunları nasıl bulacağınızı uzun kuyruklu anahtar kelimeler rehberinde anlattık. Listeyi sırayla tüketmeye çalışmayın; yazdığınız cümleye hangisi uyuyorsa onu kullanın.

5. Adım: İç linklerde net ifadeler kullanın, her ifadeyi tek sayfaya ayırın

En açık konuşabileceğiniz yer iç linklerdir. Google, bir sitenin kendi sayfalarını doğru biçimde tarif etmesini manipülasyon saymaz. Yukarıda andığımız çalışma da en az bir tam eşleşen iç bağlantı metni alan sayfaların, hiç almayanlardan çok daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu. Kategori sayfanız filtre kahve makinesi sorgusunu hedefliyorsa o sayfaya giden iç linklerin bir kısmında tam olarak bu ifade yer almalıdır.

Kaçınmanız gereken şey, aynı bağlantı metnini iki farklı hedef için kullanmaktır. “Kahve değirmeni” ifadesi bir yazıda kategori sayfasına, başka bir yazıda bir blog yazısına gidiyorsa Google’a her iki sayfanın da aynı sorgunun en iyi cevabı olduğunu söylemiş olursunuz. Bu, anahtar kelime yamyamlığının az fark edilen nedenlerinden biridir; hangi sayfalarınızın çakıştığını yamyamlık kontrol aracıyla görebilirsiniz. Çözüm bir bağlantı metni haritasıdır: her önemli sayfanın ve o sayfaya ayrılmış ifadelerin yer aldığı iki sütunlu basit bir tablo. Yazarlar link eklemeden önce bu tabloya bakar.

Tablo açıkken tersine de bakın: link almayı hak ettiği hâlde almayan sayfalar var mı? İç bağlantı fırsatı bulucu konu olarak ilişkili olduğu hâlde henüz birbirine bağlanmamış sayfaları önerir. Linkleri önce hangi sayfalardan vermeniz gerektiğini ise iç linkleme stratejisi rehberinde bulabilirsiniz.

6. Adım: Linkin içinde geçtiği cümleye ve sayfadaki yerine dikkat edin

Google bağlantı metnini tek başına okumaz. Belgesinde, linkten önce ve sonra gelen kelimelerin de önemli olduğunu belirtir ve cümlenin bütününe özen gösterilmesini önerir. Bu yüzden konusu belli bir cümlenin içindeki kısa bir bağlantı metni, belirsiz bir cümlenin içindeki uzun bir metinden daha değerlidir.

• Her linke kendi cümlesini verin. Yalnızca virgülle ayrılmış, art arda sıralanan üç linki okur birbirinden ayırmakta zorlanır; ayrıca hiçbirinin çevresinde bağlam sağlayacak metin kalmaz.
• Linki içeriğin içine yerleştirin. Konuyu anlatan bir paragraftaki link, alt bilgideki ya da kenar çubuğundaki aynı linkten daha fazla bağlam taşır. Menü linkleri gezinme için elbette gereklidir; ancak bir menü linki kaç sayfada görünürse görünsün yalnızca tek bir bağlantı metni sunabilir.
• Açıklayıcı linki öne alın. Bir sayfa aynı adrese iki kez link veriyorsa, örneğin bir kez “Devamını oku” butonuyla ve bir kez açıklayıcı bir ifadeyle, iki metnin de aynı ağırlıkta sayılacağını varsaymayın. Açıklayıcı olanın mutlaka var olduğundan ve ana içerikte durduğundan emin olun.
• Dürüst olun. Bağlantı metni, okurun tıkladıktan sonra bulacağı şeyle örtüşmelidir. “Ücretsiz demleme rehberi” vaat edip bir ürün sayfasına çıkan link okuru yanıltır ve hedef sayfanın karşılayamayacağı bir sinyal gönderir.

Aynı özen, arama sonuçlarında düzgün site bağlantıları çıkmasını da sağlar; çünkü Google o etiketleri kısmen kendi bölümlerinize nasıl link verdiğinize bakarak seçer. Bu ilişkiyi Google site bağlantıları rehberinde ayrıntılı anlattık.

7. Adım: Görsel linkleri, butonları ve boş bağlantıları düzeltin

Metin linkleri işin yalnızca bir bölümüdür. Sıradan bir şablonda logo linki, ürün görselleri, simge butonları ve kart düzenleri bulunur; bunlar çoğu zaman içerikteki linklerden daha fazla yer tutar.

• Görsel linkler. Link verilen her görsele, hedef sayfayı anlatan bir alt metni yazın; çünkü bağlantı metni odur. Ürün görselinin alt metni ürünün adı olmalıdır; IMG_4471 ya da boş bir değer değil. Görsel alt metni kontrol aracı sayfada alt metni eksik olan bütün görselleri listeler; alt metnin nasıl yazılacağını ise görsel SEO rehberinde bulabilirsiniz.
• Yalnızca simgeden oluşan linkler. Yanında metin bulunmayan bir büyüteç, sepet ya da sosyal medya simgesi boş bir bağlantıdır. Tasarım izin veriyorsa görünür bir metin, vermiyorsa en azından erişilebilir bir etiket ekleyin ki linkin bir adı olsun.
• Kartlardaki “Devamını oku” butonları. Blog listeleri ve kategori sayfaları her kartta aynı butonu tekrarlar. Tasarım gerektiriyorsa buton kalsın, ama kartın başlığını da link yapın. Böylece her yazı kendine özgü, açıklayıcı bir bağlantı metni kazanır.
• JavaScript ile eklenen linkler. Bağlantı metinleriniz bir betikle ekleniyorsa Search Console’daki URL Denetimi aracıyla oluşturulmuş HTML’yi kontrol edin ve metnin gerçekten orada olduğunu doğrulayın. İşleme sürecinin Google’ın gördüklerini nasıl etkilediğini JavaScript SEO rehberinde anlattık.

8. Adım: Backlinklerde doğal dağılımı koruyun

Buraya kadar anlattıklarımız kendi yazdığınız linklerle ilgiliydi. Backlinkler farklıdır. Kelimeleri size link veren kişiler seçer ve yüzlerce bağımsız yazarın seçimi bir araya geldiğinde ortaya dağınık bir tablo çıkar: çoğunlukla marka adınız ve adresiniz, bir miktar yazı başlığı, bir miktar genel ifade ve az sayıda anahtar kelime. Doğal bir profil tam olarak böyle görünür ve Google’ın görmeyi beklediği de budur.

Yine de backlinklerinizin küçük bir bölümünü doğrudan etkilersiniz: yazar biyografileri, firma rehberleri, iş ortağı ve tedarikçi sayfaları, basın bültenleri ve konuk yazılar. Bunlarda üç kurala uyun.

1. Varsayılan tercihiniz marka adı ya da sayfa başlığı olsun. Bir gazeteci ya da iş ortağı size nasıl link vereceğini sorarsa marka adınızı ya da kaynağın tam başlığını verin. Tercih ettiğiniz anahtar kelimeyi göndermeyin.
2. Aynı ticari ifadeyi bir çalışmada iki kez kullanmayın. Hepsi “en iyi filtre kahve makinesi” metniyle link veren yirmi tanıtım yazısı, spam politikalarında tarif edilen kalıbın ta kendisidir.
3. Ücretli yerleşimleri doğru işaretleyin. Sponsorlu içeriklerde ve tanıtım yazılarında link rel="sponsored" ya da rel="nofollow" taşımalıdır. O zaman bağlantı metni sıralama açısından önemini yitirir; zaten amaç da budur.

Ardından mevcut profilinize bakın. Dışa aktardığınız backlinkleri zararlı backlink denetimi aracına yapıştırarak aşırı optimize edilmiş ya da konu dışı bağlantı metni kalıplarını işaretleyin; tek bir linkin canlı sayfada nasıl yazıldığını ise backlink kontrol aracıyla doğrulayın. Sizin kurmadığınız, spam nitelikli anahtar kelime linklerinden oluşan bir küme bulursanız çoğu zaman dokunmanıza gerek yoktur; Google’ın sistemleri bu tür linkleri yok sayacak biçimde tasarlanmıştır. Küme sizin ya da önceki ajansınızın para ödediği bir link çalışmasından kalmışsa karar vermeden önce zararlı backlinkler ve disavow rehberini okuyun.

Başka sitelerden gelen bağlantı metinlerini iyileştirmenin kalıcı yolu, insanların kendi kelimeleriyle anlatacağı içerikler üreterek link kazanmaktır. Bunu kimsenin metnine karışmadan nasıl yapacağınızı link inşası rehberinde ve site otoritesini artırma rehberinde anlattık.

9. Adım: Yeniden kontrol edin, ölçün ve alışkanlık hâline getirin

Bir grup linki düzenledikten sonra ilgili sayfaları anchor text analiz aracından tekrar geçirin ve genel ile boş bağlantıların payının düştüğünü doğrulayın. Sonra Google’a zaman tanıyın. İç link değişiklikleri, linkin bulunduğu sayfalar yeniden tarandıkça fark edilir; bu süre çoğu sitede birkaç gün ile birkaç hafta arasında değişir.

Sonucu göründüğü yerde ölçün: Search Console’daki Performans raporunu hedef sayfaya göre filtreleyin. Değişiklikten önceki dört haftayı, değişiklikten iki hafta sonra başlayan dört haftalık dönemle karşılaştırın; yeni bağlantı metinlerinizin anlattığı sorgularda ortalama konuma ve gösterim sayısına bakın. Bu karşılaştırmanın nasıl kurulacağını Search Console rehberinde bulabilirsiniz.

Son olarak sorunun geri gelmesini engelleyin:

• Yayın kontrol listenize tek bir satır ekleyin: “Hiçbir linkte buraya tıklayın, tıklayınız ya da devamını oku yazmıyor.”
• Beşinci adımdaki bağlantı metni haritasını bütün yazarların ulaşabileceği bir yerde tutun.
• En çok bağlantı veren metinler listesini üç ayda bir ve her tanıtım ya da PR çalışmasından sonra kontrol edin.
• Tasarım her değiştiğinde şablonları yeniden denetleyin; yeni bir tema, boş simge linklerini tek bir güncellemeyle geri getirebilir.

Türkçe sitelerde bağlantı metni: ekler ve doğal cümle

İngilizce kaynaklardaki tavsiyeleri Türkçeye uygularken en sık yapılan hata, anahtar kelimeyi araç ekranında göründüğü yalın hâliyle cümleye sıkıştırmaktır. Türkçe sondan eklemeli bir dildir ve kelime cümledeki görevine göre ek alır. “En uygun filtre kahve makinesi almak için sitemizi ziyaret edin” gibi bir cümle bu yüzden okura yapay gelir. Aynı linki “filtre kahve makinesi modellerini karşılaştırın” biçiminde yazdığınızda hem cümle doğal akar hem de konu aynı netlikte anlatılmış olur.

• Ekten çekinmeyin. Arama motorları kelimenin çekimli hâllerini aynı kavramla ilişkilendirebilir. Anahtar kelimeyi yalın tutmak uğruna devrik ya da eksik bir cümle kurmanın kazandırdığı bir şey yoktur.
• Linki kelime öbeğinin tamamına verin. “Kahve değirmeni seçimi” yerine “kahve değirmeni seçimi”. Öbeğin yarısı linkin dışında kalırsa bağlantı metni anlamını yitirir.
• Türkçe karakterleri doğru yazın. “Kahve degirmeni” gibi karaktersiz yazımlar özensiz görünür ve okurun güvenini zedeler.
• “Tıklayınız” alışkanlığını bırakın. Resmî yazışma dilinden kalma bu kalıp Türkçe sitelerdeki en yaygın genel bağlantı metnidir. Hemen her zaman, solundaki kelimeler linki taşımaya daha uygundur.
• Şehir adlarını zorlamayın. Yerel hizmet sitelerinde “Ankara halı yıkama” ifadesini her linkte tekrarlamak yerine “Çankaya’daki halı yıkama hizmetimiz” gibi doğal varyasyonlar kullanın.

İç link ve backlink: kurallar aynı değil

Anchor text konusundaki kafa karışıklığının çoğu, backlinkler için geçerli olan temkini iç linklere ya da iç linklerdeki serbestliği backlinklere uygulamaktan doğar. İkisini ayrı düşünün.

Doğal bir anchor text dağılımı nasıl görünür?

Herkesin sorduğu soru budur ve dürüst bir cevabı hak eder: Google bugüne kadar ideal bir anchor text oranı yayımlamadı. Kesin yüzdeleri kural gibi sunan herkes tahminde bulunuyor. Anlatabileceğimiz şey, linkler yerleştirilmek yerine kazanıldığında profillerin genellikle aldığı biçimdir. Aşağıdaki aralıklar bu biçimden çıkarılmış pratik ölçülerdir. Onları ulaşılacak hedefler olarak değil, aykırı değerleri fark etmenin bir yolu olarak kullanın.

Bu tabloyu okurken üç noktayı akılda tutun. Birincisi, dağılım sayfadan sayfaya değişir: ana sayfa neredeyse tamamen marka adıyla link alır, bilinen bir rehber ise kendi başlığıyla. İkincisi, marka adınız anahtar kelimenizi içeriyorsa, örneğin şirketinizin adı Ankara Halı Yıkama ise, marka ve tam eşleşme aynı şeydir ve yüksek bir pay olağandır. Üçüncüsü, otuz backlinki olan genç bir sitenin henüz anlamlı bir dağılımı yoktur; gelen tek bir yeni link bütün yüzdeleri değiştirir.

İç linklerde tablo tersine döner. Genel ve boş bağlantıları tasarımınızın elverdiği ölçüde sıfıra yaklaştırın, ağırlığı açıklayıcı ve kısmi eşleşen ifadelere verin, her önemli sayfa için de ölçülü sayıda tam eşleşen metin kullanın.

Önce ve sonra: zayıf bağlantı metinlerini yeniden yazmak

Bir denetimde en sık karşımıza çıkan düzeltmeler bunlardır. Her örnekte hedef sayfa aynı kalır, yalnızca link verilen kelimeler değişir.

Gerçekçi bir örnek: tek kategori sayfası, 54 iç link

En sık karşılaştığımız kalıplardan derlediğimiz bir senaryoyu ele alalım. Ankara merkezli bir online kahve ekipmanları mağazasının, 140’ı blog yazısı olmak üzere yaklaşık 380 dizine eklenebilir sayfası var. Mağazanın en çok ciro getiren kategorisi olan filtre kahve makineleri sayfası, “filtre kahve makinesi” sorgusunda aylardır 12 ile 15. sıra arasında bekliyor. Sayfanın kendisinde bir sorun yok: hızlı açılıyor, başlığı net, ürün açıklamaları özgün. Backlink profili mütevazı ama temiz.

İç link dökümü ise başka bir tablo çiziyor. Sayfaya 54 iç link gidiyor. Bunların 38’inde “ürünleri incele”, “tıklayınız” ya da “buradan” yazıyor, çünkü blog şablonu her yazının sonuna sabit etiketli bir yönlendirme kutusu ekliyor. Yedi linkte yalnızca “makineler” kelimesi var. Sayfayı gerçekten tarif eden link sayısı dokuz. Daha kötüsü, “filtre kahve makinesi” ifadesi blogda on bir kez bağlantı metni olarak kullanılmış ve bunların beşi kategori sayfasına değil, üç yıl önce yazılmış bir blog yazısına gidiyor.

Düzeltme bir öğleden sonra sürüyor:

1. Şablondaki yönlendirme kutusu değiştiriliyor ve kutunun, kategorinin adını taşıyan başlığı link hâline getiriliyor. Bu tek değişiklik 27 genel bağlantı metnini ortadan kaldırıyor.
2. Kalan 11 genel link ile tek kelimelik yedi link, bağlantı metni haritasındaki altı ifade kullanılarak elle yeniden yazılıyor.
3. Eski blog yazısına giden beş “filtre kahve makinesi” linki kategori sayfasına çevriliyor; eski yazıya da kendi ifadesi ayrılıyor: “filtre kahve demleme oranları”.
4. Konudan söz ettiği hâlde link vermeyen on blog yazısına içerik içinden birer link ekleniyor.

Sayfanın artık 69 iç linki var; hepsi açıklayıcı ve altı farklı ifadeye dağılmış durumda. Sonraki sekiz hafta içinde sayfa ana sorgusunda 6 ile 8. sıra arasına yerleşiyor ve daha önce hiç gösterim almadığı “zaman ayarlı filtre kahve makinesi” gibi uzun sorgularda da görünmeye başlıyor. Sayfanın içeriğinde başka hiçbir şey değişmedi. Böyle bir sonuç garanti değildir; içeriği zayıf bir sayfayı yalnızca bağlantı metinleri kurtarmaz. Ama iyi bir sayfa ilk sayfanın hemen dışında takılıp kalmışsa ilk bakılacak yerlerden biri o sayfaya giden iç linklerin metinleridir.

Sık yapılan anchor text hataları

• Bir oranı hedef sanmak. Bir araç belirli bir yüzdeyi gösterene kadar linkleri değiştirmek, kaçınmaya çalıştığınız yapay kalıbı kendi elinizle üretir.
• Tek bir tam eşleşen ifadeyi her yerde tekrarlamak. Site içinde de site dışında da en eski aşırı optimizasyon sinyalidir.
• Tek bir linke birkaç anahtar kelime doldurmak. Google’ın kendi ifadesiyle, anahtar kelimeleri metne zorla sokuyormuş gibi hissediyorsanız muhtemelen fazlaya kaçmışsınızdır.
• Aynı metni farklı sayfalar için kullanmak. Sinyali böler ve yamyamlığa zemin hazırlar.
• Yanıltıcı bağlantı metni yazmak. Hedefle örtüşmeyen metin, ziyaretçinin sayfayı hemen terk etmesine yol açar ve güveni aşındırır.
• Görsel ve simge linklerini unutmak. Boş alt metni, şablonu kullanan her sayfada tekrarlanan boş bir bağlantı demektir.
• Cümlenin tamamını linklemek. Linkin ne hakkında olduğunu ne okur anlar ne de tarayıcı.
• Başka sitelerden anahtar kelimeli link istemek. Linki isteyin, kelimeleri onlar seçsin.
• Metni değiştirirken hedefi kontrol etmemek. Düzenleme anı, gidilen sayfanın hâlâ yayında olduğunu doğrulamak için iyi bir fırsattır. Bu kontrolü kırık linkleri bulma ve düzeltme rehberinde anlattık.

Sıkça sorulan sorular

Anchor text ne demek?

Anchor text, bir linkin görünen ve tıklanabilen metnidir; Türkçede bağlantı metni ya da çapa metni de denir. Arama motorları bu metni, linkin gittiği sayfanın kısa bir tanımı olarak kullanır. Okurlar ve ekran okuyucu kullananlar da tıklayıp tıklamamaya bu metne bakarak karar verir. Linkli görsellerde alt özelliği bağlantı metni yerine geçer.

Anchor text kaç kelime olmalı?

Çoğu link için iki ila beş kelime uygundur: konuyu adlandıracak kadar uzun, link olarak fark edilecek kadar kısa. Google iyi bir bağlantı metnini makul ölçüde kısa olarak tanımlar. Tek kelime genellikle fazla belirsiz kalır; cümlenin tamamını linklemek ise hangi ifadenin önemli olduğunu gizler. Bir yazının başlığını bütünüyle linklemek olağan bir istisnadır.

Tam eşleşen anchor text SEO’ya zarar verir mi?

Tek başına zarar vermez. İç linklerde bir miktar tam eşleşen ifade faydalıdır, çünkü kendi sayfanızı doğru biçimde tarif etmiş olursunuz. Risk backlinklerdedir: aynı ticari anahtar kelime başka sitelerden gelen pek çok linkte tekrarlanıyorsa bu manipülasyon gibi görünür ve Google bu linkleri değersiz sayma eğilimindedir. Tam eşleşmeyi ölçülü kullanın ve varyasyonlarla dengeleyin.

İdeal anchor text oranı nedir?

Resmî bir oran yoktur; Google böyle bir rakam yayımlamamıştır. Doğal yollarla kazanılmış backlink profillerinde genellikle marka adı ve adres ağır basar; tam eşleşen anahtar kelimelerin payı ise küçüktür, çoğu zaman yüzde onun altında kalır. Bu oranları ulaşılacak rakamlar olarak değil, kendi profilinizdeki aykırılıkları fark etmek için kullanın.

Aynı sayfaya giden her iç linkte aynı metni mi kullanmalıyım?

Hayır. Linklerin bir kısmında ana ifadeyi, geri kalanında dört beş doğal varyasyonu kullanın. Farklı ifadeler sayfayı daha eksiksiz tarif eder ve daha fazla arama sorgusuyla eşleşir. Tutarlı kalması gereken tek şey hedeftir: belirli bir ifade her zaman aynı sayfaya gitmeli, birbiriyle yarışan iki sayfaya gitmemelidir.

“Buraya tıklayın” yazmak SEO’ya zarar verir mi?

Ceza getirmez ama bir fırsatı boşa harcar. Genel bir bağlantı metni hedef sayfaya hiçbir alaka sinyali vermez, ekran okuyucu kullanan ziyaretçiye de bilgi sunmaz. Birkaç genel link olağandır. Önemli bir sayfaya giden linklerin çoğu genel ifadelerden oluşuyorsa bunları yeniden yazmak, yapabileceğiniz en az maliyetli sayfa içi iyileştirmelerden biridir.

Mevcut backlinklerimin anchor text’ini değiştirebilir miyim?

Yalnızca size link veren siteden rica ederek değiştirebilirsiniz ve doğal bir link için bu çoğu zaman uğraşmaya değmez. Marka adınız yanlış yazılmışsa ya da metin yanıltıcıysa düzeltme istemek makuldür. Marka adıyla verilmiş bir linkin anahtar kelimeyle değiştirilmesini istemeyin; bu, sağlıklı bir linki riskli hâle getirir.

Sitemdeki anchor text’leri nasıl kontrol ederim?

Tek bir sayfa için, sayfadaki bütün linkleri listeleyip sınıflandıran bir anchor text analiz aracı kullanın. Sitenin tamamı için iç linkleri bir taramadan dışa aktarın ve hedef adrese göre gruplayın. Backlinkler için Google Search Console’daki Bağlantılar raporunu açın; en çok bağlantı veren metinler listesi Google’ın kaydettiği bağlantı metinlerini gösterir.

En önemli on sayfanızla başlayın

Anchor text optimizasyonu için bütçeye, yazılımcıya ya da birinin iznine ihtiyacınız yok. Bir tabloyla geçireceğiniz bir saat ve birkaç düzine linki yeniden yazma isteği yeterli. Yöntem tek cümleye sığar: gidilen sayfayı birkaç doğal kelimeyle anlatın, her seferinde biraz farklı söyleyin, her ifadeyi tek bir sayfaya ayırın ve başkalarının size verdiği linklerin metnini onlara bırakın.

Sitenin tamamını bir seferde düzeltmeye çalışmayın. İşiniz için en önemli on sayfayı seçin, her birini anchor text analiz aracından geçirin ve sayfalardaki linkleri link analiz aracıyla listeleyin. Genel ifadeleri yeniden yazın, iç bağlantı fırsatı bulucuyla ilgili yazılardan yeni linkler ekleyin ve backlink metinlerinizi zararlı backlink denetimiyle gözden geçirin. Bu on sayfa bittiğinde elinizde bir bağlantı metni haritası ve yerleşmiş bir alışkanlık olur; sitenin geri kalanı rutin bir işe dönüşür. Linklerin sayfanın bütünündeki yerini görmek için sayfa içi SEO rehberiyle devam edebilirsiniz.