Blog yazarları neden buna ihtiyaç duyar?
Bağımsız bir niş blogun trafiği faydalı içerik güncellemesinden sonra yüzde 65 düşebiliyor; bunu yaşayan bir blog yazarı yüz binden otuz beş bine inen grafiğini anlatıyor. Aynı dönemde forumlar ve büyük markalar öne çıkıyor. Üstelik Google'ın kendi uyarı listesi tanıdık alışkanlıkları sayıyor: belirli bir kelime sayısına göre yazmak, tarihi değiştirip yazıyı güncel göstermek, başkalarının söylediğini özgün bir şey katmadan özetlemek. Bir de en sessiz sorun var: kimsenin aramadığı bir konuya haftalarca emek vermek. Ahrefs'in blog SEO rehberinin dediği gibi, kimsenin aramadığı bir konuyla ilgili yazıya arama trafiği getirmek imkânsız. Konu Araştırması & İçerik Fikirleri bu son sorunu ele alır. Tek bir tohum yazarsınız; Google otomatik tamamlamadan gelen öneriler sorular, karşılaştırmalar, edatlı ifadeler ve diğer gruplar halinde önünüze gelir. Her satır ilgili Google aramasına bağlanır, yani fikirler tahminden değil insanların yazdığı ifadelerden çıkar. Araç hacim, rekabet ya da sıralama vermez; hangi fikrin yazılacağına siz karar verirsiniz. Tohumu yazıp sonuçlara bakmak birkaç dakikanızı alır.
Blog yazarları için rehber
İlk on dakikada ne yapmalı
Blogunuzun ana başlığını değil, yazmayı planladığınız tek bir konuyu tohum olarak girin; örneğin evde kompost ya da blog seo gibi kısa bir ifade. Dil olarak yazdığınız dili seçin, çünkü Türkçe blogda İngilizce öneriler işinize yaramaz. Ardından aynı konuyu iki üç farklı biçimde deneyin; öneri sayısı tohuma göre değiştiği için sabit bir sayı beklemeyin. WordPress kullanıyorsanız Yazılar > Tüm Yazılar ekranında arama kutusuna tohumu yazın ve bu konuda zaten yayımladığınız yazıları görün. Listede çıkan bir fikri yeniden yazmak yerine mevcut yazıyı güçlendirmek daha mantıklı olabilir. Bir ifadenin listede görünmesi, onun çok arandığını ya da sitenizin o ifadede sıralanacağını kanıtlamaz; yalnızca insanların Google'a bu ifadeyi yazmaya başladığını gösterir.
Sonuç tablosunu nasıl okumalı
Gruplar yazı türünü belirler. Sorular grubundaki ifadeler cevap odaklı bir yazının ya da yazı içindeki alt başlığın adayıdır; karşılaştırmalar tercih yazılarına, edatlı ifadeler ise için ve ile gibi dar kitle açılarına işaret eder. Boş gruplar gizlenir; bir grubun görünmemesi o açının hiç aranmadığı anlamına gelmez, yalnızca o tohumda öneri çıkmamıştır. Her satırdaki bağlantıya tıklayıp Google sonuç sayfasına bakın: ilk sayfada liste yazıları mı, forum başlıkları mı, ürün sayfaları mı çıkıyor? Yazınızın biçimi bunlara uymuyorsa, beklenen biçime göre yeniden kurgulayın. Bu bakış on dakikanızı alır. Tablo, hangi fikrin daha çok aranacağını söylemez; sıralama, hacim ya da rekabet bilgisi içermez.
Hangi sırayla yazıya dönüştürmeli
Seçtiğiniz fikirleri üçe ayırın: zaten yazdığınız, eski bir yazıya eklenebilecek ve tamamen yeni olanlar. Eski yazıya girecek soruları mevcut yazının içine ayrı bir bölüm olarak yazın; tarihi değiştirmek yerine gerçekten yeni bilgi ekleyin. Yeni konular için takviminize haftada bir başlık koyun ve her birine kendi deneyiminizden bir örnek ya da ölçüm katın, çünkü başkalarını özetlemek tek başına değer sağlamaz. Yayımladıktan sonra yazar adınızın ve hakkında sayfanızın görünür olduğundan emin olun; Google yazıyı kimin yazdığının net olup olmadığını da sorgular. Son olarak yeni yazıdan eski ilgili yazılara iç bağlantı verin. Araç takvim kurmaz, başlık yazmaz ve en iyi fikri seçmez; çıktı, yazının iyi olduğunu ya da sıralanacağını da göstermez.
Örnek senaryolar
1. Kimsenin aramadığı konuya yazılan iki yazı
- Durum
- Örnek olarak: Ev bahçesi anlatan bir blog, geçen ay 2 yazıyı kendi sevdiği ama kimsenin aramadığı konulara ayırdı ve ikisi de ayda 20 ziyaretçiyi bile bulmadı.
- Girdi
- evde kompost (dil: tr)
- Sonucu yorumlama
- Sorular grubunda evde kompost nasıl yapılır ya da evde kompost kokar mı gibi ifadeler, karşılaştırmalar grubunda kompost mu gübre mi gibi bir açı beklenebilir. Bunlar örnektir; gerçek liste tohuma göre değişir. İlk 2 soru iki ayrı yazı, karşılaştırma üçüncü yazı olabilir. Her satırın Google bağlantısına tıklayıp sonuç sayfasındaki biçime bakmadan yazmaya başlamayın.
2. Aynı konuda dönüp dolaşan 40 yazı
- Durum
- Örnek olarak: Blogda 40 yazı birikmiş, çoğu aynı birkaç kelimenin etrafında dönüyor; yazar yeni yazıya başlamadan önce neyin eksik olduğunu görmek istiyor.
- Girdi
- blog seo (dil: tr)
- Sonucu yorumlama
- Edatlı ifadeler grubunda yeni başlayanlar için blog seo benzeri açılar çıkabilir. Yazar bu açıları Yazılar ekranındaki arama ile karşılaştırır; 40 yazıdan karşılığı olan fikirler için yeni yazı yerine mevcut yazıya bölüm ekler. Karşılığı olmayanlar takvime girer. Liste, eski yazıların neden sıralanmadığını açıklamaz.
3. Güncelleme sonrası genel yazıları dar açılara bölmek
- Durum
- Örnek olarak: Bir blog yazarı faydalı içerik güncellemesinden sonra aylık 10.000 ziyaretçisinin yaklaşık 5.000'ini kaybetti ve her şeyi anlatan geniş yazılarını daha dar, sorulara cevap veren yazılara ayırmak istiyor.
- Girdi
- seo tips for bloggers (dil: en)
- Sonucu yorumlama
- Sorular grubundaki ifadeler tek tek cevaplanacak dar yazıların, en iyi grubu ise liste tipi yazıların adayı olabilir. Yazar 3 geniş yazısının her biri için birkaç dar aday seçer ve her adaya kendi deneyiminden bir örnek eklemeyi planlar. Tablo, kaybın nedenini ya da bu yazıların trafiği geri getireceğini göstermez; yalnızca aranan ifadeleri sıralar.
Sık yapılan hatalar
- Geniş bir tohumla başlamak. Blog seo gibi çok geniş bir ifade, dağınık öneriler üretir; konunuzun tek bir yönünü tohum yapıp ayrı ayrı çalıştırın.
- Listeyi doğrudan takvime yapıştırmak. Her satır yazılmaya değer değildir; önce Google sonuç sayfasına bakıp biçimi ve niyeti kontrol edin, sonra seçin.
- Zaten yazdığınız konuyu yeniden yazmak. Yeni yazıdan önce blogunuzda aynı ifadeyi arayın; eski yazıya bölüm eklemek aynı konuda iki yazının birbirini yemesinden iyidir.
- Öneri gelmesini talep sanmak. Otomatik tamamlamada görünmek hacim anlamına gelmez; araç arama hacmi, rekabet ya da sıralama bilgisi vermez.
- Özgün katkı eklemeden yazmak. Başkalarının söylediğini özetleyen yazı, doğru ifadeyi hedeflese bile değer katmaz; her yazıya kendi deneyiminizi ya da verinizi ekleyin.
Sık sorulan sorular
Blog yazısı için SEO'ya nereden başlamalıyım?
Yazıya başlamadan önce konunun aranıp aranmadığına bakın. Tek bir tohumu Konu Araştırması aracına girin, sorular ve karşılaştırmalar gruplarında yazınızın cevaplayacağı ifadeyi seçin ve Google sonuç sayfasında hangi biçimin çıktığını kontrol edin. Ardından yazıyı o soruya gerçekten cevap verecek şekilde, kendi deneyiminizle yazın. Araç yalnızca fikir ve ifade önerir; yazının kalitesini, sıralamasını ya da dizinlenmesini ölçmez. Başlık, meta açıklama ve iç bağlantı gibi adımlar bundan sonra gelir.
Helpful content update sonrası kaybettiğim trafiği bu araç geri getirir mi?
Hayır, böyle bir vaat yok. Araç, hangi ifadelerin Google otomatik tamamlamada önerildiğini gösterir; güncelleme kaybının nedenini teşhis etmez. Google'ın kendi rehberi kelime sayısına göre yazmayı, tarihi değiştirmeyi ve özgün değer katmadan özet çıkarmayı uyarı işareti sayıyor. Kayıptan sonra önce bu alışkanlıkları kendi yazılarınızda kontrol edin; araçtan çıkan dar açıları ise yeni yazılar için aday listesi olarak kullanın. Eski yazılarınızı da ayrıca gözden geçirmeniz gerekir.
Konu araştırmasında kaç fikir çıkar, bir ay boyunca yeter mi?
Sabit bir sayı yok; öneri sayısı tohuma göre değişir. Dar bir tohum az, geniş bir tohum çok öneri üretebilir. Bir ayı doldurmak için tek tohuma güvenmek yerine konunuzun beş altı farklı yönünü ayrı tohum olarak girin ve her seferinde sonuçları bir tabloya kopyalayın. Boş çıkan gruplar gizlenir, bu normaldir. Dili de doğru seçin; Türkçe tohum için tr seçili olmalı. Hangi fikirlerin takvime gireceğini siz seçersiniz.
Konu araştırması ile anahtar kelime araştırması aynı şey mi?
Değil. Bu araç otomatik tamamlama önerilerini sorular, karşılaştırmalar ve edatlı ifadeler gibi gruplara ayırır; amacı içerik fikri bulmaktır ve arama hacmi, rekabet ya da trend vermez. Göreli talep endeksi ve niyet etiketleri için Anahtar Kelime Araştırması aracına bakın. Pratikte önce bu araçla fikirleri toplayın, sonra yazacaklarınızı talep verisiyle sınayın. İki araç birbirinin yerine değil, art arda kullanılır.
Blog yazılarım Google'da neden sıralanmıyor, sorun konu seçimi mi?
Birden fazla neden olabilir: kimsenin aramadığı bir konu, kullanıcının beklediği biçimi ıskalayan yazı, güncellenmemiş eski içerik ya da iç bağlantı almayan sayfa. Konu seçimi bunlardan yalnızca biridir. Yazının hedeflediği ifadenin otomatik tamamlamada çıkıp çıkmadığına bakmak on dakikalık bir kontroldür; ama bu sonuç sorunun konu olduğunu kanıtlamaz. Hangi sorgularda göründüğünüzü Search Console'daki Performans raporundan izleyin.
Kaynak: Kelime sayısına göre yazmak, tarihi değiştirmek ve özgün değer katmadan özetlemek gibi uyarı işaretlerini Google'ın insanlar için faydalı içerik rehberi açıkça listeliyor.