SEO İçin Alan Adı Nasıl Seçilir? 9 Adımlı Rehber

Kısa cevap: SEO için alan adı seçerken kısa, akılda kalan ve yazılışı kolay bir marka adı tercih edin. Tire, rakam ve Türkçe karakter kullanmayın; anahtar kelimeyi zorla sıkıştırmayın. Yalnızca Türkiye’ye hizmet veriyorsanız .com.tr, birden fazla ülkeye açılacaksanız .com seçin. Satın almadan önce alan adının geçmişini Wayback Machine, WHOIS ve backlink kontrolüyle mutlaka inceleyin.

Bir web sitesinde sonradan düzeltmesi en pahalı SEO kararı alan adıdır. Başlığı, içeriği, bağlantıları gelecek hafta da değiştirebilirsiniz. Alan adını değiştirmekse her URL’yi yönlendirmek, Google’ın taşımayı işlemesini beklemek ve her şey doğru yapılsa bile birkaç hafta dalgalı sıralamalara katlanmak demektir. İşin iyi tarafı şu: doğru alan adını seçmenin kuralları, alan adı satan sitelerin anlattığından çok daha sade. İsmin içindeki anahtar kelime on beş yıl öncesine göre çok daha az önemli; alan adının geçmişi ve akılda kalıp kalmadığı ise çok daha önemli. Bu rehberde, alan adı seçen ya da satın alan müşterilerimizle birlikte izlediğimiz dokuz adımı, gerçek örnekler, uzantı karşılaştırması ve kopyalayıp kullanabileceğiniz bir kontrol listesiyle anlatıyoruz.

Alan adı SEO’yu etkiler mi?

Etkiler, ama çoğu kişinin düşündüğü şekilde değil. Alan adının sıralamaya doğrudan katkısı oldukça küçüktür. Google bir siteyi adında “ucuz uçak bileti” ya da “en iyi tesisatçı” geçiyor diye öne çıkarmaz. Alan adının asıl etkisi sıralamanın çevresindeki her şeydedir: insanların markanızı ne kadar hatırlayıp aradığı, arama sonucunuza tıklama isteği, Google’ın sitenizi hangi ülkeye yönelik gördüğü ve alan adının önceki sahibinden kalan bir yük taşıyıp taşımadığı.

Dönüm noktası Eylül 2012’de geldi. Google, adı “tam eşleşen alan adı” (exact match domain, EMD) güncellemesi olarak bilinen değişikliği yayınladı. Bu güncelleme, sırf alan adı arama ifadesiyle aynı olduğu için üst sıralarda duran düşük kaliteli sitelerin görünürlüğünü azalttı. O günden bu yana Google çalışanları aynı mesajı defalarca tekrarladı: sıralama almak için alan adında anahtar kelime olması gerekmez, anahtar kelimeli bir alan adı da zayıf içeriği kurtarmaz. Trendyol, Sahibinden ya da Hepsiburada gibi siteler, adlarında aranan ürünün geçmemesine rağmen milyonlarca aramada görünüyor.

Alan adı sıralamada neyi değiştirir, neyi değiştirmez?

Efsaneleri gerçek etkilerden ayırmak işinizi kolaylaştırır. Aşağıdaki tablo sahada gördüklerimizi özetliyor.

1. Adım: Marka adı mı, anahtar kelimeli ad mı karar verin

Yolun ilk ayrımı budur ve sonraki her kararı etkiler. Markalaşabilir bir alan adı, anlamını sizin ona yüklediğiniz bir isimdir: Getir, Papara, Canva gibi. Anahtar kelimeli alan adı ise ne sattığınızı anlatır: istanbulbisikletservisi.com, organikkopekmamasi.com gibi. Karma isimler ikisini birleştirir: BisikletPark, MamaLab gibi.

Çoğu işletmeye markalaşabilir ya da karma bir isim öneriyoruz. Marka adları daha kolay korunur, ilk ürününüzün ötesine büyümeye izin verir ve marka araması alma ihtimali daha yüksektir. Marka aramaları da insanların size güvendiğini gösteren en net sinyallerden biridir. Bağlantı kazanırken de fark yaratır: bir gazeteci “Papara”ya bağlantı vermekte, “en-ucuz-banka-hesabi-acma.com” adresine bağlantı vermekten çok daha rahat davranır.

Anahtar kelimeli bir isim yine de mantıklı olabilir. Yaptığı işi hiç değiştirmeyecek küçük, yerel bir hizmet için ya da adın aynı zamanda tanım olduğu tek konulu bir proje için işe yarar. Testi basittir: Arama motorları olmasaydı bu isim yine de gerçek bir işletme adı gibi duyulur muydu? “Kadıköy Çerçeve Atölyesi” bu testi geçer. “En-Ucuz-Cerceve-Kadikoy-Indirim” geçemez.

Marka, anahtar kelime ve karma isim karşılaştırması

2. Adım: Kısa, söylenişi ve yazılışı kolay bir isim seçin

İnsanların yanlış yazdığı ya da unuttuğu bir alan adı, zaten kazandığınız trafiği kaçırır. Biz buna “telefon testi” diyoruz: Alan adını birine telefonda bir kez söyleyin, sonra görmeden yazmasını isteyin. Harfte duraksıyor, “tire var mı?” diye soruyorsa isim üzerinde biraz daha çalışmanız gerekir.

Uygulamada işe yarayan kurallar şunlar:

• Uzantıdan önce 6 ile 15 karakter hedefleyin. Kısa isimler kolay hatırlanır, arama sonuçlarında daha düzgün görünür, kartvizite de rahat sığar.
• En fazla bir ila üç gerçek kelime kullanın. Her ek kelime, yanlış yazılabilecek yeni bir yer demektir.
• Tireden kaçının. Tire sıralama sorunu yaratmaz, ama insanlar unutur; birden fazla tireli alan adları da spam sitelerle özdeşleşmiştir.
• Rakam kullanmayın, markanızın parçası değilse. “Dört” mü yazacaklar, “4” mü? Ziyaretçilerin yarısı yanlış tahmin eder.
• Türkçe karakter kullanmayın. “ç, ğ, ı, ö, ş, ü” içeren alan adları teknik olarak kaydedilebilir, ama tarayıcıda ve e-postada xn-- ile başlayan punycode biçimine dönüşür. Paylaşılan bağlantılar karmaşık görünür, birçok kişi de adresi Türkçe karaktersiz yazar ve başka bir siteye gider.
• Birleştirince nasıl okunduğuna bakın. Boşluksuz yazıldığında bazı masum ifadeler istenmeyen kelimeler oluşturabilir. İsmi küçük harfle, tek parça olarak okuyun.

Türkçe karakter konusunda pratik bir öneri: “ı” ile “i”, “ş” ile “s” arasında kalan bir isminiz varsa, hangi biçimi kullanacağınızı seçin ve diğerini de kaydedip ana alan adına yönlendirin. Örneğin bir “Işık Mobilya” için hem isikmobilya.com hem de ışıkmobilya.com almak, yanlış yazanları da size getirir.

Uzunluk tek başına sıralama faktörü değildir. Önemli olmasının nedeni insanidir: Kısa ve net bir alan adı daha çok doğrudan ziyaret, daha çok marka araması ve arama sonuçlarında daha çok tıklama getirir. Yıllar içinde birikerek büyüyen sinyaller de tam olarak bunlardır.

3. Adım: Doğru uzantıyı seçin: .com mu, .com.tr mi?

Uzantı, yani üst düzey alan adı (TLD), noktadan sonraki kısımdır. Google’ın açıkça hedefleme sinyali olarak kullandığı tek alan adı parçası budur, bu yüzden dikkatli seçilmeyi hak eder.

Google’ın çok bölgeli siteleri yönetme rehberi mantığı açıkça anlatır. .com.tr, .de veya .co.uk gibi ülke kodlu uzantılar, Google’a sitenin o ülkeye yönelik olduğunu söyler. .com, .org ve .net gibi genel uzantılar ise ülke sinyali taşımaz; onlarla istediğiniz pazarı hedefleyebilirsiniz. .io ve .co gibi bazı ülke kodları, yaygın olarak genel amaçla kullanıldıkları için Google tarafından genel uzantı gibi değerlendirilir. .shop, .agency veya .tech gibi yeni genel uzantılar da diğer genel uzantılarla aynı muameleyi görür: Ceza almazlar, ek puan da kazanmazlar.

Türkiye’ye özel bir not: 2022’den bu yana .tr uzantılı alan adları, BTK’nın yönettiği TRABİS üzerinden, yetkili kayıt firmaları aracılığıyla alınıyor. Bu geçişle birlikte .com.tr almak eskisine göre çok kolaylaştı ve çoğu durumda belge istenmiyor. Yani “.com.tr almak zahmetli” gerekçesi artık eskisi kadar geçerli değil.

SEO için en iyi uzantı hangisi?

Bizim pratik kuralımız şu: Yalnızca Türkiye’de satış yapıyorsanız ve böyle kalmayı planlıyorsanız .com.tr güçlü bir seçimdir; yerel alıcıların gözünde çoğu zaman daha güvenilir de durur. Birden fazla ülkeye hizmet veriyorsanız ya da ileride verebilecekseniz .com alın ve ülke bölümlerini klasörlerle kurun. Hangisini seçerseniz seçin, isminizin hem .com hem .com.tr sürümünü kaydetmeye çalışın; markanızın üzerine başkasının site kurmasını böylece engellersiniz.

4. Adım: Anahtar kelime doldurmaktan ve marka ihlalinden uzak durun

Tam eşleşen alan adları yasak değildir; dürüst çalışan birçok işletme de böyle bir alan adı kullanır. Sorun, Google’ın 2012’de hedef aldığı kalıptır: Anahtar kelimeli alan adı, zayıf içerik ve agresif bağlantılar bir arada. Planınız sıralama işini alan adına yüklüyorsa, isim ne olursa olsun plan zayıftır.

Anahtar kelimeli bir alan adının yanlış yöne gittiğini gösteren işaretler:

• İsimde “en iyi”, “ucuz”, “indirimli” gibi bir sıfat var ve işletme adından çok reklam sloganına benziyor.
• İki üç anahtar kelime tireyle art arda dizilmiş.
• Bir müşteriye yüksek sesle söylerken utanırsınız.
• İki yıl içinde satmayı bırakabileceğiniz bir ürünü tarif ediyor.

Diğer tuzak marka hakkıdır. “iphonetamiri.com” ya da “nikeoutletindirim.com” gibi başkasının markasını içeren bir alan adı, UDRP şikâyetiyle elinizden alınabilir. O alan adının kazandığı bütün bağlantıları ve sıralamaları da kaybedersiniz. Satın almadan önce Türk Patent ve Marka Kurumu’nun veri tabanında ve Google’da isim araması yapın. On dakikanızı alır ve yılların emeğini silebilecek bir riski ortadan kaldırır.

5. Adım: Satın almadan önce alan adı geçmişini kontrol edin

Çoğu kişinin atladığı ve en kötü sürprizleri doğuran adım budur. “Yeni” görünen birçok alan adı aslında yeni değildir. Başka biri kaydetmiş, kullanmış ve bırakmıştır. Önceki sahip spam bir site, sahte bir mağaza ya da bağlantı ağı işlettiyse bu geçmişin bir kısmı hâlâ isme bağlı olabilir: spam backlinkler, elle uygulanan bir işlem ya da Google’ın alan adına baştan şüpheyle yaklaşması.

Alan adı geçmişini satın almadan önce şu sırayla kontrol ediyoruz:

1. Wayback Machine üzerinde arayın. Farklı yıllara ait kayıtlara göz atın. Görmek istediğiniz şey ya hiçbir kayıt olmaması ya da benzer konuda düzgün bir sitedir. Sizinle ilgisi olmayan yabancı dilde sayfalar, kumar, ilaç veya yetişkin içerik, dışarıya bağlantılarla dolu sayfalar alarm işaretidir.
2. WHOIS Sorgulama aracını çalıştırın. Kayıt firmasını, oluşturma tarihini ve durumu görün. Ardından Alan Adı Yaşı Kontrolü ile yaşına bakın. “Sıfır” diye aldığınız bir alan adı ilk kez 2009’da kaydedilmişse, araştırılmaya değer bir geçmişi var demektir.
3. Google’da site:alanadi.com araması yapın. Eski sayfalar hâlâ dizindeyse okuyun. Açıkça site barındırmış bir alan adı için hiçbir sonuç çıkmıyorsa bu zararsız olabilir, ama daha dikkatli bakmak için bir neden sayın.
4. Alan adını tırnak içinde aratın. Ondan bahseden forum yazılarını, şikâyetleri ya da dolandırıcılık bildirimlerini bu şekilde bulursunuz.
5. Backlinklerini kontrol edin. Bu konu o kadar önemli ki aşağıda ayrı bir adım olarak ele alıyoruz.

WHOIS kayıtlarını okuma rehberimiz her alanı tek tek açıklıyor; alan adının süresinin dolmak üzere olup olmadığını, kilitli ya da ihtilaflı olduğunu gösteren durum kodları da buna dahil.

Gerçek bir örnek: aynı isim, iki farklı geçmiş

Destek verdiğimiz bir pastane sahibi, aynı marka için boşta görünen iki alan adını listesine almıştı: biri .com, diğeri .com.tr. İkisi de yeni görünüyordu. .com.tr sürümü tertemizdi: arşiv kaydı yok, backlink yok, o hafta ilk kez kaydedilecekti. .com sürümü ise 2014’te kaydedilmiş ve Wayback Machine’e göre üç yıl boyunca Japonca bir hızlı kredi sayfası olarak yayında kalmıştı. Backlink profili de farklı dillerde bağlantı metinleri taşıyan yorum spamlarıyla doluydu. Fiyatı bir premium isimden düşüktü, ama hayatına reddedilmesi gereken bağlantılarla başlayacaktı. Sonunda temiz .com.tr’yi aldılar; zaten yalnızca şehir içine teslimat yapan bir pastane için de daha uygundu.

6. Adım: Backlinkleri ve spam sinyallerini inceleyin

Bir alan adının backlinkleri onunla birlikte gelir. Eski alan adlarını cazip yapan da en büyük riskini oluşturan da budur. İsmi ücretsiz Backlink Kontrol aracımızda tarayın ve dört şeye bakın:

• Kimler bağlantı veriyor? Gerçek ve ilgili siteler iyi işarettir. Konuyla alakasız yüzlerce blog, dizin ve forum değildir.
• Bağlantı metinleri. Marka adı ya da konuyla ilgili metinler normaldir. Kredi, kumar, replika ürün ya da kullanmadığınız bir dildeki metinler spam geçmişine işaret eder.
• Bağlantı hızı. Bir ayda binlerce bağlantı gelip ardından hiçbir şey olmaması genellikle bir bağlantı düzeneğini gösterir.
• Otorite ile alaka. DA/PA Kontrol aracındaki yüksek bir puan, arkasındaki bağlantılar alakasızsa bir şey ifade etmez. Üçüncü taraf otorite puanları tahmindir; Google’ın ölçüsü değildir.

Alan adını zaten aldıysanız ve dağınık bir profille karşılaştıysanız çıkmazda değilsiniz. Alan adını Google Search Console’da doğrulayın ve Elle uygulanan işlemler raporuna bakın. Sizin oluşturmadığınız, açıkça manipülatif bağlantılar varsa zararlı backlinkler ve reddetme aracı rehberimizi izleyin. Google çoğu zaman eski spam bağlantıları zaten yok sayar; bu yüzden reddetme aracı ilk değil, son çaredir.

7. Adım: Süresi dolmuş alan adlarına temkinli yaklaşın

SEO için süresi dolmuş alan adı satın almak, bize en sık sorulan kestirmelerden biri. Fikir şu: Güçlü backlinkleri hâlâ duran, sahibi tarafından bırakılmış bir alan adı alıp üzerine yeni bir site kurmak ya da onu ana sitenize yönlendirmek. Eskiden işe yarıyordu. Bugün açık bir risk.

Google Mart 2024’te spam politikalarına “süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı” başlığını ekledi. Politika, süresi dolmuş bir alan adını satın alıp ağırlıklı olarak sıralamayı manipüle etmek için az değer sunan içerikle yeniden kullanmayı tarif ediyor. Google’ın verdiği örnekler de pek çok kişinin yaptığına çok yakın: eskiden bir yardım kuruluşuna ya da okula ait olan bir alan adının kumar incelemeleri veya satış ortaklığı içerikleriyle yeniden açılması.

Bu, daha önce kullanılmış her alan adından uzak durmanız gerektiği anlamına gelmez. Belirleyici olan niyet ve süreklilik:

Yine de eski bir alan adı istiyorsanız, eski içeriğini gönül rahatlığıyla sürdürebileceğiniz birini seçin. Bir araç yüksek bir otorite puanı gösteriyor diye asla fazladan para ödemeyin.

8. Adım: Teknik kurulumu yayından önce planlayın

İsim artık sizin olduğunda, birkaç teknik karar onu Google’ın sorunsuz tarayabileceği bir alan adına dönüştürür. Bu kararların her biri başta kolay, sonradan değiştirmesi zahmetlidir.

www mi, www’siz mi?

SEO açısından ikisinin birbirine üstünlüğü yok. Birini seçin, onu standart (canonical) sürüm yapın ve diğer tüm biçimleri ona 301 ile yönlendirin: http’den https’e, www’den www’siz sürüme (ya da tam tersi) ve sondaki varyasyonlar. Sonucu Yönlendirme Kontrol aracıyla test edin; her varyant son adrese tek adımda ulaşmalı.

İlk günden HTTPS

Siteyi kimse görmeden sertifikayı kurun ve SSL Kontrol aracıyla doğrulayın. HTTPS hafif bir sıralama sinyalidir, ama tarayıcıların güvensiz sayfalarda ziyaretçiyi uyarması çok daha büyük bir kayıptır. Mevcut bir siteyi taşıyorsanız HTTPS’e geçiş rehberimiz yönlendirmeleri ve Search Console adımlarını anlatıyor.

Alt alan adı mı, alt klasör mü?

Blog, mağaza ya da ülke bölümü için çoğu durumda blog.ornek.com gibi bir alt alan adı yerine ornek.com/blog/ gibi bir alt klasör öneriyoruz. Google ikisini de işleyebildiğini söylüyor, ama alt klasör her şeyi baştan tek bir site içinde tutar: tek mülk, tek iç bağlantı yapısı ve bölümlerin birbirine ait olup olmadığı konusunda hiçbir belirsizlik yok. Alt alan adı, bölüm teknik olarak ayrıysa mantıklıdır; örneğin başka bir platformda çalışan bir yardım merkezi. Dil ve ülke sürümleri için karar vermeden önce uluslararası SEO ve hreflang rehberimizi okuyun.

DNS ve e-posta

DNS kayıtlarını, özellikle e-postalarınızın spam klasörüne düşmesini önleyen SPF, DKIM ve DMARC kayıtlarını dikkatle kurun. Kayıtların yayında olduğunu DNS Sorgulama aracıyla doğrulayın. Her kaydın ne işe yaradığını DNS kayıtları rehberimizde bulabilirsiniz.

9. Adım: Güvenli kayıt yapın ve alan adını koruyun

Bir alan adını yanlışlıkla kaybetmek sanıldığından çok daha yaygındır. Kartın süresi dolar, yenileme e-postası artık bakılmayan bir adrese gider ve yıllardır sıralama alan bir site internetten silinir. Bu isimlerin bir kısmı, boşa düşen alan adlarını yakalayan servisler tarafından dakikalar içinde kapılır. Kendinizi birkaç basit alışkanlıkla koruyun:

• Otomatik yenilemeyi açın ve mümkünse birkaç yıllık kayıt yapın. Ödeme kartınızı güncel tutun.
• Kayıt firması hesabında kalıcı bir e-posta adresi kullanın, tercihen başka bir alan adında. Böylece ana alan adındaki bir kesinti yenilemeye erişiminizi kesmez.
• Transfer kilidini ve iki adımlı doğrulamayı açın. Alan adı ele geçirme vakaları genellikle zayıf bir kayıt firması şifresiyle başlar.
• Belli başlı varyasyonları kaydedin: .com, .com.tr ve sık yapılan yazım hataları. Hepsini 301 ile ana alan adına yönlendirin.
• Alan adını şirket adına kaydettirin, bir serbest çalışanın ya da ajansın hesabına değil.

İleride alan adınızı değiştirmeniz gerekirse

Bazen yeniden markalaşma taşımayı kaçınılmaz kılar. Her eski URL en yakın yeni karşılığına 301 ile yönlendirildiği, iki alan adı da Search Console’da doğrulandığı ve Google’ın Adres Değişikliği aracı kullanıldığı sürece çok fazla kayıp yaşamadan yapılabilir. Yönlendirmeleri en az bir yıl, mümkünse süresiz olarak yerinde tutun. Ayrıntılar için site taşıma kontrol listemize ve 301 ve 302 yönlendirme rehberimize göz atın.

Türkiye’deki işletmeler için ek notlar

Türkiye’de alan adı seçerken genel kuralların yanında yerel pazara özgü birkaç konu da öne çıkıyor. Danışmanlık verdiğimiz küçük işletmelerde en sık konuştuğumuz başlıkları aşağıda topladık.

Şehir adı alan adına girmeli mi?

Yalnızca tek bir şehirde hizmet veren bir tesisatçı, diş kliniği ya da çiçekçi için şehir adı içeren bir alan adı ilk bakışta mantıklı görünür. Ancak yerel aramalarda asıl belirleyici olan alan adı değil; Google İşletme Profiliniz, adres ve telefon bilgilerinizin her yerde aynı olması ve müşteri yorumlarınızdır. Şehir adını alan adına koymak yerine sayfa başlıklarında ve içerikte kullanmak çoğu zaman yeterlidir. İleride ikinci bir şubeyi başka bir şehirde açmayı düşünüyorsanız, şehir adı içermeyen bir marka adı size çok daha fazla hareket alanı bırakır. Yerel görünürlük için Google İşletme Profili rehberimize göz atabilirsiniz.

E-ticaret sitelerinde .com mu, .com.tr mi?

Yalnızca Türkiye’ye kargo gönderen bir e-ticaret sitesi için .com.tr hem hedefleme hem güven açısından avantajlıdır. Alıcılar, özellikle ödeme sayfasına gelirken yerel uzantıyı tanıdık bulur. Yurt dışı satışı planlıyorsanız .com ile başlayıp /en/ veya /de/ gibi dil klasörleri açmak, sonradan ikinci bir alan adına taşınmaktan çok daha zahmetsizdir. Her iki durumda da diğer uzantıyı kaydedip ana adrese yönlendirmeyi unutmayın; rakiplerin ya da dolandırıcıların markanıza benzeyen bir adres kullanmasını böylece zorlaştırırsınız. Kampanya veya ürün için ayrı alan adları açmak yerine kampanya sayfalarını ana alan adının altında tutmak da bağlantıların ve sinyallerin tek bir sitede birikmesini sağlar.

Kurumsal e-posta ve marka tutarlılığı

Alan adınız yalnızca web sitesinin değil, e-postanızın da adresidir. Teklif gönderirken “isim@markaniz.com.tr” ile “markaniz@gmail.com” arasındaki güven farkı çoğu müşterinin hemen fark ettiği bir ayrıntıdır. Alan adını seçerken e-posta adresinin de yazılması ve söylenmesi kolay olacak mı, buna da bakın. Sosyal medya hesaplarınızda, faturalarınızda ve Google İşletme Profilinizde aynı ismi kullanmak, marka aramalarının tek bir adreste toplanmasına yardım eder.

Satın almadan önce alan adı kontrol listesi

Bu listeyi kopyalayın ve kısa listenizdeki her isim için tek tek işaretleyin. Yıldızlı maddelerden birini geçemeyen alan adını bırakın, sıradakine geçin.

• İsim telefon testini geçiyor: Bir kez duyan kişi doğru yazabiliyor.
• Tire, rakam ve Türkçe karakter içermiyor; tercihen 15 karakterin altında.
• İçindeki anahtar kelimeyi çıkardığınızda bile işletme adı gibi duyuluyor.
• Uzantı hizmet verdiğiniz pazara uygun. *
• Başkasına ait bir marka içermiyor. *
• Wayback Machine’de hiç kayıt yok ya da ilgili, düzgün bir site var. *
• WHOIS ve alan adı yaşı, satıcının söyledikleriyle örtüşüyor.
• Backlink profilinde spam bağlantı metni ya da alakasız bağlantı ağı yok. *
• Aynı isimli sosyal medya kullanıcı adları boşta ya da yakın bir varyasyonu alınabiliyor.
• .com ya da .com.tr sürümünü de kaydedebiliyorsunuz veya sahibinin kim olduğunu biliyorsunuz.

Denetimlerde en sık gördüğümüz alan adı hataları

Trafiği bir türlü yükselmeyen sitelerde alan adı nadiren tek sebeptir, ama çoğu zaman hikâyenin bir parçasıdır. En sık karşılaştığımız kalıplar şunlar:

• Spam geçmişi olan, yeniden kullanılmış bir alan adı. Sahibi arşive hiç bakmadığı için durumdan habersiz.
• Hepsi çalışan birden fazla sürüm. http, https, www ve www’siz sürümlerin her biri aynı sayfaları sunuyor; sinyaller bölünüyor, analiz verileri karışıyor.
• Küresel bir işletme için ülke uzantısı. Almanya’da sıralama almak isteyen bir .com.tr sitesi, kendi hedefleme sinyaliyle mücadele ediyor.
• Fazla dar bir isim. Tek bir ürünün adını taşıyan işletme, ikinci ürünü eklediğinde alakalı görünmekte zorlanıyor.
• Marka karışıklığı. Daha büyük bir markaya çok benzeyen isim, marka aramalarınızda onların sonuçlarının çıkmasına yol açıyor.
• Neredeyse süresi dolan bir alan adı. Yenileme başarısız olduğu ve DNS çözümlemesi durduğu için haftalarca trafik kaybeden siteler gördük.

Bunların hiçbiri daha zekice bir isimle çözülmez. Bu rehberdeki kontrollerle, yayından önce bir kez yapılarak çözülür. Siteniz zaten yayındaysa yönlendirme ve HTTPS sorunlarını görmek için Hepsi Bir Arada SEO Denetimi aracını çalıştırın. Alan adı meselesini kapattıktan sonraki adımlar için yeni bir web sitesine SEO rehberimizi okuyun.

Sıkça sorulan sorular

Alan adı SEO’yu etkiler mi?

Doğrudan etkisi azdır. Alan adındaki anahtar kelimenin bugün sıralamada çok küçük bir ağırlığı var. Asıl etki dolaylıdır: Akılda kalan bir isim daha çok marka araması ve tıklama getirir, uzantı hedef ülkeyi gösterebilir, alan adının geçmişi de spam bağlantıları ya da cezaları beraberinde taşıyabilir.

Anahtar kelimeli alan adı SEO için iyi mi?

Anahtar kelimeli (tam eşleşen) bir alan adı tek başına cezalandırılmaz, ama sağladığı avantaj küçüktür ve spam izlenimi verebilir. Google’ın 2012’deki EMD güncellemesinden sonra, sıralamayı alan adına bırakan düşük kaliteli siteler görünürlük kaybetti. Uzun vadede marka adı ya da karma bir isim genellikle daha güvenlidir.

.com mu .com.tr mi daha iyi?

Yalnızca Türkiye’ye hizmet veriyorsanız .com.tr, Google’a hedef ülkenizi açıkça gösterir ve yerel alıcıya güven verir. Yurt dışına da satış yapıyorsanız ya da yapmayı düşünüyorsanız .com daha esnektir. Mümkünse ikisini de kaydedip birini diğerine yönlendirin.

Alan adının geçmişi nasıl kontrol edilir?

Wayback Machine’de eski kayıtlarına göz atın, WHOIS sorgusuyla ilk kayıt tarihine bakın, Google’da site:alanadi.com ve alan adını tırnak içinde aratın. Son olarak backlinklerini spam bağlantı metinleri ve alakasız bağlantı ağları açısından inceleyin.

Süresi dolmuş alan adı almak SEO’ya fayda sağlar mı?

Riskli bir yoldur. Google’ın spam politikaları, süresi dolmuş alan adlarını ağırlıklı olarak eski itibarlarından yararlanmak için almayı kötüye kullanım olarak tanımlıyor. Eski bir alan adı ancak benzer konuda, gerçekten faydalı bir siteyi sürdürecekseniz mantıklı bir alımdır.

Alan adı yaşı sıralamayı etkiler mi?

Yaş tek başına bir sıralama faktörü değildir. Eski siteler genellikle bağlantı ve güven kazanmak için zamanları olduğu için daha iyi sıralanır. Yıllar önce kaydedilmiş ama boş kalmış ya da spam için kullanılmış bir alan adının hiçbir avantajı yoktur.

Türkçe karakterli alan adı kullanmalı mıyım?

Genellikle hayır. Türkçe karakterli alan adları punycode biçimine dönüştüğü için paylaşıldığında karmaşık görünür ve birçok kişi adresi Türkçe karaktersiz yazar. Ana alan adı olarak Latin harfli sürümü kullanın, Türkçe karakterli sürümü kaydedip yönlendirebilirsiniz.

Alan adını değiştirmek sıralamayı düşürür mü?

Alan adı değişikliği genellikle geçici bir düşüşe yol açar. Her URL için 301 yönlendirme, Search Console’daki Adres Değişikliği aracı ve biraz sabırla çoğu site sıralamalarını birkaç hafta ile birkaç ay içinde geri kazanır.

Bunu kendi sitene uygularken kitleye göre seçilmiş araçlara da bak: Pazar / Niş Gezgini: Satış ortaklığı pazarlamacıları için adım adım ve Pazarlama ajansları için AI Görünürlük Denetimi ipuçları.

Sonuç: On yıl üzerine inşa edebileceğiniz bir isim seçin

SEO için alan adı seçmek üç soruya iner. İsim, insanların hatırlayacağı kadar kısa, net ve markalaşabilir mi? Uzantı hizmet verdiğiniz pazara uyuyor mu? Geçmişi temiz mi? Bu üçünü doğru yaptığınızda alan adı, yayımladığınız her sayfayı sessizce destekler. Yanlış yaptığınızda ise aylarınızı sizin yaratmadığınız sorunları düzeltmekle geçirirsiniz.

Kısa listenizdeki herhangi bir isme para ödemeden önce onu WHOIS Sorgulama ve Backlink Kontrol araçlarından geçirin, Wayback Machine’de de beş dakika geçirin. Ardından HTTPS’i ve tek bir standart sürümü kurun, sonra sıralamayı asıl kazandıran işe geçin: içerik ve bağlantılar.