Yerel işletmeler için Yapısal Veri (Schema) Kontrolü

Yerel işletmeler neden buna ihtiyaç duyar?

Profilinizi eksiksiz doldurdunuz, ama haritada rakipleriniz hâlâ önde çıkıyor. Google İşletme Profili yardım sayfası yerel sonuçların alaka, mesafe ve bilinirliğe dayandığını, daha iyi sıralama için ödeme yapılamayacağını söylüyor; yani kestirme yok. Sitenizin ne anlattığını makineye açıkça söylemesi ise sizin elinizde. Birçok esnaf, ajansın ya da tema satıcısının 'schema ekledik' dediği işaretlemenin sayfa kaynağında gerçekten durup durmadığını hiç görmez. Kimi zaman eklenti kapanmıştır, kimi zaman şablon değişince işaretleme kaybolmuştur. Yapısal Veri (Schema) Kontrolü, girdiğiniz tek bir URL'yi canlı haliyle çeker ve içindeki JSON-LD bloklarıyla Microdata türlerini listeler. Ana sayfanız LocalBusiness ya da Organization türü taşıyor mu, hizmet sayfanızda hiçbir şey yok mu, bunu tek çalıştırmada görürsünüz. Bu bir sıralama vaadi değildir. Araç yalnızca sayfada ne yayınlandığını gösterir; tür doğru görünse bile adres ve telefon değerlerini profilinizle kendiniz karşılaştırmanız gerekir. Ad alanına anahtar kelime ya da semt eklemenin profili askıya aldırabileceğini de unutmayın; sitenizdeki işaretlemede işletme adı da profildeki adla birebir aynı olmalı. Aşağıda hangi sayfayı yapıştıracağınızı, sonucu nasıl okuyacağınızı ve önce neyi düzelteceğinizi bulacaksınız.

Yerel işletmeler için rehber

Önce hangi sayfayı yapıştırmalısınız?

Araç her çalıştırmada tek bir URL okur ve siteyi gezmez; bu yüzden her sayfa türünü ayrı denemeniz gerekir. Başlangıç için ana sayfanızı, bir hizmet sayfanızı ve iletişim sayfanızı yapıştırın, örneğin https://ornekisletme.com/hizmetler/boru-tamiri gibi bir adres. Ana sayfa genellikle Organization ya da LocalBusiness türünün durması gereken yerdir. Telefonla aranan işletmelerde iletişim sayfası numaranın yazılı olduğu asıl yerdir; işaretleme en çok orada işinize yarar. Sayfa sunulduğu haliyle çekilir, JavaScript çalıştırılmaz; etiket yöneticisiyle sonradan eklenen işaretleme görünmez, platformun sayfa kaynağına yazdığı işaretleme görünür. İsterseniz aynı sayfada Ctrl+U ile kaynağı açıp ld+json araması yaparak sonucu karşılaştırın; toplam on dakikayı geçmez. WordPress kullanıyorsanız Yoast SEO gibi bir eklentinin işletme bilgilerini girdiğiniz ayar alanını da o sırada kontrol edin. Sonuçta bir türün listelenmesi, içindeki adres, telefon ya da çalışma saatlerinin doğru olduğunu kanıtlamaz.

Sonuç tablosunu nasıl okursunuz?

Önce Structured Data Overview başlığındaki kartlara bakın: Schema types, JSON-LD items ve Microdata items. Tüm sonuç etiketleri İngilizcedir, Türkçe karşılıkları yoktur. 'JSON-LD: LocalBusiness' gibi bir chip görüyorsanız tür sayfada yayınlanıyor demektir. Rich Result Eligibility tablosunda LocalBusiness satırının yanında 'Local business panel' yazar; bu yalnızca tam tür adına göre yapılan bir eşlemedir, zorunlu özellikleri ya da değerleri denetlemez. Dentist ya da Plumber gibi bir alt tür kullanırsanız Google bunu kabul etse de tabloda 'supporting data' yazar. JSON-LD Source bölümünde bloğun gerçek içeriğini okuyabilirsiniz: name, telephone ve address alanlarını Google İşletme Profilinizdeki bilgilerle karşılaştırın. 'Invalid JSON-LD block detected.' uyarısı bloğun geçerli JSON olmadığını söyler; çoğu zaman sondaki virgül, akıllı tırnak ya da eksik parantez yüzündendir. 'No JSON-LD or Microdata structured data found on this page.' ise sayfada hiç işaretleme okunamadığı anlamına gelir. Bu tablo zengin sonuç ya da harita sıralaması hakkında hiçbir şeyi kanıtlamaz; ayrıca Google'ın Rich Results Test aracında doğrulamanız gerekir.

Eksik çıkarsa hangi sırayla düzeltirsiniz?

Ana sayfada LocalBusiness yoksa Schema Generator ile Google İşletme Profilinizdeki ad, adres ve telefonla birebir uyumlu bir JSON-LD üretin. WordPress'te SEO eklentiniz bu alanı zaten sunuyorsa önce onu doldurun; aynı türü elle de eklerseniz sayfada çift blok oluşur. Eklenti yoksa üretilen bloğu sayfaya Özel HTML bloğu olarak ekleyin, sonra aynı URL'yi yeniden çalıştırın. Sıra şöyle olsun: ana sayfa, iletişim sayfası, sonra hizmet sayfaları. Adres alanına sanal ofis ya da posta kutusu yazmayın; Google bunları uygun saymıyor ve işletme adına slogan ya da semt eklemek profilin askıya alınmasına yol açabilir. Düzeltme sonrası temiz görünen bir sonuç haritada yükseleceğiniz anlamına gelmez; yerel sıralama alaka, mesafe ve bilinirliğe bağlıdır.

Örnek senaryolar

Sık yapılan hatalar

• Yalnızca ana sayfaya bakmak. Araç tek URL okuduğu için hizmet ve iletişim sayfalarının sonucu ana sayfadan farklı olabilir. Her sayfa türünü ayrı çalıştırın.
• Türün listelenmesini doğru bilgi sanmak. LocalBusiness satırı görünmesi adres ya da telefonun doğru olduğunu göstermez. Değerleri JSON-LD Source bölümünden okuyup profilinizle karşılaştırın.
• Sanal ofis ya da posta kutusu adresi yazmak. Google bu adresleri profil için uygun saymıyor; siteye aynı adresi işaretlemek sorunu çözmez. Müşterinizin gerçekten ulaşabileceği adresi kullanın.
• İşletme adına anahtar kelime ve semt eklemek. Slogan, hizmet ya da konum eklenmiş bir ad profilin askıya alınma riskini artırır. İşaretlemedeki name alanı da profildeki adla aynı olmalı.
• Eklentiyle elle eklenen bloğu üst üste koymak. Aynı türü hem SEO eklentisinden hem elle eklerseniz sayfada çift blok çıkar. Yeniden çalıştırınca chip sayısına bakıp tekrarı temizleyin.

Sık sorulan sorular

Google Haritalar'da üst sıralara çıkmak için schema yeterli mi?

Hayır, schema tek başına yetmez. Google, yerel sonuçların esas olarak alaka, mesafe ve bilinirliğe dayandığını; bilinirliğin de kısmen bağlantılara ve yorumlara bağlı olduğunu açıklıyor. Üstelik daha iyi yerel sıralama için talep etme ya da ödeme yolu yok. LocalBusiness işaretlemesi, sitenizin işletme bilgilerini makineye düzenli biçimde sunmasına yarar. Araç yalnızca sayfada hangi türlerin yayınlandığını listeler; haritadaki konumunuz hakkında bir şey söylemez, o yüzden sonucu sıralama sözü gibi okumayın. Profilinizin ana kategorisini ve bilgilerini doğru tutmak ayrı bir iştir; ikisini birbirine karıştırmayın.

Google İşletme Profilim askıya alındı, schema bunu düzeltir mi?

Hayır. Askıya alma, Google İşletme Profili yönergeleriyle ilgilidir: işletme adına slogan, hizmet açıklaması ya da konum eklemek veya sanal ofis ve posta kutusu adresi kullanmak gibi gereksiz bilgiler askıya yol açabilir. Kontrol aracı profilinize erişmez, yalnızca girdiğiniz sayfayı okur. Sitenizdeki işaretlemeyi düzeltmek askıyı kaldırmaz. Önce profildeki adı ve adresi yönergelere uygun hale getirin, itirazı Google'ın kendi arayüzünden yapın, sonra sitedeki işaretlemeyi aynı bilgilerle eşleştirin. Başvuru sürecini profil panelinden yürütürsünüz, bu sayfadan değil.

Daha fazla Google yorumu almak için işaretleme eklemeli miyim?

Hayır, yorum sayısını işaretleme artırmaz. BrightLocal'ın Local Consumer Review Survey 2026 anketine göre katılımcıların yüzde 74'ü son üç ay içindeki yorumları görmek istiyor, yüzde 89'u işletme sahibinin yanıt vermesini bekliyor. Bu yüzden yeni yorum isteme ve her yoruma yanıt verme alışkanlığı, sitedeki teknik ayrıntıdan daha çok iş görür. Schema kontrolünün tek işi sayfanızdaki işaretlemeyi göstermektir; yorumlarınızı, puanınızı ya da yanıt oranınızı ölçmez. Müşteriye kısa bir teşekkür mesajıyla yorum linkini göndermek bugün başlayabileceğiniz bir adımdır.

Yerel SEO kontrol listeme bu kontrolü ne sıklıkla eklemeliyim?

Sabit bir takvimden çok olaylara bağlayın: tema değiştirdiğinizde, SEO eklentisini güncellediğinizde ya da adres, telefon veya çalışma saatleri değiştiğinde. Her çalıştırmada tek URL okunur; bu yüzden ana sayfa, iletişim sayfası ve bir hizmet sayfası için üç ayrı kontrol yapın. Araç ücretsizdir ve kayıt istemez; anonim kullanımda 10 saniyede 5, dakikada 20 çalıştırma sınırı vardır. Sonuçları bir not dosyasına tarih ve URL ile yazarsanız, bir değişiklikten sonra neyin kaybolduğunu karşılaştırmak kolaylaşır. Ay sonunda üç sayfayı hızlıca yeniden denemek de makul bir alışkanlıktır.

Eklentim schema eklediğini söylüyor ama kontrol aracı boş dönüyor, neden?

Araç sayfayı JavaScript çalıştırmadan, sunucunun verdiği haliyle okur. Etiket yöneticisi ya da betikle sayfa yüklendikten sonra eklenen işaretleme bu yüzden görünmez; RDFa da okunmaz. Bir önbellek eklentisi eski sayfa sürümünü sunuyor olabilir, önbelleği temizleyip yeniden deneyin. Hızlı bir kontrol için sayfada Ctrl+U ile kaynağı açın ve ld+json araması yapın; orada yoksa araç da bulamaz, orada varsa URL'yi doğru yazdığınızdan emin olun. Sonuç yine boşsa eklentinin yerel işletme alanlarının doldurulup doldurulmadığına bakın.

Kaynak: Yerel sonuçların alaka, mesafe ve bilinirliğe dayandığını ve daha iyi sıralama için ödeme yapılamayacağını Google İşletme Profili yerel sıralama ipuçları sayfasında okuyabilirsiniz.