SEO'ya yeni başlayanlar için Anahtar Kelime Araştırması

SEO'ya yeni başlayanlar neden buna ihtiyaç duyar?

Siteyi yayına aldınız, birkaç hafta geçti ve Google'da sitenizin adını bile göremiyorsunuz. 'Seo for beginners' ya da 'how to do seo yourself' diye arayıp bulduğunuz rehberlerin çoğu aynı şeyi söylüyor: önce hangi kelimeleri hedeflediğinizi bilin. Oysa değişikliklerin arama sonuçlarına yansıması birkaç saatten birkaç aya kadar sürebiliyor; bu yüzden ilk haftalarda anında sonuç beklemek yerine sağlam bir plan kurmak daha verimli. Üstelik meta keywords etiketine kelime yığmak, alan adına anahtar kelime sokmak ya da 'ideal kelime sayısı' aramak zamanınızı yiyen efsanelerden. Anahtar Kelime Araştırması, tek bir geniş tohum ifadeyi alıp Google, Bing, DuckDuckGo ve YouTube otomatik tamamlamasından yüzlerce fikir çıkarır; bunları soru, arama niyeti ve konu kümesi olarak ayırır. Siz de hangi sayfanın hangi ifadeye hizmet edeceğini bir tabloya bakarak yazabilirsiniz. Araç aylık arama hacmi vermez, sıralamanızı ya da sitenizin dizine eklenip eklenmediğini de söylemez; ona kesin bir veri kaynağı değil, ham bir plan taslağı gözüyle bakın. Aşağıda ilk araştırmanızı nasıl yapacağınızı ve çıkan sonuçla ne yapacağınızı adım adım anlatıyoruz.

SEO'ya yeni başlayanlar için rehber

İlk 10 dakikada kontrol edeceğiniz şeyler

Önce sitenizin Google'da görünüp görünmediğine bakın: arama kutusuna site:siteniz.com yazın. Hiç sonuç çıkmıyorsa kelime listesine geçmeden robots.txt dosyasının siteyi engellemediğini ve Search Console'a bir site haritası gönderdiğinizi doğrulayın, çünkü Google bulamadığı sayfayı dizine ekleyemez. Ardından araçta tohum alanına konunuzu tanımlayan en geniş ifadeyi yazın; 'bahçe sulama' iyi bir tohumdur, 'küçük balkon için otomatik bahçe sulama sistemi' fazla dar. Dil olarak Türkçe, ülke olarak Türkiye seçin; ilk denemede standart derinlik yeterlidir. Şehir ayarı yoktur, yerel bir iş için şehri tohuma ekleyin. Bu adımın kanıtlamadığı şey sitenizin dizinde olduğudur; araç yalnızca arama önerilerini toplar.

Sonuç tablosunu nasıl okuyacaksınız

Tabloda üç sayı göreceksiniz. Talep İndeksi 0-100 arası göreli bir göstergedir, aylık arama sayısı değildir. Zorluk, ifade uzunluğundan, niyetten ve talepten türetilen bir tahmindir; sonuçlarda kimin yer aldığına bakmaz. Fırsat ise talebi zorlukla karşılaştırır. Yeni başlayan biri olarak önce fırsata göre sıralanmış ilk 20 hedefi, sonra soru ifadelerini inceleyin; sorular çoğu zaman blog yazısı başlığına dönüşür. Bir satırın yanındaki bağlantıyla ifadeyi Google'da aratın ve çıkan sonuçların bilgi mi, ürün mü sunduğuna bakın. Niyet etiketleri kelime listelerine dayanır, bu yüzden bazı ifadelerde yanılabilir. Düşük zorluk puanı o ifadede kolayca sıralanacağınız anlamına gelmez; sayfanızın zaten sıralanıp sıralanmadığını da araç söylemez. Wikipedia tabanlı ilgi trendi çıkıyorsa konunun yıl içinde yükselip yükselmediğine göz atın; eşleşen bir kavram yoksa o bölüm görünmeyebilir.

Listeyi sayfa planına çevirmek

Listeyi kopyala düğmesiyle bir elektronik tabloya alın ve konu kümelerinden yola çıkın: her küme için bir ana sayfa (pillar) ve onu destekleyen birkaç alt yazı (spoke) seçin. Bir sayfaya tek bir ana ifade verin; o ifadeyi sayfa başlığında ve H1'de doğal biçimde kullanın, metne doldurmayın. WordPress kullanıyorsanız Yazılar > Yeni Ekle ekranında başlığı yazarken ifadeyi başa yakın tutmanız yeterlidir. Her ay bir ya da iki sayfa yazmak, bir günde otuz sayfa açmaktan daha sürdürülebilirdir. Yayınladıktan sonra birkaç hafta bekleyin; Search Console'daki Performans raporunda hangi sorgularda gösterim aldığınızı izleyin. Bu plan trafik ya da sıralama garantisi vermez; yalnızca neyi yazacağınızı netleştirir. Dışa aktar (JSON) düğmesiyle planı saklayabilirsiniz.

Örnek senaryolar

Sık yapılan hatalar

• Tohumu çok uzun yazmak. 'Başlangıç seviyesi için ucuz e-posta pazarlama yazılımı' gibi bir tohum genişletme alanını daraltır. Konunuzu tanımlayan en geniş ifadeyle başlayın, uzun varyasyonları araç bulsun.
• Talep İndeksini aylık arama sanmak. Bu değer 0-100 arası göreli bir göstergedir ve otomatik tamamlama sinyallerinden gelir. Ona bakarak trafik tahmini yapmayın.
• Tüm listeyi tek sayfaya doldurmak. Yüzlerce ifadeyi bir sayfaya sığdırmak hem okunmaz hem spam politikalarına yaklaşır. Her kümeden ayrı bir sayfa planlayın.
• Niyet etiketine kör güvenmek. Etiketler kelime listelerinden çıkar ve bazı ifadelerde yanılabilir. İfadeyi Google'da aratıp sonuçlara siz bakın.
• Garantili 1. sıra vaadine inanmak. Kimse Google'da birinci sırayı garanti edemez; 'öncelikli gönderim' ya da link şeması öneren tekliflerden uzak durun. Spam politikası ihlalinin sorumluluğu yine site sahibine aittir.

Sık sorulan sorular

SEO'ya yeni başlayan biri anahtar kelime araştırmasına nereden başlamalı?

Konunuzu hâlâ tanımlayan en geniş ifadeyle başlayın; mağaza ya da blog fark etmez. Örneğin 'bahçe sulama' yazın, 'otomatik bahçe sulama sistemi fiyatları' yazmayın. Araç uzun varyasyonları kendi bulur. Çıkan listede önce öncelikli hedeflere, sonra sorulara bakın ve her kümeden bir sayfa planlayın. İlk turda mükemmel liste aramayın; amacınız önümüzdeki bir iki ayda yazacağınız sayfaları belirlemek. Sonuçlar arama hacmi değil, otomatik tamamlamadan türetilmiş göreli göstergelerdir; bunu aklınızda tutun.

Talep İndeksi aylık arama sayısı mı?

Hayır. Talep İndeksi 0 ile 100 arasında göreli bir göstergedir; otomatik tamamlama ağırlıklarından, ifadenin sırasından, motorlar arasındaki uyumdan ve genişlikten hesaplanır. 70 puanlı bir ifade ayda 70 kişi aradı demek değildir; yalnızca listedeki diğer ifadelere göre daha güçlü sinyal verdiğini gösterir. Gerçek aylık hacim gerekiyorsa Google Ads Keyword Planner gibi kaynaklara bakmanız gerekir. Yeni bir site için çoğu zaman öncelik sıralaması yapmak, kesin rakam bilmekten daha yararlıdır.

Zorluk puanı düşük olan kelimede 1. sıraya çıkar mıyım?

Garanti veren kimse yok; Google da bunu açıkça söylüyor. Araçtaki Zorluk puanı ifade uzunluğundan, niyetten ve talepten türetilen bir tahmindir; sonuçlarda kimin olduğuna, geri bağlantılara ya da arama sonucu sayfasına bakmaz. Düşük puan yalnızca ifadenin uzun ve niş olduğunu düşündürür. Gerçek rekabeti görmek için ifadeyi satırdaki bağlantıyla Google'da aratıp ilk sonuçlara kendiniz bakın; hangi tür sayfaların çıktığını görmek puandan daha çok şey söyler.

Sitem Google'da hiç çıkmıyorsa anahtar kelime araştırması işe yarar mı?

Önce sitenin dizine eklenip eklenmediğini görün: arama kutusuna site:siteniz.com yazın. Sonuç yoksa robots.txt'in engelleyip engellemediğine ve Search Console'a gönderilmiş bir site haritası olup olmadığına bakın; Google bulamadığı sayfayı dizine ekleyemez. Kelime araştırması hangi sayfayı yazacağınızı belirler, dizine eklenmeyi sağlamaz. İkisi ayrı işlerdir, sırayla ilerleyin. Değişikliklerin görünmesi birkaç saatten birkaç aya kadar sürebilir, bu yüzden birkaç hafta bekleyip yeniden bakın.

Bulduğum kelimeleri meta keywords etiketine yazmalı mıyım?

Hayır. Google Arama meta keywords etiketini kullanmıyor, bu yüzden oraya yazdığınız kelimelerin sıralamaya katkısı yok. Aynı kelimeyi metne tekrar tekrar sokmak da spam politikalarını ihlal edebilir. Bulduğunuz ifadeleri bunun yerine sayfa başlığında, ana başlıkta (H1) ve bir konuyu açıklarken doğal akış içinde kullanın. Tek bir sayfaya tek bir ana ifade ve birkaç yakın soru yeterlidir. İdeal bir kelime sayısı da yoktur; okurun sorusunu cevaplayınca durabilirsiniz.

Kaynak: Meta keywords etiketinin Google Arama'da kullanılmadığını ve değişikliklerin yansımasının saatlerden aylara uzanabildiğini Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu: Temel Bilgiler sayfasında okuyabilirsiniz.