E-ticaret yöneticileri için Anahtar Kelime Araştırması

E-ticaret yöneticileri neden buna ihtiyaç duyar?

Beden, renk, fiyat ve sıralama filtreleri birleştiğinde kategori sayfanız birkaç yüz, bazen birkaç bin URL üretebilir. Googlebot bu varyantları gezerken yeni ürünlerinize geç ulaşabilir. Üstüne ürün ve kategori sayfalarında çoğu zaman yalnızca şablon bir cümle durur, aynı ürün de birden fazla kategori yolundan açılır. Sayfalı listelerde ise 2. sayfadan sonrası ya daha fazla yükle düğmesinin arkasında kalır ya da 1. sayfaya kanonikleştirilir. Bu yüzden asıl soru çoğu zaman filtreyi nasıl kapatacağınız değil, hangi aramaların gerçekten ayrı bir sayfayı hak ettiği olur.

Anahtar Kelime Araştırması tek bir tohum ifadeden Google, Bing, DuckDuckGo ve YouTube otomatik tamamlamasıyla yüzlerce ifade çıkarır, bunları niyete ve konu kümelerine ayırır. Tohum olarak kategori adınızı yazmanız yeterli. E-ticaret yöneticisi olarak çıktıyı bir kategori ağacı taslağı gibi okuyabilirsiniz: hangi ürün tipi ayrı kategori olur, hangisi filtre olarak kalır, hangi soru ürün sayfasındaki SSS'ye girer. Araç aylık arama hacmi vermez; göreli bir talep endeksi verir ve sayfalarınızın bugün sıralamada olup olmadığını bilemez. Karar sizde kalır, ama tahmin yerine bir listeyle başlarsınız.

E-ticaret yöneticileri için rehber

İlk on dakikada neye bakmalı

Tohuma tek bir ürün modeli değil, kategori adını yazın: örneğin koşu ayakkabısı. Dili Türkçe, ülkeyi Türkiye seçip derinliği standart bırakın. Ülke seçimi yalnızca Google otomatik tamamlamanın pazarını belirler; şehir ayarı yoktur, şehir gerekiyorsa tohumun içine yazın. Rapor geldiğinde önce öncelikli hedefler listesine, ardından konu kümelerine bakın. Aynı anda mağaza panelinizi açın; WooCommerce kullanıyorsanız Ürünler > Kategoriler ekranındaki adları listenin yanına koyun. Listede geçen ama mağazanızda karşılığı olmayan ürün tipleri, yeni kategori için ilk adaydır. Bu karşılaştırma bir sayfanızın bugün Google'da görünüp görünmediğini göstermez; araç sizin URL'lerinizi tanımaz. Görünürlük için Search Console'daki Performans raporunda aynı ifadeyi ayrıca arayın. Tohum en fazla 80 karakter olabilir, geniş tutmak da zaten daha çok fikir getirir.

Sonucu nasıl okumalısınız

Talep Endeksi (tablolarda Talep sütunu) 0-100 arası göreli bir değerdir; aylık arama hacmi değildir. Zorluk ise ifadenin uzunluğundan, niyetinden ve talebinden hesaplanan bir tahmindir, kimin sıralandığına veya geri bağlantılara bakmaz. Fırsat da talebi bu zorlukla kıyaslar. İki sayıyı da sıralama zorluğu gibi okumayın. Daha işe yarar olan, ifadenin niyet etiketi ve kümesidir: satın alma niyetli ve birkaç motorda birlikte görünen ifadeler kategori sayfası adayıdır, soru kalıpları ise ürün sayfasındaki SSS veya rehber yazısı içindir. Niyet etiketleri kelime listelerinden geldiği için bazen yanılır; şüpheli satırda ifadenin yanındaki bağlantıyla Google'da arayıp ilk sonuçlara bakın. Sonuç sayfası ürün listesiyse kategori, makaleyse blog yazısı açmak mantıklıdır. JSON dışa aktarma düğmesiyle listeyi alıp kendi kategori planınızın yanına koyabilirsiniz. Aracın bu kararı sizin yerinize vermediğini, yalnızca hangi aramaların var olduğunu gösterdiğini unutmayın.

Düzeltmeleri hangi sırayla yapmalı

Önce taramayı rahatlatan işleri yapın, sonra yeni sayfa açın. ?renk=kirmizi&beden=42 gibi filtreli URL'ler, Google'ın faceted navigation rehberinde anlatıldığı gibi sonsuz bir URL alanı üretebilir; hangi filtrelerin gerçekten aranan bir ifadeye karşılık geldiğini listeyle kontrol edin. Aranmayan kombinasyonların taranmasını robots.txt veya canonical ile sınırlayın, aranan olanlara ise kendi başlığı ve metni olan bir kategori sayfası verin. Sayfalı kategorilerde her sayfanın kendi URL'si ve kendi canonical'ı olsun; 2. sayfayı 1. sayfaya kanonikleştirmeyin. Sonra şablon metinli ürün ve kategori sayfalarına, listedeki soru ve niteleyicilerden yola çıkarak özgün birkaç cümle yazın. Bunların hiçbiri sıralama veya indekslenme garantisi vermez; araç yalnızca neyin aranabildiğini gösterir, robots.txt kurallarınızın ve canonical'ların doğru çalışıp çalışmadığını ise ayrı araçlarla test etmeniz gerekir.

Örnek senaryolar

Sık yapılan hatalar

• Tohumu çok dar yazmak. Ürün modelini veya uzun bir ifadeyi tohum yapmak genişletme motorunun çalışacağı alanı daraltır. Kategori düzeyinde geniş bir ifadeyle başlayın.
• Endeksi arama hacmi sanmak. Talep Endeksi göreli bir değerdir, aylık arama sayısı değildir. Bütçe veya trafik tahmini için kullanmayın.
• Her filtreye sayfa açmak. Listedeki her ifade için ayrı filtre sayfası indekslemek Googlebot'u yine varyantlara boğar. Yalnızca birkaç motorda görünen ve niyeti net olanlara sayfa verin.
• Niyet etiketine körü körüne güvenmek. Etiketler kelime listelerinden geldiği için bazı ifadelerde yanılabilir. Şüpheli satırı Google'da arayıp sonuç türüne bakın.
• Mevcut sayfalarınızı unutmak. Araç hangi URL'nizin sıralandığını bilmez. Aynı ifade için ikinci bir kategori açmadan önce Search Console'da mevcut sayfalarınızı kontrol edin.

Sık sorulan sorular

Kategori sayfası için anahtar kelime araştırmasına nereden başlamalıyım?

Tohum olarak ürün modelini değil, mağazanızdaki bir kategori adını yazın; örneğin kadın sırt çantası. Rapordaki öncelikli hedefler listesinden talebi ve fırsatı yüksek ilk 20 ifadeye bakın, konu kümelerini mevcut kategori ağacınızla karşılaştırın. Karşılığı olmayan bir küme yeni alt kategori adayıdır; karşılığı olan kümeyse mevcut kategori başlığınızı ve açıklamanızı güçlendirmek için kullanılır. Araç hacim vermediği için kararı yalnızca endekse bağlamayın, ifadeyi Google'da arayıp sonuç türüne bakın. Bu işlem on dakikadan kısa sürer ve sonucu JSON olarak dışa aktarıp ekibinizle paylaşabilirsiniz.

Faceted navigation URL'lerinden hangilerini açık bırakmalıyım?

Listede bir filtre değerinin (örneğin renk veya marka) ürün tipiyle birlikte ayrı bir ifade olarak göründüğünü ve birkaç motorda çıktığını görüyorsanız, o filtre kendi sayfasını hak edebilir. Hiç görünmeyen kombinasyonlar için Google'ın rehberine göre taramayı sınırlamak seçeneklerden biridir; robots.txt veya canonical kullanılabilir. Ancak listede olmaması aranmadığının kanıtı değildir, çünkü araç yalnızca otomatik tamamlamayı okur. Önce en çok ürün barındıran üç filtreyle başlayıp her biri için listede karşılığı olup olmadığını işaretlemek yeterli bir ilk adımdır.

Üretici açıklamalarını kullanan ürün sayfalarındaki kopya içeriği nasıl düzeltirim?

Aynı üretici metnini yüzlerce üründe kullanmak ince ve kopya içerik üretir. Aracın verdiği soru ve niteleyici listesi, her ürün sayfasına eklenecek özgün birkaç cümle için hammadde sağlar: müşterinin gerçekten sorduğu ölçü, uyumluluk veya bakım sorularını ürününüze göre yanıtlayın. Araç kopya içeriği tespit etmez, metin kalitesini de ölçmez; bunun için benzerlik ve ince içerik denetimlerini ayrıca kullanın. İlk olarak en çok görüntülenen on ürünle başlayın. Yüzlerce ürünü tek seferde yazmaya çalışmak yerine haftada birkaç ürün ilerlemek daha sürdürülebilirdir.

Talep Endeksi aylık arama hacmi anlamına mı geliyor?

Hayır. Talep Endeksi 0-100 arası göreli bir değerdir; otomatik tamamlama ağırlıkları, sıra, motorlar arası uyum ve ifade çeşitliliğinden hesaplanır. Aylık arama sayısı, tıklama maliyeti veya Google'dan ölçülmüş bir sıralama zorluğu değildir. Bu yüzden iki ifadeyi birbirine göre sıralamak için kullanın, bütçe veya trafik tahmini için kullanmayın. Örneğin 72 ile 65 arasındaki farkı yorumlamak yerine 80 ile 20 gibi belirgin uçlara bakın. Reklam değeri için PPC araştırması gibi ayrı bir kaynağa bakmanız gerekir.

Sayfalı kategori listelerinde derindeki ürünler neden bulunmuyor?

Google sayfaları tararken düğmelere tıklamaz; ürünlere yalnızca daha fazla yükle düğmesiyle ulaşılıyorsa bulunamayabilirler. Google'ın rehberi her sayfaya kendi URL'sini ve kendi canonical'ını vermeyi, 2. sayfayı 1. sayfaya kanonikleştirmemeyi öneriyor. Bir kategorinin 120 ürünü varsa ve 24'ü ilk sayfada görünüyorsa, kalan 96 ürüne sayfalı URL'lerle erişilip erişilemediğini sayfanın kaynağında 2. sayfaya giden gerçek bir bağlantı olup olmadığına bakarak hızlıca kontrol edebilirsiniz. Bu araç sayfalamayı veya canonical'ı denetlemez; yalnızca hangi kategori ifadelerinin aranabildiğini gösterir.

Kaynak: Filtre kombinasyonlarının sonsuz URL alanı yaratabileceği ve tarayıcıların yeni, işe yarar URL'lere daha az zaman ayırdığı Google'ın faceted navigation tarama rehberinde anlatılıyor.