Serbest SEO danışmanları neden buna ihtiyaç duyar?
Yerel bir kafe ya da diş kliniği müşterisi size "ilk üçe girelim" dediğinde, elinizde garanti verebileceğiniz hiçbir şey yoktur; Google bile kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini açıkça söylüyor. Üstelik aylık raporu "şunları yaptım" listesiyle doldurursanız müşteri bir sonraki ay neden ödediğini sorgular. Satış görüşmesi, denetim, uygulama ve fatura işleri aynı kişide toplanınca, her müşteriye saatlerce elle bakmak da mümkün olmuyor. Yerel müşterilerde işe yarayan çıkış noktası kanıttır: sitede ad, adres ve telefon gerçekten okunabilir durumda mı, LocalBusiness schema var mı, harita ve çalışma saatleri yayında mı? Yerel SEO Denetimi bu soruları tek bir URL için yanıtlar ve yüzdelik bir puan ile sorun listesi verir. Siz de müşteriye "bu eksikler var, şu sırayla kapatıyoruz" diyebilir, ay sonunda aynı sayfayı yeniden çalıştırıp farkı gösterebilirsiniz. Puan bir sıralama tahmini değildir; yalnızca sayfadaki sinyallerin durumunu söyler. Gerisi, yani İşletme Profili ve dış atıflar, ayrı bir iştir. Bir müşteri sayfası için ilk çalıştırma birkaç dakikanızı alır; sonuç da aynı gün müşteriye gösterilecek kadar nettir.
Serbest SEO danışmanları için rehber
Önce hangi URL'leri girmelisiniz
Araç tek URL okur ve sayfayı sunulduğu haliyle çeker; JavaScript çalıştırmaz, giriş yapmaz. Bu yüzden her müşteri için iki ayrı çalıştırma yapın: ana sayfa ve iletişim ya da konum sayfası, örneğin https://ornekklinik.com/iletisim. Sonuca bakmadan önce sayfada Ctrl+U ile kaynağı açın ve "address" kelimesini, bir tel: bağlantısını ve application/ld+json bloğunu arayın; bu on dakikalık kontrol size ne bekleyeceğinizi söyler. Harita ya da saatler sayfaya sonradan script ile ekleniyorsa kaynakta görünmeyebilir, araç da onları eksik sayar. Müşteri sitesi bir sayfa oluşturucuyla yapılmışsa, adresin yalnızca görsel içinde durup durmadığına da bakın. Temiz bir sonuç, müşterinin İşletme Profili'nin doğru olduğunu kanıtlamaz; araç profili kendisi okumaz.
Puanı rapora çevirirken
Puan, geçen kontrollerin ağırlık yüzdesidir. Üstteki "NAP complete", "Local schema" ve "Social profiles" kartları tek bakışta özet verir. Kontrol etiketleri ve kartlar İngilizce görünür (yalnızca İşletme Profili eşleşmesi bloğu Türkçedir); "Opening hours" ya da "Geo coordinates" gibi adları rapora aynen alıp yanlarına Türkçe açıklama yazın. Geo coordinates isteğe bağlıdır, onu kırmızı alarm gibi sunmayın. Puanı müşteriye hedef olarak değil, başlangıç ölçümü olarak gösterin ve ilk çalıştırmanın tarihini rapora not edin. Bir ay sonra aynı URL'leri yeniden çalıştırırsanız, raporunuz yapılan işlerin listesi yerine somut bir önce-sonra karşılaştırması olur. Yine de puanın yükselmesi sıralamanın yükseleceği anlamına gelmez; yalnızca sinyallerin sayfada daha eksiksiz durduğunu gösterir.
Düzeltmelerde sıra
Önce NAP: müşterinin panelinden işletme adı, telefon ve adresi kopyalayıp araçtaki İşletme Profili alanlarına yapıştırın. Puana katılmayan "İşletme Profili eşleşmesi" bloğu (sayfadaki tek Türkçe blok) sayfadaki metin, tel: bağlantıları ve schema ile farkları listeler. Sonra schema: LocalBusiness ya da Dentist, Restaurant gibi bir alt tür, adres veya geo içeren JSON-LD olarak eklenmeli; bunu Schema Generator ile üretip Schema Checker ile doğrulayın. Ardından Google Maps bağlantısı ya da gömmesi ve çalışma saatleri gelir. Sosyal profil ve e-posta en sona kalabilir. Her düzeltmeden sonra aynı URL'yi yeniden çalıştırıp ilgili satırın değiştiğini görün. Atıflar, yorumlar, kategori seçimi ve harita paketi sıralaması bu aracın kapsamı dışındadır; onları ayrıca ele almadan sonucu "yerel SEO tamam" diye sunmayın.
Örnek senaryolar
1. Yıllar önce kurulmuş kafe sitesi
- Durum
- Örnek olarak: Bir kafe sahibi ilk görüşmede "haritada neden çıkmıyoruz" diyor; siteyi yıllar önce bir tanıdığı kurmuş ve sayfada yalnızca görsel içinde bir adres var.
- Girdi
https://ornekkafe.com/- Sonucu yorumlama
- Tipik olarak "Phone number (NAP)" geçer, ama "Physical address (NAP)" kalır çünkü adres metin olarak kaynakta yoktur; "LocalBusiness / Organization schema" de eksiktir. Harita bağlantısı, saatler ve e-posta varsa puan örneğin %44 olur; schema kontrolü tek başına 100 puanın 28'ini taşır. Bu, müşteriye gösterebileceğiniz net bir ilk liste verir ama haritadaki konumunun nedenini tek başına açıklamaz.
2. Üç şubeli klinik zinciri
- Durum
- Örnek olarak: Üç şubeli bir diş kliniği her şubeyi ayrı sayfada tanıtıyor, ancak şablon yüzünden üç sayfada da merkez telefonu ve merkez adresi görünüyor.
- Girdi
https://ornekklinik.com/subeler/besiktas- Sonucu yorumlama
- Araç sayfadaki ilk telefon benzeri numarayı gösterdiği için üç şube sayfasının üçünde de aynı merkez numarasını görebilirsiniz; örneğin üçü de aynı puanı (%54 gibi) alabilir. Bu, şube sayfasının kendi NAP'ını taşımadığının işaretidir. Her şube için ayrı çalıştırıp şube, puan ve eksik kontrol tablosu çıkarın; hangi şubenin önce düzelmesi gerektiği görünür.
3. Profil ile site arasında numara farkı
- Durum
- Örnek olarak: Müşterinin profilinde adres "Gül Sokak No 14" yazıyor, sitenin iletişim sayfasında ise yalnızca "Gül Sokak" geçiyor; telefon sitede boşluklu, profilde bitişik yazılmış.
- Girdi
https://ornekklinik.com/iletisim(profil alanlarına müşterinin bilgileri girilmiş)- Sonucu yorumlama
- İşletme Profili eşleşmesi bloğunda "Telefon profille aynı" satırı büyük olasılıkla eşleşir, çünkü ülke kodu ve boşluklar yok sayılır. "Adres profille aynı" satırı ise ev numarası (14) sayfada bulunmadığı için uyarı verir ve eksik kelime olarak 14'ü listeler. Düzeltme basittir: iletişim sayfasına numarayı da ekleyin ve yeniden çalıştırın.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca ana sayfayı denetlemek. Adres ve telefon çoğu zaman iletişim ya da konum sayfasındadır. Tek URL ile çalışan araçta iki sayfayı ayrı çalıştırmazsanız rapor eksik kalır.
- Puanı sıralama vaadine çevirmek. Yüzde puan sayfadaki sinyallerin durumudur, haritada kaçıncı sırada çıkacağınız değil. Müşteriye puanla birlikte sıralama sözü vermek, Google'ın uyardığı garanti vaadine düşmenizi sağlar.
- Profil bilgisini hafızadan yazmak. İşletme Profili alanlarına müşterinin panelindeki bilgiyi birebir yapıştırmazsanız sahte uyumsuzluk çıkar. Önce panelden kopyalayın, sonra çalıştırın.
- Raporu faaliyet listesine boğmak. "Schema ekledim, harita koydum" demek yerine önceki ve sonraki puanı ile kapanan kontrolleri yazın. Müşteri değeri ancak böyle somut bir farkla görür.
- JavaScript ile yüklenen içeriğe güvenmek. Araç JavaScript çalıştırmaz; saatler ya da harita sonradan yükleniyorsa kaynakta görünmeyebilir. Ctrl+U ile kaynağı kontrol etmeden "sitede var" demeyin.
Sık sorulan sorular
Müşteri raporu için yerel SEO denetimi örneği nasıl hazırlanır?
Müşterinin ana sayfasını ve iletişim sayfasını ayrı ayrı çalıştırın, iki puanı ve sorun listesini not edin. Rapora önce puanı, sonra her başarısız kontrolün yanına tek cümlelik düzeltmeyi yazın. Kontrol adları araçta İngilizce görünür (İşletme Profili eşleşmesi bloğu hariç), olduğu gibi alıntılayın. Bu rapor yalnızca sitedeki sinyalleri gösterir; İşletme Profili, yorumlar ve dış atıflar ayrıca ele alınmalıdır. Bir ay sonra aynı iki URL'yi yeniden çalıştırıp farkı yan yana koyun.
Freelance SEO olarak müşteriye yerel sıralama garantisi verebilir miyim?
Hayır. Google, kimsenin bir sıralamayı garanti edemeyeceğini söylüyor ve garanti vaadi bir uyarı işareti sayılıyor. Aracın puanı da sıralama tahmini değil, sayfadaki yerel sinyallerin yüzdesidir. Müşteriye ne yapacağınızı, ne zaman kontrol edeceğinizi ve başarıyı neyle ölçeceğinizi yazılı verin; örneğin NAP tamamlandı, LocalBusiness schema eklendi gibi doğrulanabilir maddeler seçin. Beklentiyi sözleşme aşamasında netleştirmek sonradan tartışmayı azaltır.
Araç Google İşletme Profili bilgilerini kendisi okuyor mu?
Hayır, profile bağlanmaz. İsterseniz işletme adı, telefon ve adresi kendiniz yazarsınız; araç bunları sayfadaki metin, tel: bağlantıları ve schema ile karşılaştırır ve puana katılmayan ayrı bir "İşletme Profili eşleşmesi" bloğu gösterir; bu blok Türkçedir, diğer kontrol satırları İngilizcedir. Telefonda ülke kodu ve boşluklar önemsenmez, adreste her ev numarası sayfada bulunmalıdır. Yazım hatası sahte uyumsuzluk üretebilir, girmeden önce bir kez daha bakın.
Çok şubeli müşteride her konum sayfası için ayrı çalıştırmak gerekir mi?
Evet, araç bir çalıştırmada tek URL okur. Her şubenin kendi sayfası, örneğin /subeler/kadikoy, kendi adresini, telefonunu ve schema düğümünü taşımalıdır; ana sayfadaki tek bir adres diğer şubeleri kapsamaz. Sonuçları bir tabloya alın: şube, puan, eksik kontrol. Sayfa içeriği JavaScript ile yükleniyorsa araç göremeyebilir; kaynağı Ctrl+U ile kontrol edin. Tablo, müşteriye hangi şubenin önce düzeleceğini gösterir.
Yerel SEO denetimi ücretsiz mi, yoksa ücretli araç gerekir mi?
Araç ücretsizdir ve kayıt istemez; müşteri sayfalarını tek tek, istediğiniz sıklıkta denetleyebilirsiniz. Bu, araç bütçesini sıkı tutan serbest çalışanlar için önemli. Ancak kapsamı sınırlıdır: dizin atıfları, yorumlar, harita paketi sıralaması ve kategori seçimi kontrol edilmez. Bunlar için ayrı kaynak ya da ücretli bir paket gerekebilir. Müşteriye neyin ölçüldüğünü açıkça söylemek de güveni artırır.
Kaynak: Müşterinize ne vaat edeceğinizi netleştirirken Google'ın SEO danışmanı seçme rehberi, kimsenin bir sıralamayı garanti edemeyeceğini ve müşterinin sonuçların ne zaman, nasıl ölçüleceğini sorması gerektiğini açıkça anlatıyor.