Pazarlama ajansları için Yerel SEO Denetimi

Pazarlama ajansları neden buna ihtiyaç duyar?

Ajansın müşteri bulma işi bitmek bilmez: bir sunum, bir teklif, bir sonraki toplantı. Ajansların yaklaşık yüzde 37'si yeni müşteri kazanmayı en büyük sorun olarak sayıyor, ama kendi sitelerinin SEO'su çoğu zaman sırada en sonda kalıyor. Oysa potansiyel müşteri teklif öncesi ajansın sitesine bakar; adres yok, telefon tıklanmıyor, yapısal veri boşsa güvenilirlik zedelenir. Aynı durum yerel işletme müşterileriniz için de geçerli: aylık raporda sıralama dalgalanınca müşteri tedirgin olur, siz de hangi sayfa sinyalinin eksik olduğunu bulmak için saatler harcarsınız. Yerel SEO Denetimi tek bir URL'yi canlı HTML olarak çeker ve adres, telefon, LocalBusiness schema, harita bağlantısı, çalışma saatleri, e-posta ve sosyal profil gibi sinyalleri puanlar. Böylece hem kendi sitenizi hem de müşterinin ana sayfasını ve iletişim sayfasını on dakikada gözden geçirip somut bir düzeltme listesi çıkarabilirsiniz. Sıralamayı tahmin etmez; yalnızca sayfada olan ve olmayan yerel sinyalleri gösterir. Sonucu müşteriye gösterilebilir bir kontrol listesine çevirmek, "neden sıralama düştü" sorusuna elinizde somut bir yanıt bırakır.

Pazarlama ajansları için rehber

İlk 10 dakikada neyi çalıştırın

Kendi ajans sitenizin ana sayfasıyla başlayın, ardından bir müşterinin iletişim sayfasını, örneğin https://ornekmusteri.com/iletisim, ayrı bir çalıştırma olarak denetleyin. Her çalıştırma tek bir URL'yi okur ve sayfayı sunulduğu haliyle alır; JavaScript çalıştırmaz, oturum açmaz. Bu yüzden yalnızca script ile sonradan yüklenen bir harita ya da adres bloğu raporda eksik görünebilir. Tarayıcıda sayfa kaynağını açıp (Ctrl+U) "address" kelimesini aramak, aracın ne göreceğini önceden anlamanızı sağlar. Müşterinin Google profilindeki işletme adını, telefonu ve adresi isteğe bağlı alanlara yazarsanız araç bunları sayfayla karşılaştırır; karşılaştırma yalnızca sizin yazdığınız metne dayanır, Google İşletme Profilini araç kendisi okumaz. Çok şubeli müşterilerde her konum sayfasını ayrı URL olarak girin. Yüksek puan, işletmenin yerel pakette çıkacağı anlamına gelmez.

Puanı müşteriye anlatılır hale getirin

Puan, geçen kontrollerin ağırlık yüzdesidir. Kontroller üç grupta toplanır: NAP ve kimlik, harita ve saatler, güven ve sosyal. Üstteki "NAP complete" kartı Partial ise telefon ve adres satırlarına bakın. Adres kontrolü, kaynakta İngilizce address kelimesini (Türkçe adres yazısı tek başına yetmez) ve cadde ya da sokak gibi bir sözcüğü arar; görsel içine gömülmüş bir adres okunmaz. Telefon kontrolü sayfa metnindeki ilk telefon benzeri numarayı gösterir; tel: bağlantısı ayrıca aranmaz. Her başarısız kontrol, çözümüyle birlikte Issues to Fix listesinde yer alır; kontrol adları Türkçe sayfada da İngilizcedir; bu listeyi müşteri raporunuza kopyalayabilirsiniz. Raporda puanı tek başına vermeyin, yanına hangi satırın neden kaldığını yazın. Koordinat kontrolü isteğe bağlıdır, bunu kırmızı bayrak gibi sunmayın. Sonuç, bir sıralama düşüşünün nedenini kanıtlamaz; yalnızca sayfada hangi sinyallerin bulunduğunu gösterir.

Düzeltmeleri hangi sırayla yaptırın

Ucuz ve hızlı olanları kapatarak başlayın: telefon numarasını tel: bağlantısına çevirin, iletişim sayfasına tam posta adresini ve çalışma saatlerini düz metin olarak yazın, bir Google Haritalar gömmesi ya da yol tarifi bağlantısı ekleyin. Sonra LocalBusiness JSON-LD'yi işletme türü, adres ve telefonla ekleyin; saatleri de yapısal veriye taşıyın. Çok sayıda konum sayfası üretiyorsanız Google'ın spam politikasındaki ölçekli içerik istismarına dikkat edin: yalnızca şehir adı değişen sayfalar kullanıcıya yardım etmez. Yayından önce benzerlik kontrolü yapın. Düzeltmeler canlıya çıkınca aynı URL'yi yeniden çalıştırıp önce ve sonra puanını kaydedin. Bu denetim içerik kalitesini, dizin kayıtlarını ya da yorumları ölçmez; onlar için ayrı bir kontrol gerekir.

Örnek senaryolar

Sık yapılan hatalar

• Yalnızca ana sayfayı denetlemek. İletişim ya da şube sayfası adres ve haritanın asıl durduğu yerdir; ana sayfa temiz görünürken asıl sinyaller eksik kalabilir. İki sayfayı ayrı çalıştırın.
• Kendi ajans sitenizi atlamak. Teklif öncesi müşteri adayı sitenize bakar ve eksik adres ya da telefon güveni zedeler. Kendi ana sayfanızı ilk denetlenecek sayfa yapın.
• Puanı sıralama sözü olarak sunmak. Raporda bu denetimin sayfadaki sinyalleri ölçtüğünü, sıralamayı ya da trafiği ölçmediğini açıkça belirtin; aksi halde dalgalanmada müşteri sizi sorumlu tutar.
• Sayfa ile profil bilgisini karşılaştırmamak. Sitedeki telefon ya da adres Google profilindekinden farklıysa tutarsızlık doğar. İsteğe bağlı profil alanlarını doldurup eşleşmeyi kontrol edin.
• Konum sayfalarını şablonla çoğaltmak. Şehir adı dışında değişmeyen sayfalar ölçekli içerik istismarı riski taşır. Yayından önce sayfaların birbirine benzerliğini ve içerik derinliğini ayrıca ölçün.

Sık sorulan sorular

Yerel SEO denetimi sonucunu müşteri raporuma nasıl koyarım?

Sorun listesindeki her satırı olduğu gibi alabilirsiniz; her biri başarısız kontrolü ve çözümünü içerir. Rapora önce puanı, sonra NAP complete ve Local schema kartlarını, ardından düzeltme sırasını yazın. Düzeltme sonrası aynı URL'yi yeniden çalıştırıp önce ve sonra puanını yan yana koyun. Sıralama vaadi yazmayın; yalnızca hangi sinyallerin sayfada bulunduğunu ve neyin eklendiğini aktarın, böylece dalgalanma olduğunda sizi korur.

Ajans olarak kendi sitemin yerel SEO'su neden önemli?

Yeni müşteri bulmak ajansların en büyük sorunlarından biri ve potansiyel müşteri teklif öncesi sitenize bakar. Adresiniz okunmuyor, telefonunuz tıklanmıyorsa ya da LocalBusiness schema yoksa, SEO uzmanı olduğunuz iddiası zayıflar. Ana sayfanızı ve iletişim sayfanızı ayrı çalıştırın, eksikleri kapatın. Bu, sıralama garantisi vermez ama sunumlarda gösterebileceğiniz somut bir hazırlık kanıtı sağlar.

Puan yüksekse müşterinin yerel sıralaması düzelir mi?

Hayır, böyle bir söz vermek doğru olmaz. Denetim, sayfadaki adres, telefon, schema, harita, saat ve sosyal bağlantı gibi sinyallerin var olup olmadığına bakar. Sıralama ise yorumlara, işletme profiline, kategorilere ve rakiplere de bağlıdır; bunları bu araç ölçmez. Yüksek puanı hazırlığın tamam olduğunun işareti sayın, sonucun garantisi olarak değil. Müşteriye de bunu böyle anlatın.

Çok şubeli bir müşteride konum sayfalarını nasıl denetlerim?

Sayfa başına tek URL okunduğu için her şubeyi ayrı girin, örneğin /subeler/kadikoy gibi. Sonuçları kendi tablonuza alın ve NAP complete kartı Partial olan şubeleri öne çıkarın. Her sayfanın kendi adresini, telefonunu ve schema'sını taşıması gerekir; ortak bir merkez adresi yeterli değildir. Sayfalar şablonla çoğaltıldıysa içerik benzerliği için ayrıca kontrol yapın, çünkü bu denetim metin kopyasını yakalamaz.

Bu denetim Google İşletme Profilini ve dizin kayıtlarını da kontrol ediyor mu?

Araç yalnızca girdiğiniz sayfayı okur. Profil adını, telefonunu ve adresini kendiniz yazarsanız bunları site ile karşılaştırır, ama profilin kendisine bakmaz. Yelp, Apple Maps, Bing Places gibi dizinlerdeki kayıtlar, yorumlar ve harita sıralaması kapsam dışıdır. Bunlar için ayrı bir kontrol yapın; bu denetim yalnızca işin web sitesi tarafını tamamlar ve profille tutarlılığı görmenizi sağlar.

Kaynak: Ajansların kendi mülklerinde uzmanlıklarını kullanmayı unuttuğunu ve zayıf optimize edilmiş bir sitenin güveni zedelediğini müşteri kazanma üzerine AgencyAnalytics yazısı anlatıyor.