Pazarlama ajansları neden buna ihtiyaç duyar?
Yeni müşteri bulmak ajansların en büyük derdi; bulduktan sonra da her müşteriye 'bu ay ne yaptık' sorusuna cevap vermek gerekiyor. AgencyAnalytics'in aktardığı verilere göre ajansların yüzde 37'si müşteri kazanmayı en büyük zorluk olarak görüyor, rapor hazırlamak ise müşteri başına saatler alabiliyor. Link çalışması bu baskının tam ortasında kalır: her müşteri için sıfırdan 'kimden link isteyelim' listesi çıkarmak zaman yer, ortaya da genellikle tahmine dayalı bir tablo çıkar. Link Kesişimi / Backlink Boşluğu aracı bu başlangıç noktasını kısaltır. Müşterinizin iki rakibini girersiniz; SeoMods'un kendi link indeksinde her ikisine de link veren alan adları, güçlü olandan başlayarak bir tabloda sıralanır. Müşteri sitesini de eklerseniz, zaten link veren alan adları listeden düşer. Altındaki ikinci blok ise iki sayfayı canlı çekip bu sayfaların dışarıya link verdiği alan adlarını karşılaştırır. Çıktı hazır bir link planı değildir; elle ayıklayacağınız bir aday havuzudur. Hangi alan adının gerçekten ilgili olduğuna, kabul edip etmeyeceğine ve nasıl ulaşılacağına siz karar verirsiniz. Ajans olarak değerinizi katacağınız yer de burasıdır: listeyi süzen göz sizin.
Pazarlama ajansları için rehber
İlk 10 dakikada ne girilir
Müşteriyle yaptığınız ilk görüşmede adı geçen iki rakibi seçin ve aracın iki alanına yazın; ilk blok alan adı düzeyinde çalıştığı için rakiplerin ana sayfası yeterlidir. 'Siteniz' alanına müşterinin adresini de ekleyin ki zaten link veren siteler listeden düşsün. İkinci blok girdiğiniz sayfaların canlı HTML'ine baktığından, orada rakiplerin /kaynaklar/ ya da /blog/ altındaki derleme türü bir sayfasını denemek daha verimli olur. Aynı pazarda yarışmayan iki rakip seçmeyin; ortak liste ancak ikisi aynı kitleye hitap ediyorsa anlamlıdır. Çalıştırmadan önce müşterinin sözleşmesindeki hedef pazarı ve şehri bir kez daha okuyun; rakip çiftini buna göre seçmek, çıkan listenin gerçekten müşterinizin işine yaramasını sağlar. Bu adım, bir alan adının müşterinize link vereceğini göstermez; yalnızca hangi sitelerin iki rakibe de link verdiğini gösterir.
Tabloyu okurken neye bakılır
Tablonun en üstünü büyük platformlar doldurur, çünkü bu siteler hemen her yere link verir; rapor da bunları atlamanızı söyler. Niş adaylar genellikle daha aşağıdadır, bu yüzden ilk 20 satırı değil listenin tamamını (en fazla 100 satır) gezin. Otorite sütunu SeoMods'un kendi 0-100 puanıdır; Google'ın bir metriği değildir ve Moz DA ya da Ahrefs DR yerine geçmez. Her alan adını tarayıcıda açıp ilgili mi, canlı mı, gerçek içerik yayınlıyor mu diye bakın; sitenin son yazısının tarihi ve sayfada gerçek bir iletişim bilgisi olup olmadığı da hızlı bir eleme ölçütüdür. Müşteri sitesi girilse bile ilk 500 dışındaki bir alan adı hâlâ listede kalabilir; iletişime geçmeden önce müşterinin Search Console'daki Linkler raporunda ya da kendi kayıtlarında kontrol edin. Tablo bir alan adının ilgili, temiz ya da misafir yazı kabul eden bir site olduğunu söylemez.
Listeyi müşteri işine çevirmek
Seçtiğiniz 10-15 alan adını kendi çalışma tablonuza elle taşıyın; araçta dışa aktarma ya da kayıtlı liste yoktur. Bir rakibin o siteden hangi sayfa ve hangi bağlantı metniyle link aldığını görmek için aynı rakibi Backlink Checker'da çalıştırın. Her alan adına kişiselleştirilmiş, gerçekten işe yarayan bir içerik önerin; aynı metni yüzlerce siteye yollamak ya da bu iş için sayfa seri üretmek Google'ın ölçekli içerik istismarı politikasına yaklaşır. Müşteri başına ayrı bir tablo tutun ve her satıra alan adı, ilgi notu, iletişim tarihi ve yanıt durumunu yazın; ay sonunda raporunuzda gösterecek somut bir işiniz olur. Liste kısa ya da boşsa bu, ortak link olmadığını kanıtlamaz; indeks büyüdükçe sonuç değişir. Başka bir rakip çifti deneyin.
Örnek senaryolar
1. Yerel diş kliniği müşterisi
- Durum
- Örnek olarak: Bir ajans, şehir merkezindeki bir diş kliniği müşterisi için ilk ay link hedeflerini çıkarmak istiyor. Müşterinin bölgedeki iki büyük rakibi ve kendi sitesi girilir.
- Girdi
- Rakip A:
https://rakip-klinik-bir.example/| Rakip B:https://rakip-klinik-iki.example/| Siteniz:https://musteri-klinik.example/ - Sonucu yorumlama
- Diyelim ki tablo 64 ortak alan adı ve müşteriye zaten link veren 7 alan adı gösteriyor. İlk satırlar büyük platformlardan oluşur, onları atlayın. Aşağıda yerel rehber, sağlık derlemesi ve semt portalı gibi alan adları çıkarsa, bunları elle açıp ilgili olanları işaretleyin.
2. Satış görüşmesi için rakip kıyası
- Durum
- Örnek olarak: Ajans, bir e-ticaret potansiyel müşterisine sunum yapmadan önce, o müşterinin sektöründeki iki 'en iyi ürünler' derleme sayfasını karşılaştırıyor.
- Girdi
- Sayfa A:
https://rakip-magaza-bir.example/blog/en-iyi-ev-aletleri/| Sayfa B:https://rakip-magaza-iki.example/rehber/ev-aletleri-secimi/ - Sonucu yorumlama
- İkinci blokta 'Both (prospects)' kartı 9 gösterebilir. Bunlar iki sayfanın dışarıya link verdiği ortak alan adlarıdır; yani inceleme siteleri, bir sektör blogu veya karşılaştırma dizini olabilir. Bunlar backlink değildir, rakibe kimin link verdiğini göstermez; sunumda 'bu sayfalar şu kaynaklara güveniyor' diye anlatılır.
3. Yeni kurulmuş bir müşteri sitesi
- Durum
- Örnek olarak: Ajans, iki ay önce yayına giren küçük bir B2B yazılım müşterisi için rakip çiftini giriyor, fakat rakiplerden biri de yeni ve az linkli bir site.
- Girdi
- Rakip A:
https://yeni-rakip.example/| Rakip B:https://yerlesik-rakip.example/| Siteniz:https://musteri-yazilim.example/ - Sonucu yorumlama
- Tabloda yalnızca 3 ortak alan adı çıkabilir. Bu, ortak link olmadığı anlamına gelmez; yeni ve küçük siteler indekste eksik olabilir. Aynı müşteri için başka bir rakip çifti deneyin ve ikinci bloktaki canlı sayfa karşılaştırmasını tamamlayıcı olarak kullanın.
Sık yapılan hatalar
- Tüm listeyi aday saymak. Tablonun üstünü dolduran büyük platformlar link hedefi değildir. Niş adaylar daha aşağıdadır ve her birini elle değerlendirmeniz gerekir.
- İkinci bloğu backlink raporu sanmak. Link Intersect Overview iki sayfanın dışarıya verdiği linkleri karşılaştırır. Müşteri raporuna 'bu siteler rakibe link veriyor' diye yazarsanız yanlış bilgi vermiş olursunuz.
- Otorite puanını müşteriye DA diye sunmak. Puan SeoMods'un kendi 0-100 skorudur; Google'ın bir metriği ya da Moz DA ve Ahrefs DR değildir. Raporda yalnızca sıralama ipucu olarak anlatın.
- Müşteri sitesini eklemeyi unutmak. 'Siteniz' alanı boş bırakılırsa müşteriye zaten link veren siteler de listede kalır ve boşuna iletişim yaparsınız. Dolu olsa bile ilk 500 dışındaki bir alan adı kalabilir, bu yüzden elle kontrol edin.
- Aynı teklifi herkese yollamak. Yüzlerce alan adına aynı şablon e-postayı göndermek hem düşük yanıt getirir hem ajansın itibarını zedeler. Her alan adı için o sitenin okuyucusuna işe yarayacak somut bir içerik önerin.
Sık sorulan sorular
Müşterim için link hedefi listesini nasıl hızlı çıkarırım?
Müşterinin pazarındaki iki rakibi aracın iki alanına, müşterinin kendi sitesini de 'Siteniz' alanına girin. İlk blok, SeoMods'un kendi link indeksinde iki rakibe de link veren alan adlarını güçlüden zayıfa doğru en fazla 100 satır olarak verir. Büyük platformları atlayıp niş siteleri elle işaretleyin. Tek çalıştırmada iki rakip karşılaştırılır; daha geniş liste için rakip çiftini değiştirip tekrar çalıştırın. Çıktıyı dışa aktarma özelliği yoktur, seçtiklerinizi kendi tablonuza elle taşırsınız. Bu işlem bir müşteri için birkaç dakika sürer.
Tablodaki Otorite puanı Moz DA ile aynı mı?
Hayır. Otorite, SeoMods'un kendi 0-100 puanıdır; Google'ın bir metriği değildir, Moz DA veya Ahrefs DR ile de karşılaştırılamaz. Tabloda alan adlarını güçlüden zayıfa sıralamak için kullanılır. Müşteriye raporlarken tek bir sayıyı 'otorite' diye sunmak yerine puanı yalnızca sıralama ipucu olarak anlatın; bir alan adının ilgili, temiz ve ulaşılabilir olup olmadığını puan söylemez. Karar için siteyi açıp içeriğine bakmanız gerekir. Ajans içinde hep aynı puanı kullanırsanız karşılaştırmalarınız tutarlı kalır.
Liste boş ya da çok kısa geldi, ne yapmalıyım?
Yeni ve küçük siteler SeoMods'un link indeksinde eksik olabilir; indeks büyüdükçe sonuçlar değişir. Kısa ya da boş bir liste, ortak link olmadığını kanıtlamaz. Başka bir rakip çifti deneyin, ikisi de köklü sitelerden seçilirse daha iyi sonuç alırsınız. Ayrıca çok yoğun linklenen siteler karşılaştırılamaz ve bir uyarı gösterir. Ardından ikinci bloktaki canlı sayfa karşılaştırmasına bakıp ortak kaynakları oradan çıkarabilirsiniz. Tam kapsam beklemeyin; liste bir başlangıç noktasıdır.
Müşteri raporunda link çalışmasını nasıl göstermeliyim?
Sıralamalar cihaza ve konuma göre değişir, küçük dalgalanmalar müşteriyi tedirgin eder; bu yüzden raporda sıralama vaadi yerine yapılan işi gösterin. Örneğin bu ay listeden seçilen alan adı sayısı, iletişime geçilenler ve gelen yanıtlar yazılabilir. Aracın kendisi sıralama, trafik ya da indekslenme ölçmez. Kazanılan bir link olursa Backlink Checker ile sayfanın ve bağlantı metninin gerçekten yerinde olduğunu doğrulayın, sonra raporunuza ekleyin.
İki blok arasındaki fark nedir, hangisini rapora koymalıyım?
İlk blok, SeoMods'un kendi link indeksinde iki rakibe link veren alan adlarını alan adı düzeyinde listeler; bu gerçek bir backlink karşılaştırmasıdır. İkinci blok olan Link Intersect Overview ise girdiğiniz iki sayfayı canlı çekip o sayfaların dışarıya link verdiği alan adlarını karşılaştırır. Bunlar giden linklerdir, rakibe gelen backlink değildir. Raporda ikisini ayrı başlıklar altında anlatın; ilki hedef sitelerin, ikincisi ortak kaynakların listesidir. Karıştırırsanız müşteriye yanlış bilgi vermiş olursunuz.
Kaynak: Ajansların yüzde 37'sinin müşteri kazanmayı en büyük zorluk saydığını ve kendi sitelerinin SEO'sunu ihmal edebildiklerini ajanslarda müşteri kazanma zorluğunu anlatan yazı ortaya koyuyor.