Pazarlama ajansları için Anahtar Kelime Araştırması

Pazarlama ajansları neden buna ihtiyaç duyar?

Yeni müşteri kazanmak ajansların başlıca derdi; üstelik kazandığınız müşteriye ilk ayda somut bir plan göstermeniz gerekiyor. Elle sıralama raporu hazırlamak müşteri başına saatler alabilirken anahtar kelime çalışması da çoğu zaman aynı sabah toplantısına sıkışıyor. Elinizde genellikle sektör hakkında yarım bir brifing ve müşterinin "şu kelimede çıkmamız lazım" isteği oluyor. Bir de kendi ajans sitenizin SEO'su var: başkalarına danışmanlık verip kendi blogunuzu boş bırakmak, potansiyel müşterinin gözünde güveninizi zedeleyebilir. Anahtar Kelime Araştırması bu noktada tek bir geniş tohum ifadeyi alır; Google, Bing, DuckDuckGo ve YouTube otomatik tamamlamalarından yüzlerce fikir toplar, her birine talep, zorluk ve fırsat endeksi verir, arama niyetini etiketler ve konu kümelerine ayırır. Çıkan liste sizin için hazır bir başlangıç taslağıdır, hüküm değildir. Talep endeksi aylık arama hacmi değildir, zorluk puanı da sonuç sayfasındaki rakiplere bakmaz. Bu sayfa, onboarding sürecinde listeyi nasıl okuyacağınızı, hangi satırları müşteriye göstereceğinizi ve neyi ayrıca doğrulamanız gerektiğini anlatıyor. Amaç, ilk toplantıya elinizde savunabileceğiniz bir içerik haritasıyla girmeniz.

Pazarlama ajansları için rehber

Toplantıdan önceki ilk 10 dakika

Müşterinin işini, konusunu hâlâ tanımlayan en geniş ifadeye indirin. Müşteri bir diş kliniği zinciriyse "implant fiyatları" yerine "diş implantı" yazın; ayrıntıyı araç uzun kuyruk olarak kendisi bulur. Dili ve ülkeyi müşterinin hedef kitlesine göre seçin. Ülke ayarı yalnızca Google otomatik tamamlamasının pazarını belirler, şehir ayarı yoktur; şehir istiyorsanız tohuma yazın, örneğin "diş implantı kadıköy". Zamanınız dardaysa hızlı derinliği, toplantı için standart ya da derin seçeneği deneyin; hızlı derinlik yalnızca Google'a bakar. Bu çıktı müşterinin hangi ifadelerle arandığını gösterir ama sitesinin bugün bu aramalarda görünüp görünmediğini söylemez. Mevcut görünürlük için müşterinin Search Console hesabına erişim istemeniz gerekir.

Tabloyu müşteriye nasıl okutursunuz

Önce öncelikli hedefler listesine bakın; araç fırsat endeksine göre ilk 20 satırı ayırır. Ardından sorular bölümünü açın, çünkü blog planının ilk taslağı genellikle oradan çıkar. Konu kümeleri bölümü ana sayfa ve alt yazı ayrımını hazır verir; müşteriye göstereceğiniz içerik haritası budur. Tam listeyi Tüm anahtar kelimeleri kopyala düğmesiyle tabloya alabilir, JSON indir düğmesiyle ekibinize aktarabilirsiniz. Müşteriye sunmadan önce seçtiğiniz her satırın bağlantısıyla ifadeyi aratın ve niyet etiketini kendi gözünüzle doğrulayın; etiketler kelime listelerinden geldiği için bazı ifadelerde yanılabilir. Talep endeksi göreli bir göstergedir. Tablodaki bir sayıyı müşteriye aylık arama hacmi ya da tıklama beklentisi olarak sunmayın.

Çok müşteri, çok sayfa: ölçek tuzağı

Birden fazla müşteri için içerik üretirken en kolay yol, kümedeki her satıra bir sayfa açmaktır. Google, sayfaların esas amacı sıralamayı manipüle etmek olduğunda bunu ölçekli içerik istismarı olarak değerlendirir. Bu yüzden her kümeden önce ana sayfayı, sonra gerçekten ayrı bir soruya yanıt veren birkaç alt yazıyı seçin. Taslakları yayınlamadan önce metin benzerliği ve ince içerik araçlarıyla kontrol edin. Önümüzdeki 10 dakikada yapabileceğiniz iş şu: en kalabalık kümeyi açın, birbirine çok benzeyen üç ifadeyi bulun ve bunları tek sayfada birleştirin. Araç bir sayfanın kaliteli olup olmadığını ya da mevcut bir sayfanızın zaten sıralanıp sıralanmadığını söyleyemez; bunlar sizin editoryal kararınızdır.

Örnek senaryolar

Sık yapılan hatalar

• Talep endeksini hacim diye sunmak. Endeks otomatik tamamlama ağırlıklarından türeyen göreli bir sayıdır. Müşteri raporunda "aylık X arama" diye yazarsanız ölçmediğiniz bir veriyi iddia etmiş olursunuz.
• Tohumu çok dar yazmak. "Ücretsiz seo raporu şablonu pdf" gibi dar bir ifade genişletme motoruna alan bırakmaz. Önce geniş konuyu yazın, ayrıntıyı çıkan listede arayın.
• Her ifadeye ayrı sayfa açmak. Birbirine çok benzeyen ifadeler için ayrı sayfalar ölçekli içerik riskini artırır. Küme başına tek ana sayfa ve birkaç gerçek alt yazı planlayın.
• Niyet etiketini kontrol etmemek. Etiketler kelime listelerinden gelir ve bazı ifadelerde yanılabilir. Satırdaki bağlantıyla ifadeyi aratıp sonuç sayfasının ne tür içerik gösterdiğine bakın.
• Kendi ajans sitesini ihmal etmek. Müşteriler için kümeler çıkarıp kendi siteniz için hiç araştırma yapmamak, potansiyel müşterinin gözünde güveninizi zedeleyebilir. Aynı yöntemi kendi blog planınıza da uygulayın.

Sık sorulan sorular

Yeni müşteriye anahtar kelime araştırmasını nasıl sunarım?

Tam listeyi göstermeyin; öncelikli hedefler listesinden seçtiğiniz on kadar ifadeyi, sorular bölümünden üç-dört soruyu ve konu kümelerini tek sayfalık bir haritada toplayın. Her ifadenin yanına niyet etiketini yazın ve kendi aramanızla doğruladığınızı belirtin. Sayıları hacim olarak değil, göreli talep ve fırsat olarak sunun. Mevcut sıralamalar için Search Console verisini ayrıca isteyin.

Talep endeksi aylık arama hacmi mi?

Hayır. Endeks 0 ile 100 arasında göreli bir değerdir; otomatik tamamlama ağırlıklarından, ifadenin sıradaki yerinden, motorlar arası uyumdan ve kapsamdan hesaplanır. Aylık arama sayısı, reklam maliyeti ya da Google'dan ölçülmüş bir sıralama zorluğu vermez. İfadeleri birbiriyle karşılaştırıp sıraya koymak için kullanın; müşteriye trafik tahmini olarak göstermeyin, çünkü endeks bunu desteklemez.

Kendi ajansım için yeni müşteri getirecek kelimeleri nasıl bulurum?

Hizmetinizi tanımlayan geniş bir ifadeyle başlayın, örneğin "seo ajansı" ya da "seo müşteri bulma", ve Sorular bölümü ile niteleyicileri inceleyin. Müşteri adaylarının sorduğu "nasıl" ve "ne kadar" tarzı soruları blog yazısına, "fiyat" gibi İşlemsel etiketli ifadeleri hizmet sayfasına ayırın. Araç rakiplerinizin sıralamasını göstermez; seçtiğiniz ifadeleri kendiniz aratıp sonuç sayfasına bakın.

Kümedeki tüm ifadeler için ayrı sayfa üretmek sorun olur mu?

Evet, risk taşır. Google, çok sayıda sayfanın esas amacı sıralamayı manipüle etmek olduğunda bunu ölçekli içerik istismarı sayar. Birbirine yakın ifadeleri tek rehberde birleştirin ve her sayfaya gerçekten farklı bir soru ile yanıt verin. Yayınlamadan önce taslaklar arasındaki benzerliği ve ince içeriği kontrol etmek de iyi bir alışkanlıktır; bu iş için ilgili araçlar aşağıda listeli.

Müşteri başına kaç tohum ifadeyle başlamalıyım?

Her hizmet ya da ürün grubu için bir geniş tohum yeterli bir başlangıçtır. Örneğin bir klinik müşterisinde implant, ortodonti ve estetik için üç ayrı araştırma çalıştırabilirsiniz. Tohum başına çıkan kümeleri ayrı tutmak sunumu da sadeleştirir. Sonucu beğenmezseniz tohumu değiştirip yeniden deneyebilirsiniz. Her çalıştırmanın çıktısını JSON indir düğmesiyle ayrı bir dosyaya kaydederseniz, müşteri dosyasında hangi tohumun hangi kümeyi verdiğini sonradan kolayca izlersiniz.

Kaynak: Çok sayıda sayfanın esas olarak sıralamayı manipüle etmek için üretilmesinin neden sorun sayıldığını Google'ın spam politikalarındaki ölçekli içerik istismarı bölümü açıklar.